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Social Buzz zur UEFA Champions League: Sky Zuschauer twittern und

posten mehr als Free-TV-Zuschauer

Unterföhring (ots) -

- Sky Zuschauer sind in sozialen Netzwerken deutlich aktiver als

Free-TV-Zuschauer

- Zuschauer verweisen in ihren Social-Media-Aktivitäten häufiger

auf Sky als auf den übertragenden Free-TV-Sender

- Martin Michel: "Mit zahlreichen Social-Media-Aktivitäten

motivieren wir unsere Zuschauer zum Dialog vor, während und nach

unseren Übertragungen."

Unterföhring, 18. Juni 2015 - Im Auftrag von Sky Media Network

analysierte die Full-Service-Mediaagentur Mindshare Germany den

"Social Buzz", also die Kommunikation in den sozialen Netzwerken, von

Sky und Free-TV-Zuschauern. Als Vergleich dienten die Viertel- und

Halbfinale sowie das Endspiel der UEFA Champions League der Saison

2014/15, die sowohl auf Sky als auch im Free-TV übertragen wurden.

Untersucht wurden die Social-Media-Aktivitäten der Zuschauer vor

allem auf Twitter.

Sky generiert mehr Social Buzz

Während der auf Sky wie auch im Free-TV gezeigten Spiele waren Sky

Zuschauer in sozialen Netzwerken wesentlich aktiver als die Zuschauer

im Free-TV. Die Erwähnungen des Spiel-Hashtags, wie beispielsweise

#fcbfcb bei der Begegnung des FC Bayern München gegen den FC

Barcelona, mit Verweis auf Sky (bspw.: #skycl, @deinskysport,

@skysportnews) waren im Durchschnitt um 26 Prozent höher als Hashtags

mit Verweis auf den ausstrahlenden Sender ZDF im Free-TV (bspw.

#zdfsport). Die höhere Anzahl liegt zum einen an der größeren Anzahl

von einzelnen Autoren unter den Sky Zuschauer (plus fünf Prozent) und

zum anderen an den häufigeren Tweets und Posts, die diese Autoren

absetzten (22 Prozent).

Sky Media Network ermöglicht Werbetreibenden, ihre Kampagnen in

sozialen Netzwerken zu verlängern. Zu den Kunden in diesem Bereich

gehört unter anderem der Reiseveranstalter Schauinsland Reisen.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Aus

regelmäßigen Befragungen wissen wir, dass Sky Zuschauer wesentlich

technikaffiner als andere Fernsehzuschauer sind und Innovationen sehr

aufgeschlossen gegenüber stehen. Mit zahlreichen

Social-Media-Aktivitäten bei Sky motivieren wir unsere Zuschauer zum

Dialog vor, während und nach den Live-Übertragungen. Damit bieten wir

Werbetreibenden eine aktive Zielgruppe mit hohem Involvement."

Social Media bei Sky Deutschland

Sky hat sich früh dazu entschieden, Accounts und Plattformen

themenspezifisch orientiert aufzusetzen. Die einzelnen Accounts und

Communities werden von Spezialisten aus dem entsprechenden

Fachbereich betreut. Sky betreibt derzeit neun Facebook-Seiten und

über 40 Twitter-Accounts, darunter DeinSkySport, DeineSkySerien oder

DeinSkyFilm sowie diverse Präsenzen auf Google+, Xing und Instagram.

Insgesamt erreicht der Pay-TV-Anbieter damit aktuell über 3,2

Millionen Touch-Points. Die Bedeutung, die Social Media bei Sky hat,

wird auch an verschiedenen Social-Media-Innovationen wie dem

Twitter-Reporter-Netzwerk des 24-Stunden-Sportnachrichtensenders Sky

Sport News HD und reichweitenstarke Social-Video-Kampagnen deutlich.

Über Sky Media Network:

Sky Media Network ist einer der führenden Multiscreen-Vermarkter

in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky Deutschland

verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 25 exklusiven

TV-Sendern. Dazu gehören alle Bewegtbild-Angebote von Sky, aber auch

die 15 Partnerkanäle TNT Film, TNT Serie, TNT Glitz, Cartoon Network,

Boomerang, History, A&E, 13th Street, Syfy, E! Entertainment,

Universal Channel, Fox, National Geographic, Nat Geo Wild sowie der

frei empfangbare Musiksender Deluxe Music. Neben TV umfasst das

Portfolio von Sky Media Network auch die Vermarktung des mobilen

Services Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der

Onlineplattform sky.de. Durch die Vielfalt der Verbreitungswege gilt

Sky Media Network als Treiber für die Bewegtbild-Vermarktungsmodelle

der Zukunft. Das hochwertige Programmangebot von Sky reicht von

exklusivem Live-Sport über topaktuelle Spielfilme und Serien bis hin

zu Kinderformaten und Dokumentationen. Bei den Werbeformaten bietet

der Multiscreen-Vermarkter seinen Kunden klassische TV-Spots in

Exklusivplatzierung, zahlreiche Sponsoring- und Splitscreen-Varianten

sowie kundenindividuelle Vermarktungskonzepte oder auch die

Entwicklung von Branded Content und die Kampagnen-Integration

bekannter Sky Gesichter.

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