DaxVestor Aktienkommentar

adidas Analyse: Poker um Reebok eröffnet Chancen

US-Tochter ohne Fortune

Seit nunmehr acht Jahren gehört Reebok zum adidas-Konzern. Die US-Tochter, die damals für 3,8 Mrd. USD gekauft wurde, konnte die hohen Erwartungen jedoch nie erfüllen. Marktführer Nike wurde nicht abgelöst und das war nicht das Schlimmste: Seit 2006, als adidas bei Reebok eingestiegen war, fiel der Marktanteil von adidas und Reebok von zusammen 18 Prozent auf 7,8 Prozent, davon entfallen auf Reebok gerade noch mickrige 1,8 Prozent. Hält man sich vor Augen, dass der US-Markt für 40 Prozent des globalen Sportschuhmarktes steht, so kann man ermessen, wie viel Umsatz adidas durch seine offensichtlich falsche US-Strategie verschenkt. Den wichtigen US-Markt kann adidas nicht aufgeben. Reebok selbst spielt für adidas jedoch kaum mehr eine Rolle, warum sollte die US-Tochter also nicht verkauft werden? Nur läge das angebliche Kaufangebot wesentlich unter dem Preis, den adidas selbst für Reebok bezahlt hat. Eine deutlichere Quittung für das eigene Scheitern kann es nicht geben und daher ist es auch sehr ungewiss, ob adidas dieses Angebot akzeptiert. Und Cash braucht adidas nicht, denn die Verschuldung ist gering und die Kasse gut gefüllt.

Fazit Börsenmagazin DaxVestor

Die Lage bei adidas bleibt angespannt. Die Aktie sprang nach dem Bekanntwerden des Reebok-Gerüchts nach oben. Doch das könnte nur ein Strohfeuer sein, denn eine dauerhafte Kurserholung ist nicht in Sicht. Für spekulative Bonusanleger eröffnet sich dadurch eine Einstiegschance in ein Reverse Bonuszertifikat. Die genauen Orderbedingungen finden Sie in meinem Premium Börsenmagazin DaxVestor (Bonusrendite pro Jahr: 18,7 Prozent).

Erfolgreiche Investments wünscht

Ihr

Stefan Böhm

Chefredakteur Börsenmagazin DaxVestor