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PUMA SE: Umsätze von PUMA im dritten Quartal verbessert (deutsch)

PUMA SE: Umsätze von PUMA im dritten Quartal verbessert

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PUMA SE: Umsätze von PUMA im dritten Quartal verbessert

07.11.2014 / 08:00

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PRESSEMITTEILUNG

Umsätze von PUMA im dritten Quartal verbessert

Währungsschwankungen haben weiterhin negativen Einfluss

Herzogenaurach, 7. November 2014

Geschäftsentwicklung im dritten Quartal 2014

- Konsolidierte Umsätze erhöhen sich währungsbereinigt um 6,4% auf EUR

843 Millionen

- Umsatz im Segment Schuhe kehrt auf Wachstumspfad zurück

- Operative Aufwendungen erhöhen sich aufgrund der Marketingkampagne

"Forever Faster"

- EBIT beträgt EUR 46 Millionen

- Konzernergebnis beläuft sich auf EUR 29 Millionen

- Strategische Eigenkapitalbeteiligung bei Borussia Dortmund

Geschäftsentwicklung Januar bis September 2014

- Konsolidierte Umsätze erhöhen sich währungsbereinigt um 2,4% auf über

EUR 2,2 Milliarden

- Rohertragsmarge geht leicht auf 47,2% zurück

- Operative Aufwendungen erhöhen sich um 3,7%

- EBIT beträgt EUR 117 Millionen

- Ergebnis je Aktie beläuft sich auf EUR 4,59

- Erfolgreicher Start der weltweiten Markenkampagne "Forever Faster"

Bjørn Gulden, CEO PUMA SE: "In einem guten dritten Quartal lagen PUMAs

Umsätze leicht über den Erwartungen. Die Erlöse mit Schuhen stiegen

erstmals seit sieben Quartalen und das operative Ergebnis entwickelte sich

gemäß unseren Erwartungen. Unsere "Forever Faster"-Kampagne ist sehr

erfolgreich angelaufen und stieß auf positive Resonanz bei unseren Kunden

und im Handel. Unsere Kunden wissen nun, dass mit PUMA wieder zu rechnen

ist und gegenüber unseren Handelspartnern haben wir eindrucksvoll bewiesen,

dass wir zu unserem Wort stehen, indem wir gezielt in Medienkampagnen

investieren. Wir glauben, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben,

halten aber nach wie vor an unserer Aussage fest: Die Repositionierung von

PUMA und die Trendwende in der Geschäftsentwicklung benötigen Zeit, da wir

weiterhin Vertrauen im Markt aufbauen müssen. Unsere Arbeit zahlt sich aber

bereits in Form von besseren Produkten, einem besseren Marketing und

effizienteren Geschäftsprozessen aus. Außerdem haben wir nun die

wichtigsten strategischen Maßnahmen definiert, indem wir unsere

IT-Infrastruktur deutlich ausbauen werden und damit die Grundlage für ein

zukünftig schnelles, schlankes und effizientes Unternehmen legen."

Drittes Quartal 2014

Anstieg der Umsätze

Im dritten Quartal 2014 verzeichnete PUMA eine positive Umsatzentwicklung.

Die konsolidierten Umsätze legten währungsbereinigt um 6,4% auf EUR 843

Millionen zu. In der Berichtswährung Euro entspricht dies einem Anstieg um

3,7%, da sich die anhaltenden Währungseffekte verschiedener Länder

ungünstig auf den Umsatz auswirkten.

Umsatzentwicklung im dritten Quartal in sämtlichen Regionen und Märkten

verbessert

Die Umsätze in der Region EMEA stiegen währungsbereinigt um 4,4% auf EUR

388 Millionen an. In Westeuropa wurde eine verbesserte Entwicklung

verzeichnet. Dies betraf insbesondere Deutschland, wo die neuen Trikots für

Borussia Dortmund großen Anklang fanden. Gleiches galt für die Schweiz und

Frankreich, wo Teamsport- und Lifestyle-Produkte zulegen konnten.

Die Umsätze in der Region Amerika erhöhten sich währungsbereinigt um 6,3%

auf EUR 265 Millionen, da Nordamerika auch weiterhin von einem verbesserten

Großhandelsgeschäft profitierte, unter anderem dank Großkundeninitiativen

wie dem "PUMA Lab"-Programm bei Foot Locker. Auch in Lateinamerika konnten

die Umsätze dank des starken Teamsport-Geschäfts in der Region gesteigert

werden.

Die Region Asien/Pazifik verbuchte einen währungsbereinigten Umsatzanstieg

um 10,7% auf EUR 191 Millionen, was einem Wachstum sämtlicher

Schlüsselmärkte wie Indien, China, Korea und Japan zu verdanken war. Dieses

Wachstum wurde zudem durch den erfolgreichen Start der "Forever

Faster"-Markenkampagne, der Nachfrage nach den neuen Arsenal-Trikots und

ein starkes Geschäft mit Accessoires unterstützt.

Positive Ergebnisse in allen Produktsegmenten

Die Umsätze im Segment Schuhe legten im dritten Quartal dank weiterer

Umsatzverbesserungen im Bereich Teamsport, insbesondere mit dem PUMA

evoSPEED-Schuh, währungsbereinigt um 2,0% auf EUR 374 Millionen zu.

Im Segment Textilien verbesserten sich die Umsätze im dritten Quartal

währungsbereinigt um 11,4% auf EUR 323 Millionen. Unterstützt wurde diese

Entwicklung durch die starke Nachfrage nach Teamsport-Produkten,

insbesondere Arsenal-Trikots und entsprechende Ausrüstung.

Die Umsätze im Segment Accessoires verbesserten sich aufgrund der

anhaltenden Nachfrage nach Socken und Bodywear ebenfalls währungsbereinigt

um 7,5% auf EUR 147 Millionen. Die Umsätze mit Golfartikeln gingen in

diesem Quartal jedoch aufgrund des weiterhin sehr schwachen Marktumfeldes

im Golfsport zurück.

Rohertragsmarge niedriger

Die Rohertragsmarge von PUMA ging im dritten Quartal 2014 von 47,1% auf

46,3% zurück. Grund hierfür waren die ungünstigen Währungseinflüsse sowie

eine Veränderung im Produktmix, die einen negativen Einfluss auf die Marge

hatte. Darüber hinaus führten erhöhte Umsätze in unserem

lateinamerikanischen Distributionsgeschäft - insbesondere im Segment Schuhe

- zu einem Rückgang der Rohertragsmarge bei Schuhen von 44,4% auf 41,9%.

Die Marge bei Textilien verringerte sich leicht von 49,9% auf 49,6%. Die

Marge bei Accessoires hingegen verbesserte sich von 48,6% auf 50,3%.

Operative Aufwendungen erhöht

Die operativen Aufwendungen von PUMA erhöhten sich im dritten Quartal vor

allem aufgrund höherer Marketingausgaben für die Partnerschaft mit Arsenal

und den Start der "Forever Faster"-Markenkampagne im Vorfeld des

Schulanfangs erwartungsgemäß von EUR 309 Millionen auf EUR 349 Millionen.

Operatives Ergebnis (EBIT) geht zurück

Das operative Ergebnis (EBIT) von PUMA ging im dritten Quartal 2014

aufgrund der deutlich höheren Marketingausgaben von EUR 80 Millionen auf

EUR 46 Millionen zurück.

Finanzergebnis

Das Finanzergebnis verbesserte sich im dritten Quartal 2014 von EUR -1,5

Millionen auf

EUR -0,7 Millionen. Das Finanzergebnis blieb insbesondere aufgrund von

Währungskurseinflüssen negativ.

Konzernergebnis

Das Konzernergebnis von PUMA ging von EUR 53 Millionen auf EUR 29 Millionen

zurück. Demzufolge verringerte sich das Ergebnis je Aktie im dritten

Quartal 2014 von EUR 3,53 auf EUR 1,93.

Januar bis September 2014

Die währungsbereinigten Umsätze erhöhten sich in den ersten neun Monaten

des Jahres um 2,4% auf EUR 2,2 Milliarden. Da Währungskursschwankungen im

dritten Quartal weiterhin, wenn auch in geringerem Maße, negative

Auswirkungen hatten, gingen die Umsätze in der Berichtswährung Euro während

des Neun-Monats-Zeitraums um 2,9% zurück.

Regionale Entwicklungen positiv

Die Umsätze in der Region EMEA legten währungsbereinigt um 1,4% auf EUR 981

Millionen zu, was einer verbesserten Geschäftsentwicklung in Großbritannien

sowie in Osteuropa, im Nahen Osten und in Afrika zu verdanken war.

Die Umsätze in der Region Amerika verbesserten sich währungsbereinigt um

3,5% auf EUR 751 Millionen, wobei das Umsatzwachstum zu gleichen Teilen auf

Nord- und Lateinamerika entfiel.

Die Region Asien/Pazifik verzeichnete einen währungsbereinigten

Umsatzanstieg um 2,5% auf EUR 490 Millionen. Mit Ausnahme von Japan, wo das

Geschäftsklima im ersten Halbjahr ein besseres Ergebnis verhinderte, wurde

innerhalb der gesamten Region eine positive Entwicklung verzeichnet.

Umsätze mit Textilien und Accessoires gestiegen

Die Umsätze im Produktsegment Schuhe gingen in den ersten neun Monaten des

Jahres 2014 währungsbereinigt um 4,4% auf EUR 972 Millionen zurück. Im

Segment Textilien stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 9,1% auf EUR 810

Millionen an, während sich die Umsätze im Segment Accessoires ebenfalls

währungsbereinigt um 6,9% auf EUR 439 Millionen erhöhten.

Einzelhandelsumsätze von PUMA gestiegen

Die Umsätze der eigenen und selbst betriebenen Einzelhandelsgeschäfte von

PUMA verbesserten sich in den ersten neun Monaten des Jahres

währungsbereinigt um 3,4% auf EUR 432 Millionen, da auch die Umsätze in

unseren Einzelhandelsgeschäften auf vergleichbarer Basis während des

Berichtszeitraums stiegen. Hiermit beträgt der Anteil dieser Umsätze am

Gesamtumsatz nun 19,5%.

Rohertragsmarge leicht rückläufig

Die Rohertragsmarge von PUMA ging in den ersten neun Monaten aufgrund

negativer Auswirkungen von Fremdwährungskursen leicht auf 47,2% zurück. Der

Rückgang der Rohertragsmarge bei Schuhen von 44,9% auf 42,9% wurde durch

den Anstieg der Marge bei Textilien von 49,6% auf 50,4% sowie bei

Accessoires von 50,2% auf 50,7% fast ausgeglichen.

Operative Aufwendungen erhöhen sich in den ersten neun Monaten des Jahres

Die operativen Aufwendungen von PUMA erhöhten sich aufgrund gestiegener

Marketingkosten für den Start der "Forever Faster"-Markenkampagne und die

Partnerschaft mit Arsenal. Gleichzeitig wurde der konsequente Sparkurs in

Bezug auf andere operative Aufwendungen fortgesetzt. Die operativen

Aufwendungen erhöhten sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,7% von

EUR 911 Millionen auf EUR 944 Millionen.

Operatives Ergebnis (EBIT) niedriger

Die anhaltende Währungsschwäche in mehreren Ländern wirkte sich sowohl auf

den Umsatz als auch auf den Rohertrag negativ aus. Darüber hinaus erhöhten

sich die Marketingausgaben aufgrund unserer "Forever Faster"-Kampagne und

neuer Partnerschaften wie beispielsweise mit Arsenal. Demzufolge ging das

operative Ergebnis (EBIT) von PUMA in den ersten neun Monaten des Jahres

erwartungsgemäß von EUR 190 Millionen auf EUR 117 Millionen zurück und

belief sich somit auf 5,3% des Umsatzes.

Verbessertes Finanzergebnis

Das Finanzergebnis von PUMA verbesserte sich von EUR -9,5 Millionen auf EUR

-5,2 Millionen. Das negative Finanzergebnis ist insbesondere durch

Währungskursschwankungen beeinflusst.

Konzernergebnis/Ergebnis je Aktie gehen zurück

Das Konzernergebnis ging in den ersten neun Monaten des Jahres 2014 von EUR

121 Millionen auf EUR 69 Millionen zurück. Das Ergebnis je Aktie sank von

EUR 8,07 auf EUR 4,59.

Vermögens- und Finanzlage

Fokussierung auf Working Capital wurde beibehalten

PUMA behielt im dritten Quartal seine Fokussierung auf das Management des

Working Capitals bei. Dies hatte zur Folge, dass die Vorräte mit EUR 573

Millionen weitgehend unverändert blieben, während sich die Forderungen aus

Lieferungen und Leistungen dem Umsatzwachstum entsprechend um 4,6% auf EUR

547 Millionen erhöhten.

Cashflow/Investitionen

Der freie Cashflow (vor Akquisitionen) von PUMA entwickelte sich aufgrund

des schwächeren Ergebnisses von EUR -75 Millionen auf EUR -91 Millionen in

den ersten neun Monaten des Jahres 2014, wobei eine verbesserte Working

Capital-Position erhebliche Unterstützung bot.

Die Investitionen in das Anlagevermögen erhöhten sich von EUR 34 Millionen

auf EUR 48 Millionen, da PUMA weiterhin in die Eröffnung und den Umbau

ausgewählter Einzelhandelsgeschäfte sowie in Betriebs- und

Geschäftsausstattung und IT investiert.

Nettoliquidität

Die Nettoliquidität von PUMA ging bis Ende September 2014 leicht von EUR

246 Millionen auf

EUR 231 Millionen zurück, was unter anderem durch die Zahlung für den

5-prozentigen Anteil an Borussia Dortmund bedingt war.

Marke

Im September beteiligte sich PUMA an der Kapitalerhöhung der Borussia

Dortmund GmbH & Co. KGaA (BVB) und erwarb in diesem Zuge 4.600.000 Aktien

und damit 5,00% der Stimmrechte. Als Ausrüster des BVB seit Juli 2012

freuen wir uns, die erfolgreiche Zusammenarbeit als enger Partner und

Anteilseigner fortzusetzen. Borussia Dortmund passt perfekt zu PUMA und

steigert als einer der Topvereine in Deutschland und Europa unsere

Markenbekanntheit auf nationaler und internationaler Ebene.

Neben Borussia Dortmund zählt PUMA den Premier League-Spitzenverein Arsenal

FC seit Beginn des zurückliegenden Quartals zu seinen Partnern im Bereich

Teamsport. Die Umsätze durch den Verkauf von Replika-Trikots, Fanartikeln

und dazugehörigen Accessoires seit der Präsentation der ersten

Arsenal-Trikots im Juli sind sehr zufriedenstellend.

Im Motorsport bewies das von PUMA ausgerüstete Formel 1-Team Mercedes AMG

Petronas, dass es "Forever Faster" ist: Mit dem Gewinn der

Konstrukteurs-Weltmeisterschaft drei Rennen vor Saisonende hat Mercedes AMG

Petronas seinen Status als schnellstes Team im schnellsten Sport der Welt

eindrucksvoll unterstrichen und dominiert mit Lewis Hamilton und Nico

Rosberg das Fahrerfeld. PUMA verlängerte außerdem seine Partnerschaft mit

BMW Motorsport als offizieller Ausrüster für Team- und Rennbekleidung bei

allen Motorsportaktivitäten von BMW. Durch die weitere Zusammenarbeit, die

bis in das Jahr 2004 zurückreicht, als PUMA erstmals das Formel 1-Team von

BMW Williams ausrüstete, bleibt BMW Motorsport als PUMAs langjährigster

Partner im Motorsportbereich ein Aushängeschild in unserem

Sportmarketing-Portfolio.

Strategische Ausrichtung

Unsere Strategie umfasst die Repositionierung von PUMA als schnellste

Sportmarke der Welt, die Optimierung unserer Produktentwicklung, die

Verbesserung der Vertriebsqualität und die Beschleunigung unserer

Organisationsabläufe und internen Prozesse. Im dritten Quartal haben wir

weitere Fortschritte bei unseren wichtigsten strategischen Projekten

erzielt, um in diesem Jahr die Trendwende in der Geschäftsentwicklung

einzuleiten.

Im Hinblick auf die Repositionierung unserer Marke haben wir im August die

größte Markenkampagne in der Firmengeschichte von PUMA lanciert, um unseren

Kunden und Händlern unsere Repositionierung als echte Sportmarke zu

demonstrieren. Ziel der Kampagne ist es, zu zeigen, dass PUMA wieder fest

im Sport verankert ist und über herausragende Persönlichkeiten als

Markenbotschafter verfügt, die auf ihre unnachahmliche Weise unsere

Markenwerte verkörpern: "mutig", "zuversichtlich", "entschlossen" und "mit

Spaß dabei". Dieses Ziel haben wir erreicht, indem wir mit der Kampagne

Kunden in 35 Ländern angesprochen haben und der Spot in unserer Zielgruppe

eine Reichweite von rund einer Milliarde im Fernsehen und 31 Millionen

online erzielte. Diese positive Resonanz bei unseren Verbrauchern spiegelt

sich auch in den Ergebnissen der Marktforschung wider. Die Kampagne

markiert den Start einer langfristigen Marketingstrategie, die bis zu den

Olympischen Spielen in Rio de Janeiro 2016 und darüber hinaus reicht.

Um unser Produktangebot zu optimieren, haben wir uns darauf konzentriert,

unser Design zu verbessern, mehr innovative Technologien zu entwickeln und

unsere Produkte kommerzieller zu gestalten. Die ersten Ergebnisse sind

bereits in unserer Kollektion für Frühjahr/Sommer 2015 sichtbar und die

Resonanz unserer Händler stimmt uns sehr optimistisch. Die anhaltend

positiven Reaktionen auf unsere Kollektion für Herbst/Winter 2015 bestärken

uns ebenfalls in dem Eindruck, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

Um die Qualität unserer Umsätze und unseres Vertriebs weiter zu optimieren,

haben wir mit unseren wichtigsten Händlern gemeinsame Marketing- und

Produktinitiativen entwickelt. Auf diese Weise präsentieren wir unsere

Marke in einem geeigneten Umfeld und steigern den Absatz unserer Produkte.

Unser derzeit bekanntestes Beispiel in diesem Zusammenhang ist das mit

unserem Partner Foot Locker entwickelte Einzelhandels-Konzept "PUMA Lab",

das wir im Februar 2014 eingeführt haben und das aufgrund seiner positiven

Resonanz im Jahresverlauf in den USA weiter ausgebaut wurde. Dieser Erfolg

hat nicht nur unser Geschäft mit Foot Locker verbessert, sondern hatte auch

positive Auswirkungen auf die Umsätze durch andere wichtige Händler auf dem

US-amerikanischen Markt - sowohl in Bezug auf unsere Performance-Produkte

als auch unser Lifestyle-Angebot. 2015 werden wir Kooperationen dieser Art

weiter ausbauen und mit den wichtigsten Händlern in allen Regionen

gemeinsame Produkt- und Marketingkonzepte entwickeln.

Unsere Organisationsstruktur und internen Abläufe haben wir im dritten

Quartal ebenfalls weiter beschleunigt. Mit dem Umzug unserer für das

globale und europäische Einzelhandels-Geschäft verantwortlichen Funktionen

aus dem schweizerischen Oensingen in unsere Unternehmenszentrale nach

Herzogenaurach zum 30. September haben wir das letzte von drei wichtigen

Konsolidierungsprojekten in diesem Jahr abgeschlossen. Die Verlegung folgte

der Schließung unseres Produktentwicklungszentrums PUMA Village in Vietnam

am 2. Mai und der Verlagerung unseres Lifestyle-Geschäftsbereiches von

London nach Herzogenaurach zum 31. Mai.

Unsere strategischen Prioritäten werden künftig um ein weiteres Ziel

ergänzt: wir werden unsere derzeitige IT-Infrastruktur erneuern und

ausbauen, um in diesem Bereich dem führenden Industriestandard zu

entsprechen. Die Bestandsaufnahme durch unseren neuen COO hat aufgezeigt,

dass unsere IT- und Prozesslandschaft erhebliches Optimierungspotenzial hat

und wir haben nun die wichtigsten Prioritäten festgelegt, um die

Modernisierung unserer IT-Infrastruktur voranzutreiben. Wir sind davon

überzeugt, dass wir mit den Investitionen in diesen Bereich die Grundlage

für ein schnelles, schlankes und effizientes Unternehmen schaffen.

Ausblick für das Geschäftsjahr 2014

Das Jahr 2014 markiert für PUMA weiterhin die Trendwende in der

Geschäftsentwicklung. Durch die klare Repositionierung als Sportmarke

festigt PUMA seine Marktposition und wird mittelfristig wieder profitables

und nachhaltiges Wachstum verzeichnen können. Diese Trendwende wird

maßgeblich dadurch unterstützt, dass PUMA weiterhin verstärkt in Marketing,

Sportmarketing und nun auch gezielt in seine IT-Infrastruktur investiert,

während gleichzeitig der konsequente Sparkurs in Bezug auf andere operative

Aufwendungen fortgesetzt wird.

Angesichts der von PUMA in den ersten neun Monaten des Jahres erzielten

Ergebnisse erwarten wir inzwischen für das Gesamtjahr einen leichten

Anstieg der währungsbereinigten Umsatzerlöse im niedrigen einstelligen

Prozentberereich (zuvor: unverändert) sowie eine stabile Rohertragsmarge

(zuvor: leicht erhöht). Die operativen Aufwendungen werden in der zweiten

Jahreshälfte angesichts der erhöhten Marketinginvestitionen deutlich

steigen. Die Prognose von PUMA für das operative Ergebnis und den

Konzerngewinn für das Gesamtjahr bleibt unverändert mit einer operativen

Marge von rund 5% und einem Konzernergebnis mit einer Umsatzrendite von

rund 3%. Wir weisen erneut darauf hin, dass die anhaltenden

Währungskursschwankungen eine negative Auswirkung von circa 50 Basispunkten

auf die operative Marge beziehungsweise die Umsatzrendite für das

Gesamtjahr haben werden.

Pressekontakt:

Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA SE - [phone] -

[e-mail]

Investor Relations:

Carl Baker - Finance - PUMA SE - [phone] - [e-mail]

Hinweise an die Redaktionen:

* Die Pressemitteilung und Geschäftsberichte finden Sie online auf

www.about.puma.com.

* PUMA SE Börsenkürzel:

Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY,

Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603 - WKN: 6969603

Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:

Die vorstehenden Aussagen beinhalten Prognosen über die künftige

Geschäftsentwicklung im Hinblick auf Umsatzerlöse, Rohergebnis,

Aufwendungen, Erträge, Auftragsbestände, Forecasts, Strategien und

Zielsetzungen. Jede dieser Aussagen unterliegt gewissen Risiken und

Schwankungen, die dazu führen können, dass die aktuellen Ergebnisse von

diesen vorausschauenden Prognosen abweichen. Zukünftige Informationen

basieren auf den aktuellen Erwartungen und Schätzungen des Managements.

Diese Informationen unterliegen dem Risiko, dass Erwartungen bzw. Annahmen

anders als erwartet eintreffen können. Bestimmte Faktoren können dazu

führen, dass das tatsächliche Ergebnis vom prognostizierten abweicht.

^

PUMA

°

PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und

Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 65

Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler

der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlichen

Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running, Training und

Fitness, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten

Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro und bringt damit

innovative und dynamische Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur

PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf, Tretorn, Dobotex und

Brandon. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und

beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale

befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden

Sie im Internet unter: http://www.puma.com

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07.11.2014 Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,

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