Aktien-Aktion der Direktbanken

Dass deutsche Anleger trotz niedriger Zinsen nach wie vor ein Investment in Aktien meiden, ist längst kein Geheimnis mehr. Sparbuch und Tagesgeld sind zwar nicht lukrativ, aber unglaublich beliebt. Um das zu ändern, haben die Direktbanken comdirect bank, Consorsbank, DAB Bank und ING-Diba die „Aktion pro Aktie“ ins Leben gerufen. Ziel der Aktion sei es, einen Umdenkprozess anzustoßen, um einen vorurteilsfreien und aufgeklärten Umgang mit dem Thema Aktie zu fördern, heißt es auf der Website des Bündnisses. Studien, Bildungsangebote, Veranstaltungen, gemeinsame Öffentlichkeitsarbeit sowie der „Tag der Aktie“ – an dem für Kunden unter bestimmten Voraussetzungen keine Ordergebühren sowie zusätzliche Entgelte anfallen – leisteten einen Beitrag dazu, das Thema stärker in den Köpfen der Deutschen zu verankern.

Reichere Deutsche kaufen Aktien ihrer Lieblingsunternehmen

Die erste repräsentative Studie der „Aktion pro Aktie“ liegt derweil vor. Dazu wurden 2.000 Deutsche befragt und zudem rund 1,6 Millionen anonymisierte Kundendepots der vier Banken ausgewertet. Dabei kam heraus, dass sich jeder dritte Deutsche vorstellen könnte, Aktien von Unternehmen zu kaufen, deren Fan er ist. „Besonders bei Besserverdienenden stellt der persönliche Bezug zu einem Unternehmen ein wesentliches Kaufkriterium dar“, heißt es in einer Mitteilung der Aktion. „Hingegen sind jüngere und weniger kaufkräftige Personen nicht so sehr daran interessiert, in ihre Lieblingsmarke zu investieren.“ 

Die beliebteste Marke der Befragten ist mit 28,8 Prozent Samsung. Dahinter folgen Google (21,3 Prozent) und Audi (20,7 Prozent). Allerdings würden lediglich 32,7 Prozent der Samsung-Anhänger deren Aktien kaufen, bei Google-Fans hingegen sind es glatt 40 Prozent. Automobilhersteller liegen an der Spitze kaufwilliger und überzeugter Anhänger. Am begehrtesten unter den eigenen Fans ist der Studie zufolge BMW. 56,5 Prozent können sich vorstellen, in diese Aktie zu investieren. Mercedes-Benz liegt mit 54,7 knapp dahinter, gefolgt von Audi mit 51,7 Prozent. 

Aktieninvestments sind unter dem Strich aber auch eine Frage des Geldes: „Je höher das verfügbare Haushalts-Nettoeinkommen, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Anleger Aktien ihrer Lieblingsmarke kaufen“, so die Studie. So können sich 52 Prozent der Befragten, mit einem Einkommen von über 4.000 Euro pro Monat vorstellen, eine solche Aktie zu kaufen. Bei einem Einkommen zwischen 2.000 und 4.000 Euro ziehen dies 40 Prozent in Betracht. Liegt das Einkommen unter 2.000 Euro, so denken 72 Prozent der Deutschen nicht an eine Investition in ihr Lieblingsunternehmen.