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"BesserSeher"-Studie 2015: Sky Seher sind markenbewusste Early Adopter

mit hohem Qualitätsanspruch (FOTO)

Unterföhring (ots) -

- Teil 2 der repräsentativen Studie vergleicht Konsumverhalten von

Sky Sehern und Free-TV-Zuschauern

- Sky Zuschauer verfügen über eine deutlich höhere Kaufkraft als

Free-TV-Nutzer

- Sky Umfelder erzeugen eine 48 Prozent höhere werbeinduzierte

Aktivierung als Free-TV-Programme

- Die vier "BesserSeher"-Typen für ein besseres Verständnis der

Zielgruppen auf Sky

- Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Die Sky Zuschauer

sind kaufkräftige Early Adopter und gleichzeitig Opinion Leader

in ihrem sozialen Umfeld. Mit ihrem ausgeprägten

Markenbewusstsein und hohem Qualitätsanspruch haben sie höchste

Relevanz für den Werbemarkt."

Unterföhring, 8. Oktober 2015 - Sky Abonnenten unterscheiden sich

in ihrem Lebensstil und ihren Konsumgewohnheiten sehr deutlich vom

herkömmlichen Free-TV-Zuschauer. Die Sky Seher erweisen sich als

technikaffin und trendbewusst und haben eine klare Vorstellung, was

sie von ihrem TV-Angebot erwarten: Sie wollen auch unterwegs

fernsehen können (Index 263) und möchten unter den Ersten sein, die

neue Fernsehproduktionen zu sehen bekommen (Index 253). Außerdem

wollen sie geräteunabhängig schauen (Index 230) sowie laufende

Sendungen anhalten und zu einem späteren Zeitpunkt zu Ende sehen

können (Index 216). Dies sind Ergebnisse des zweiten Teils der

"BesserSeher"-Studie, die Sky Media in Zusammenarbeit mit TNS

Infratest erhoben hat. Für das repräsentative Ergebnis wurden zum

Jahreswechsel 2.329 Sky Abonnenten und 2.069 Free-TV-Zuschauer

befragt. Die Ergebnisse der Studie können auf

http://www.skymedia.de/BesserSeher heruntergeladen werden.

Alleine schon das monatliche Budget, das Konsumenten zur freien

Verfügung haben, liegt bei Sky Sehern im Schnitt 50 Prozent höher als

bei Free-TV-Zuschauern. Neuem gegenüber sind die Sky Abonnenten sehr

aufgeschlossen: Unter ihnen gibt es überproportional viele Early

Adopter (Index 184), also Personen, die zu den Ersten gehören, die

neue und innovative Produkte kaufen. Und sie sind sehr anspruchsvoll

- unter anderem bei Anschaffungen des täglichen Bedarfs (Index 158).

Von ihrem Umfeld werden sie als Opinion Leader wahrgenommen (Index

157) und oft um ihre Meinung gefragt, wenn es um die Auswahl von

Produkten und Marken geht. Außerdem erweisen sie sich als sehr

qualitätsbewusst, denn bei einem Kauf ist ihnen die Qualität der Ware

wichtiger als der Preis (Index 155). Auch auf Marken legen Sky Seher

großen Wert, im Schnitt ist ihnen die Marke 16 Prozent wichtiger als

den Free-TV-Zuschauern - und das über alle Branchen hinweg.

Einen hohen Qualitätsanspruch hat die Sky Klientel ebenfalls beim

Konsum von Bewegtbildinhalten - diesen findet sie bei Sky sehr gut

erfüllt. Sky Seher fühlen sich von dem gesamten Angebot angesprochen

(67%), halten die Produkte für sehr hochwertig (64%) und sehen

deutlich die Unterschiede zum Wettbewerb (50%). Entsprechend positiv

wird auch die Werbung auf Sky wahrgenommen. 55 Prozent der Befragten

empfinden die Werbeblöcke auf Sky als angenehm kurz, immerhin 35

Prozent halten die Werbung auf Sky für unterhaltsam und 28 Prozent

finden, dass die Werbung bei Sky ein insgesamt höheres

Qualitätsniveau hat als im Fernsehen allgemein. Dieses gute Ergebnis

spiegelt sich auch in den Chancen der werbeinduzierten Aktivierung

wider. Diese liegt bei Sky über alle Werbeformen hinweg

durchschnittlich 48 Prozent höher als im Free-TV.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Das Angebot von Sky ist

sehr hochwertig - und genau das spiegelt sich in unserer Zielgruppe

wider: Die Sky Zuschauer sind kaufkräftige Early Adopter und

gleichzeitig Opinion Leader in ihrem sozialen Umfeld. Mit ihrem

ausgeprägten Markenbewusstsein und hohem Qualitätsanspruch haben sie

höchste Relevanz für den Werbemarkt."

Vier Typen von Sky Abonnenten:

Zum besseren Verständnis der eigenen Zielgruppe hat Sky seine

Abonnenten in vier Typen geclustert: Der "fortschrittliche

Bewegtbild-Enthusiast" ist ein First Mover, Trendsetter und Opinion

Leader, bei seinem TV-Konsum nutzt er alle Möglichkeiten und erlebt

Fernsehen als Event. Besonders wichtig sind ihm Flexibilität und

Unabhängigkeit von Ort und Raum bei höchster Qualität der Inhalte. Er

ist im Schnitt 38 Jahre alt und verfügt über ein monatliches

Haushaltseinkommen von 2.793 Euro; drei Viertel dieser Zielgruppe

sind männlich. In seinem Haushalt gibt es durchschnittlich 2,4

Screens, mit denen er VOD- und OTT-Services nutzt. Sein Geld

investiert er vor allem in Unterhaltungselektronik,

Mobilfunk-Dienstleistungen und Smartphones sowie Autos.

Die "anspruchsvolle Fiction-Liebhaberin" ist sehr kommunikativ und

agiert als sozialer Multiplikator - online wie offline. Ihre

Leidenschaft sind Filme und Serien, zu ihren Top-Produktinteressen

gehören Unterhaltungselektronik (62 Prozent), Kosmetik/Beauty (49

Prozent) sowie Mobilfunk-Dienstleistungen und Smartphones (46

Prozent). 60 Prozent dieser Zielgruppe sind weiblich, das

Durchschnittsalter liegt bei 37 Jahren, das monatliche

Haushaltseinkommen beläuft sich auf 2.366 Euro.

Als dritten Typen hat Sky Media den "zufriedenen Fernseh-Genießer"

definiert: Er begibt sich nach Feierabend zum Fernsehen auf die

Couch, Live-Sportevents lässt er sich auf keinen Fall entgehen. Er

ist im Schnitt 45 Jahre alt, verfügt über eine überdurchschnittlich

gute Bildung und entsprechendes Einkommen; zwei Drittel dieser

Zielgruppe sind männlich. Er legt großen Wert auf Tradition und

Vorsorge und gibt eher viel Geld für alkoholfreie Getränke,

Unterhaltungselektronik und Finanzdienstleistungen aus.

Komplettiert wird die Typologie durch den "geselligen

Fernseh-Interessierten". Für ihn fungiert Fernsehen als sozialer

Klebstoff, er schaut gemeinsam mit Familie und Freunden und tauscht

sich auch darüber aus. Im Schnitt ist er 38 Jahre alt, überwiegend

männlich, und gestaltet seine Freizeit sehr aktiv und sportlich. Als

Early Adopter nutzt er häufig VOD- und OTT-Services und ist Werbung

gegenüber sehr aufgeschlossen. Er gibt eher viel Geld für

Sportwetten, Unterhaltungselektronik sowie Mobilfunk-Dienstleistungen

und Smartphones aus.

Studiendesign:

Für die "BesserSeher"-Studie 2015 hat TNS Infratest von Dezember

2014 bis Januar 2015 insgesamt 2.329 Sky Abonnenten (darunter 852 Sky

Go Nutzer und 756 Sky On Demand Nutzer) über 14 Jahren in Form von

quantitativen Online-Interviews befragt. Mithilfe einer Stichprobe

aus dem Außenmarkt (2.069 Free-TV-Zuschauer) wurde vergleichend

untersucht, inwiefern sich Sky Nutzer in ihren Lebenswelten, ihrem

Konsumverhalten und ihren Nutzungsmotiven von Free-TV-Zuschauern

unterscheiden. Zusätzlich wurden auch Sky Go und Sky On Demand Nutzer

mit Nicht-Nutzern verglichen. Die Studie ist die Fortsetzung des

ersten Teils der "BesserSeher"-Studie, die beleuchtet, inwiefern

Zuschauer mit und ohne Sky Abonnement hinsichtlich ihrer Einstellung

zum Fernsehen, ihrer technischen Affinität und des allgemeinen

Rezeptionsverhaltens differieren.

Über Sky Media:

Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und

Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky

Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 25

exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von

Sky auch 15 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service

Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der Onlineplattform

sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche Verbreitungswege -

TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media im Markt Maßstäbe

für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von Marken und gilt als

einer der wichtigsten Treiber für die Vermarktungsmodelle der

Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de

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