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adidas AG: adidas AG aktualisiert Ausblick angesichts der jüngsten Entwicklungen in Russland/GUS sowie der anhaltenden Schwäche des Golfmarkts und gibt strategische Maßnahmen bekannt, um Wachstum sicherzustellen und voranzutreiben (deutsch)

adidas AG: adidas AG aktualisiert Ausblick angesichts der jüngsten Entwicklungen in Russland/GUS sowie der anhaltenden Schwäche des Golfmarkts und gibt strategische Maßnahmen bekannt, um Wachstum sicherzustellen und voranzutreiben

adidas AG / Schlagwort(e): Prognose

31.07.2014 08:45

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ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG 31. Juli 2014

AD-HOC: adidas AG aktualisiert Ausblick angesichts der jüngsten

Entwicklungen in Russland/GUS sowie der anhaltenden Schwäche des Golfmarkts

und gibt strategische Maßnahmen bekannt, um Wachstum sicherzustellen und

voranzutreiben

Herzogenaurach - Nach einem Treffen des Vorstands der adidas AG gab der

Vorstand wichtige strategische Entscheidungen bekannt, die getroffen

wurden, um Wachstum und Profitabilität sicherzustellen und voranzutreiben

sowie auf die jüngsten Entwicklungen zu reagieren. Da sich diese

Entscheidungen auf die Geschäftsergebnisse des Konzerns auswirken werden,

aktualisiert das Management auch seinen Ausblick. Das Management erwartet

nun einen währungsbereinigten Umsatzanstieg für das Gesamtjahr 2014 im

mittleren bis hohen einstelligen Bereich. Der auf Anteilseigner entfallende

Gewinn wird den Erwartungen zufolge bei etwa 650 Mio. EUR liegen. Darüber

hinaus gab das Management bekannt, seine Route 2015 Ziele erst später als

ursprünglich erwartet erreichen zu können.

Die Umsatzdynamik des Konzerns hat sich im zweiten Quartal wie erwartet

wesentlich verbessert. Der Konzernumsatz stieg auf währungsbereinigter

Basis um 10%. Dies war vor allem auf das Umsatzwachstum bei adidas (+14%)

und Reebok (+9%) zurückzuführen. Der Umsatz von TaylorMade-adidas Golf

hingegen ging um 18% zurück. Währungseffekte wirkten sich weiterhin

deutlich negativ auf die Umsatzentwicklung aus und schmälerten die

Umsatzerlöse im zweiten Quartal um mehr als 7 Prozentpunkte. Infolgedessen

stieg der Konzernumsatz in Euro um 2% auf 3,465 Mrd. EUR. Das

Betriebsergebnis belief sich im zweiten Quartal auf 220 Mio. EUR. Der auf

Anteilseigner entfallende Gewinn betrug für diesen Zeitraum 144 Mio. EUR.

Währungseffekte, weniger günstige Hedging-Kurse, höhere Marketingausgaben

für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) sowie ein deutlich

niedrigerer Ergebnisbeitrag von TaylorMade-adidas Golf hoben das sonst sehr

positive zugrunde liegende Wachstum von adidas und Reebok in den meisten

wichtigen Kategorien und Märkten auf.

Vor dem Hintergrund der deutlichen Umsatzverbesserung bei adidas und Reebok

sowie der jüngsten Entwicklungen in Russland/GUS und auf dem Golfmarkt

wurden folgende strategische Entscheidungen getroffen, die sich auf die

Geschäftsentwicklung des Konzerns in der zweiten Jahreshälfte 2014 und im

Jahr 2015 auswirken werden:

- Erstens: Aufgrund des schwachen Marktumfelds im Einzelhandel in der

Kategorie Golf und des damit verbundenen weltweit langsamen Abverkaufs

älterer Bestände wird sich die Umsatz- und Margenentwicklung bei

TaylorMade-adidas Golf in der zweiten Jahreshälfte 2014 schwieriger

gestalten als ursprünglich erwartet. Um die erfolgreiche Umsetzung der

Konzernstrategie zur langfristigen Margenverbesserung in der

Golfkategorie sicherzustellen, wird das Management in der zweiten

Jahreshälfte 2014 weitere Maßnahmen zur Reduzierung der Lagerbestände

im Markt ergreifen. Darüber hinaus wird das Management ein

Restrukturierungsprogramm bei TaylorMade-adidas Golf initiieren, um die

Betriebsgemeinkosten an die niedrigeren Erwartungen hinsichtlich der

Entwicklung der Golfbranche anzupassen.

- Zweitens: Die jüngsten Entwicklungen des russischen Rubels sowie

steigende Risiken im Zusammenhang mit der Konsumentenstimmung und den

Verbraucherausgaben, resultierend aus der derzeit angespannten Lage in

Russland/GUS, deuten auf höhere Risiken für den kurzfristigen

Profitabilitätsbeitrag dieses Markts hin. Infolgedessen hat das

Management beschlossen, die geplanten Geschäftseröffnungen in

Russland/GUS für die Jahre 2014 und 2015 deutlich zu reduzieren sowie

die Anzahl der Geschäftsschließungen weiter zu erhöhen. Mit diesen

Maßnahmen sollen Risiken reduziert und Profitmargen gesichert werden.

Zudem werden sie dazu beitragen, das Management der Vorräte in diesem

Markt besser und schneller steuern zu können. Die steigende

Markendynamik sowohl bei adidas als auch bei Reebok infolge lokaler

Marketinginvestitionen und verbesserter Prozesse stimmen das Management

jedoch nach wie vor sehr zuversichtlich.

- Drittens: Angesichts der starken Performance bei der FIFA

Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) sowie der sich verbessernden

Dynamik bei adidas und Reebok hat sich das Management entschieden, die

Investitionen im Marketingbereich und am Point-of-Sale in den nächsten

18 Monaten anzuheben. Ziel dabei ist es, schnelleres Wachstum

sicherzustellen und voranzutreiben sowie weitere Marktanteile, vor

allem in den reiferen Märkten wie Nordamerika und Westeuropa,

hinzuzugewinnen. Diese Maßnahmen werden durch eine Fülle von neuen

Produkten in wichtigen Performance-Kategorien unterstützt. Dazu zählen

die mehrfach ausgezeichnete Boost(TM) Technologie, die auf weitere

wichtige Kategorien ausgeweitet werden soll, sowie neue Produkt- und

Kollaborationsinitiativen im Bereich Lifestyle.

- Und schließlich: Um schnellere Entscheidungsprozesse sowie effektivere

und effizientere, konsumentenfokussierte Strategien und deren Umsetzung

im Markt voranzutreiben, hat das Management die Strukturen der Bereiche

Global Brands und Global Sales unter der Leitung der vor Kurzem

ernannten Vorstandsmitglieder Eric Liedtke und Roland Auschel einer

gründlichen Prüfung unterzogen. Die neue Organisationsstruktur tritt am

1. August 2014 in Kraft.

Unter Berücksichtigung all dieser Entwicklungen und Initiativen rechnet das

Management nun für das Gesamtjahr 2014 mit einem Anstieg des

währungsbereinigten Umsatzes im mittleren bis hohen einstelligen Bereich

(bisherige Prognose: Anstieg im hohen einstelligen Bereich). Der auf

Anteilseigner entfallende Gewinn wird den Erwartungen zufolge bei etwa 650

Mio. EUR liegen (bisherige Prognose: 830 Mio. EUR bis 930 Mio. EUR).

Darüber hinaus sind die Route 2015 Ziele des Konzerns angesichts der

ausbleibenden spürbaren Verbesserung der Währungssituation, des zu

erwartenden, deutlich niedrigeren Ergebnisbeitrags von TaylorMade-adidas

Golf sowie der höheren Marketinginvestitionen nun innerhalb des

vorgesehenen Zeitrahmens nicht mehr erreichbar. Weitere Einzelheiten hierzu

werden im Rahmen der Geschäftsergebnisse des adidas Konzerns für das erste

Halbjahr am 7. August 2014 erläutert.

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