Net Mobile - kann das Wachstum wahr werden?

Hallo,

zur Einstimmung ein interessanter Artikel der FD vom 19.01.2005.
Dieser Artikel ist ein klarer Indiz dafür, dass zur Zeit sprunghafte Umsatzsteigerungen möglich sind. Ich vergleiche dies mit dem Zusammenhang NeueEnergienGesetz und Solarfirmen

Mehr Inhalt: Mit neuen Angeboten wollen die Netzbetreiber die mit UMTS-Handys nutzbaren mobilen Datendienste attraktiver machen

Mobilfunkfirmen öffnen die Portale
Zunehmend bestücken Drittanbieter das Angebot an Handydiensten · Netzbetreiber hatten damit bislang kaum Erfolg
Von Kristina Spiller, Hamburg

Europas Mobilfunkanbieter ändern ihre Strategie für Handydienste.
Bisher hatten sie versucht,die Inhalte auf per Handy
abrufbaren, abgespeckten Internetseiten komplett selbst zu bestimmen. Nach harten Kriterien filtern sie die lukrativ erscheinenden Anwendungen Tausender kleiner Inhalteanbieter
heraus. Jetzt denken die Konzerne jedoch um. „Wir haben geglaubt, wir kennen unsere Kunden am besten. Doch nun stellen wir fest, dass wir Drittanbietern mehr Raum
für ihre mobilen Anwendungen lassen müssen“, sagt der Manager eines großen Mobilfunkkonzerns. Mit der größeren Offenheit versuchen die europäischen Mobilfunkkonzerne,
endlich den Datenturbo in ihrem Geschäft in Gang zu bekommen. Da das Wachstum der per Mobiltelefon geführten Gespräche nachlässt, bauen die Unternehmen darauf, dass ihre Kunden verstärkt Datendienste nutzen und so über
ihr Handy Klingeltöne, Spiele, Straßenkarten bis hin zu Konzerttickets, Nachrichten und später sogar ganzen
Filmen herunterladen.

Doch bisher vorhandene Angebote werden weit weniger genutzt als gedacht. Noch Anfang 2004 hatten die Unternehmen erwartet, dass 25 Prozent des Umsatzes zum Jahresende bereits aus dem Abrufen von Datendiensten per Handy stammen werden. Tatsächlich liegt der Anteil
aber bei unter 20 Prozent. „Ich stelle ein Umdenken bei
den Netzbetreibern fest. Sie öffnen sich den Inhalteanbietern stärker“, sagt Roman Friedrich, Telekomexperte der Beratungsfirma Booz Allen Hamilton. Accenture-Berater Nikolaus Mohr beobachtet Ähnliches: „Sie merken, dass es umso schwieriger ist, an gute Inhalte
zu kommen, je restriktiver sie gegenüber Drittanbietern agieren“, sagt er.
2004 hätten Netzbetreiber zunehmend die technischen Voraussetzungen geschaffen, damit Inhalteanbieter vorhandene Angebote ergänzen könnten.
Die Inhalteanbieter spüren den neuen Wind schon seit einiger Zeit. „Die Netzbetreiber haben ihre Portale
für Dienste weiter geöffnet, sie handhaben das Einstellen neuer Angebote nicht mehr so strikt“, stellt Theodor Niehues fest, Chef von Net Mobile. Auch Bernhard Ribbrock,
Chef des Handy-Diensteanbieters Arvato Mobile, erkennt eine Trendwende: „Es werden verstärkt auch Produkte platziert, nicht nur ein Portal“, sagt er. „Die Netzbetreiber haben erkannt, dass sie nicht wissen
können, was die ganze Welt interessiert und sich verkaufen lässt.“
So könnten die Anbieter seit 2004 auch ohne größere Probleme ihre Dienste über die Handyrechnung der Netzbetreiberkunden abrechnen. „Das war 2003 noch undenkbar“, sagt er. Grund für die Blockade war vor allem
die Hoheit über die Einnahmen. Schließlich können Betreiber nicht nur an der Nutzung ihres Netzes beim Abrufen von Datendiensten verdienen, ihre Kunden zahlen darüber hinaus auch für das Herunterladen der Angebote über Einmalentgelte für einen Klingelton oder Abonnement-
Gebühren für neueste Nachrichten aufs Handy. Diese Einnahmen geben die Konzerne aus der Hand, wenn sie den Zugang zu anderen Anbietern erleichtern.

Ob Vodafone oder T-Mobile, Frankreichs Orange oder der italienische Anbieter Telecom Italia – alle haben ihren Kunden eigene Handy-Portale gebastelt, über die diese die
ausgewählten Angebote abrufen können. Der Weg ins freie Internet ist meist kompliziert und Webseiten sind kaum erkennbar. „Das ändert sich langsam“, sagt Berater Friedrich. Immerhin haben die Unternehmen durch den Aufbau
der neuen Mobilfunkgeneration UMTS, mit der mobile Anwendungen weit schneller als bisher auf das Handy geladen werden können, deutlich mehr Kapazität für solche
Dienste als bisher. „Das Netz muss gefüllt werden, es liegt brach herum“, sagt Friedrich. So überlegen die Netzbetreiber auch, den Zugang zu Internetseiten per Handy attraktiver zu machen.

Derzeit, so Friedrich, verhandelten die Netzbetreiber beispielsweise mit ICAN, der Organisation für die Vergabe von Internet-Domains, über eine eigene Endung für Handytaugliche Webadressen: mobile.de. Zwar verdienen die Mobilfunkanbieter so nichts an den Inhalten, aber immerhin an der Nutzung ihres Netzes.
Auch Kooperationen mit großen Anbietern anderer Bereiche seien denkbar, sagt Berater Friedrich. Ein Versandhändler wie Otto könnte Kleidung auch übers Handy verkaufen,
Ebay das mobile Bieten erleichtern, Kinos ihre Programme über das Mobilfunknetz schicken.