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Neue Studie von Sky Media Network: hohe Werbeerinnerung und positiver

Imagetransfer in VoD-Umfeldern (FOTO)

Unterföhring (ots) -

- Sky Media Network veröffentlicht Studie zur Wirkung von

Video-on-Demand-Werbung und Nutzung von Sky Anytime

- Pionierkunde Volvo erzielt eine hohe Werbeerinnerung von 87 Prozent

- VoD-Angebot Sky Anytime erreicht monatlich 4,23 Mio. aggregierte

Haushalts-Reichweite

- Martin Michel: "Die 'Lean-Forward-Rezeption' von

Video-on-Demand-Angeboten überträgt sich auch auf die Werbung"

Unterföhring, 19.02.2015 - Werbung in Video-on-Demand-Umfeldern

wirkt. So lässt sich die Werbeerinnerung an eine Marke oder ein

Produkt über Spots im Rahmen von Sky Anytime deutlich steigern, wie

Sky Media Network in einer aktuellen Studie für den Kunden Volvo

untersucht hat. Über die Hälfte der Zuschauer erinnern gestützt, dass

sie einen Spot der Marke Volvo gesehen haben. Ungestützt sind es

immerhin noch 36 Prozent. Auch das Markenimage des schwedischen

Automobilherstellers profitiert von den Spot-Platzierungen bei Sky

Anytime. Vor allem bei Eigenschaften wie Zuverlässigkeit (80% versus

67%), Familienfreundlichkeit (91% versus 78%) und

Technologieinnovation (82% vs. 65%) schneidet die Marke Volvo bei den

Sky Anytime Zuschauern, die sich an den Spot erinnern, deutlich

besser ab als bei den Zuschauern, die sich nicht erinnern können.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Die Ergebnisse der

Studie zeigen anschaulich, dass sich die Rezeptionssituation auch auf

die Werbewirkung auswirkt. Wer sich bewusst und gezielt mit Inhalten

auseinandersetzt, der nimmt auch die Werbung in diesen Umfeldern viel

deutlicher war. Der 'Lean-Forward-Modus', den die Zuschauer bei

Angeboten wie Sky Anytime einnehmen, überträgt sich sozusagen auch

auf die Werbung."

Nutzung von Sky Anytime steigt kontinuierlich

Aktuell wird über Sky Anytime eine monatliche Reichweite von 4,23

Mio. aggregierten Haushalten* erzielt. Über die Hälfte der Nutzer

rufen sogar einmal bis mehrmals wöchentlich Inhalte ab, zwölf Prozent

nutzen Sky Anytime sogar mindestens einmal pro Tag.

Video-on-Demand-Angebot bei Sky spricht attraktive Zielgruppe an

Die Hauptnutzer von Sky Anytime sind überwiegend männlich (61

Prozent), im Schnitt 39 Jahre alt und leben fast alle in Zwei- oder

Mehr-Personen-Haushalten (87 Prozent). Zwei Drittel von ihnen haben

die Mittlere Reife oder einen höheren Schul- bzw. Studienabschluss,

36 Prozent der Nutzer steht monatlich ein Haushaltsnettoeinkommen von

3.000 Euro oder mehr zur Verfügung.

Volvo baut Engagement bei Sky aus

Volvo hat bereits 2014 sowohl klassisch im TV als auch online und in

mobilen Umfeldern bei Sky geworben. Nach den hervorragenden

Ergebnissen der Werbewirkungsstudie hat der schwedische

Automobilhersteller sein Engagement für das Jahr 2015 nochmals

deutlich ausgebaut und belegt aktuell TV, Online, Mobile und VoD.

Methodik

Für die Studie wurden vom Marktforschungsinstitut Consilium & Co.

Gesellschaft für Information und Analyse mbH im Auftrag von Sky Media

Network im April und August 2014 insgesamt 980 Sky Kunden in

Telefoninterviews (CATI) befragt. Eine weitere Welle der Studie ist

für das laufende Jahr geplant.

*Quelle: Clear View Panel - durchschnittliche monatliche Kontaktsumme

im 4. Quartal 2014 der Programmnettoreichweiten auf Haushaltsebene

pro Tag im 0/1 Verfahren mit einer Kontaktdefinition von 1 Sekunde.

Über Sky Media Network:

Sky Media Network ist einer der führenden Multiscreen-Vermarkter in

Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky Deutschland verantwortet

den Werbezeitenverkauf von über 25 exklusiven TV-Sendern. Dazu

gehören alle Bewegtbild-Angebote von Sky, aber auch die 15

Partnerkanäle TNT Film, TNT Serie, TNT Glitz, Cartoon Network,

Boomerang, History, A&E, 13th Street, Syfy, E! Entertainment,

Universal Channel, Fox, National Geographic, Nat Geo Wild sowie der

frei empfangbare Musiksender Deluxe Music. Neben TV umfasst das

Portfolio von Sky Media Network auch die Vermarktung des mobilen

Service Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der

Onlineplattform sky.de. Durch die Vielfalt seiner Verbreitungswege

gilt Sky Media Network als Treiber für die

Bewegtbild-Vermarktungsmodelle der Zukunft. Das hochwertige

Programmangebot von Sky reicht von exklusivem Live-Sport über

topaktuelle Spielfilme und Serien bis hin zu Kinderformaten und

Dokumentationen. Bei den Werbeformaten bietet der

Multiscreen-Vermarkter seinen Kunden klassische TV-Spots in

Exklusivplatzierung, zahlreiche Sponsoring- und Splitscreen-Varianten

sowie kundenindividuelle Vermarktungskonzepte oder auch die

Entwicklung von Branded Content und die Kampagnen-Integration

bekannter Sky Gesichter.

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