Was wird aus dem Mausklick? comScore veröffentlicht europäische Studie, in der die View-Through-Wirkung von Online-Werbung untersucht wird

LONDON, March 11, 2010 /PRNewswire/ --

- Die Studie legt nahe, dass sich Display-Werbung in Europa stärker auf
das Konsumverhalten des Verbrauchers auswirkt, als in den USA.

comScore, Inc. (Nasdaq: SCOR), Marktführer bei der Ermittlung von
Messdaten für die digitale Welt, gab heute bekannt, einen Bericht mit dem
Titel "How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?" (Wie
Online-Werbung funktioniert: Was wird aus dem Mausklick in Europa?)
herausgebracht zu haben, der die latente View-Through-Wirkung von
Online-Werbung anhand zahlreicher, in Europa durchgeführter
Werbewirksamkeitsstudien in den Mittelpunkt stellt. Der auf nahezu 20 von
comScore in Europa durchgeführten Studien beruhende Bericht zeigt, dass
Europäer, die eine Online-Werbekampagne sehen, mit einer um 72 Prozent
höheren Wahrscheinlichkeit die Website des Inserenten aufsuchen und mit einer
um 94 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit eine Suchanfrage nach der Marke des
Inserenten starten, als eine Kontrollgruppe vergleichbarer Internet-Anwender,
die die Kampagne nicht gesehen haben. Diese Ergebnisse wurden trotz minimaler
Mausklickzahlen auf den Anzeigen der verschiedenen Kampagnen erzielt.

(Logo: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20080115/COMSCORELOGO)

"Die Ergebnisse dieser ersten Werbewirksamkeitsstudien, die wir in Europa
durchgeführt haben, sind recht unerwartet", bemerkte Mike Shaw, Leiter des
Bereichs für Marketinglösungen bei comScore. "Sie belegen zum Einen ganz klar
die View-Through-Wirkung von Online-Werbung, ganz unabhängig davon, ob der
Internetanwender auf die Anzeige geklickt hat oder nicht; zum Anderen
übertreffen die sich daraus ergebenden Verhaltensänderungen unsere Ergebnisse
in den USA um Einiges", so Shaw weiter.

Zum Vergleich konnte comScore bei Hunderten von in den USA durchgeführten
Wirksamkeitsstudien einen durchschnittlichen Anstieg der Website-Besuche um
49 Prozent und der Suchanfragen nach der Marke um 40 Prozent verzeichnen. Die
grössere Werbewirksamkeit in Europa liesse sich durch eine Reihe von Faktoren
wie unterschiedlich grosses Durcheinander von Werbung im Internet,
unterschiedliche Gestaltung oder auch grundsätzlich unterschiedliche
Reaktionen auf Werbestimuli erklären. Allerdings ist die Tatsache selbst
bereits interessant und lässt für die Zukunft der europäischen
Online-Werbebranche Positives erwarten.

Latente Wirkung der Online-Werbung in Europa

Die Studie betonte auch die latente Wirkung der Online-Displaywerbung in
Europa, wobei die Ergebnisse eine nachhaltige Reaktion in den Wochen nach der
ersten Begegnung mit der Online-Werbekampagne zeigen. Selbst wenn der Anstieg
in der ersten Woche nach Beginn der Kampagne am stärksten war, so nahm die
Wirkung in den folgenden Wochen doch nur langsam ab. Insbesondere lag der
Anstieg der Besuche der Website des Inserenten bei der Gruppe, die die
Kampagne zu Gesicht bekam, während der ersten Woche bei 99 Prozent, lag aber
auch in den darauffolgenden Wochen 1 bis 3 immerhin noch bei über 70 Prozent.
Der Anstieg der Marken-Suchanfragen ging sogar noch weniger zurück und fiel
von 91 Prozent im Laufe der ersten Woche auf 81 Prozent in den Wochen 1 bis
3.

Wirkung von Online-Werbung
--------------------------
Europäische AdEffx(TM)- Datenbank für Normen
--------------------------------------
Quelle: comScore AdEffx(TM)
---------------------------
Wirkungsgrad (in % der Anwender)
Besuche der Website ------------------------------
------------- Nicht
des Inserenten gesehen Gesehen Anstieg
-------------- ------- ------- -------
(Unterschied
in %)
------------
Woche nach erster Schaltung 2,01 % 3,99 % 99 %
--------------------------- ---- ---- --
Wochen 1 bis 2 nach erster Schaltung 3,43 % 6,02 % 75 %
------------------------------------ ---- ---- --
Wochen 1 bis 3 nach erster Schaltung 4,45 % 7,71 % 73 %
------------------------------------ ---- ---- --
Suchanfrage nach Markenbezeichnung
----------------------------------
Eine Woche nach erster Schaltung 0,81 % 1,54 % 91 %
-------------------------------- ---- ---- --
Wochen 1 bis 2 nach erster Schaltung 1,36 % 2,56 % 89 %
------------------------------ ---- ---- --
Wochen 1 bis 3 nach erster Schaltung 1,80 % 3,27 % 81 %
------------------------------ ---- ---- --

"Diese Ergebnisse tragen dazu bei, deutlich zu machen, wie Online-Werbung
funktioniert. Im Gegensatz zur seit Langem bestehenden Vorstellung, in der
Anzahl der Klicks - die letztlich nur die ganz unmittelbare Wirkung einer
Anzeige widerspiegelt - ein Mass für den Erfolg einer Kampagne zu sehen,
zeigen die Untersuchungen von comScore, dass das Internet eindeutig als
latentes Medium für den Aufbau einer Marke sehr wirkungsvoll ist", ergänzte
Shaw. "Europäer scheinen besonders empfänglich für Online-Werbung zu sein; ob
das nun auf bessere Gestaltung, weniger Durcheinander bei Anzeigen oder eine
grössere Empfänglichkeit für Online-Werbung zurückzuführen ist, die
Schlussfolgerung für Markeninserenten jedenfalls ist klar: Wer das Internet
als markenbildendes Medium vernachlässigt, wird daraus Nachteile ziehen", so
Shaw weiter.

Kostenlose Exemplare des Berichts mit dem Titel "How Online Advertising
Works: Whither the Click in Europe?" (Wie Online-Werbung funktioniert: Was
wird aus dem Mausklick in Europa?) stehen unter
http://www.comscore.com/WhitherTheClickhttp://www.comscore.com/2008-digital-review/
zur Verfügung.

Informationen zu comScore

comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) ist Marktführer bei der Ermittlung von
Messdaten für die digitale Welt und die bevorzugte Quelle für digitale
Marketinginformationen. Für weitergehende Informationen besuchen Sie bitte
die Website unter http://www.comscore.com/companyinfo.

Folgen Sie uns auf Twitter:
http://twitter.com/comScore
http://twitter.com/gfulgoni
http://twitter.com/m_abraham

Bewerten Sie diesen Artikel: (

0

Bewertungen)