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Schuhe aus dem 3D-Drucker: Wie schlagen sich Nike, Under Armour und Adidas?
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Der Einsatz von 3D-Druck, um maßgefertigte Komponenten für Sportschuhe für den Massenmarkt zu produzieren befindet sich in einem frühen Stadium und es wird wohl eine lange Reise werden. Das Rennen zwischen Nike (WKN:866993) Adidas (WKN:A1EWWW), Under Armor (WKN:A0HL4V) und New Balance begann letztes Jahr, hat aber dieses dieses Jahr erst Fahrt aufgenommen. Das wird ein heißes Rennen um die Pole-Position 2016 und 2017.
Daher wollen wir zuerst einmal einen Blick darauf werfen, was diese vielversprechende Technologie den Unternehmen und ihren Investoren zu bieten hat. Dann werden wir uns der zweiten Frage widmen: Was haben sie bisher erreicht und was planen sie?
Die Sache ist es wert
Der potenziell riesige Markt für maßgefertigte Sportschuhe und die übergroßen Gewinnmargen sind der Grund, warum die wichtigsten Unternehmen in diesem Bereich alles auf den 3D-Druck setzen. Der erste zu sein, wird hierbei wichtig sein, denn dieser Vorteil kann ein bleibender sein.
Global gesehen generiert der Markt mit Sportschuhen laut Statista etwa 80 Milliarden US-Dollar Umsatz pro Jahr. Darüber hinaus besteht hier das Potenzial deutlich zu expandieren und zwar aus zwei Gründen: Die Kunden in den USA tragen immer öfter Sportschuhe auch zu ungezwungenen Anlässen und die Mittelschicht in Entwicklungsländern wächst schnell. Das sind viele Leute, die nach Produkten verlangen, die sie sich vorher nicht leisten konnte.
Die Wachstumsdynamik in der amerikanischen Sportschuhindustrie war in den letzten Jahren besonders attraktiv. 2015 wuchs die Branche um 8 % auf 17,2 Milliarden US-Dollar laut dem Industrietracker The NPD Group.
Maßgefertigte Schuhe aus dem 3D-Druck werden sicher einen Premiumpreis erzielen und damit auch eine höhere Gewinnmarge haben – zumindest sobald die 3D-Drucktechnologie weiter fortschreitet. Aber aktuell ist Schnelligkeit gefragt.
Sehen wir uns die Protagonisten genauer an.
1: Under Armour
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Statistiken: Marktkapitalisierung 17,8 Milliarden US-Dollar, Gesamtrendite im letzten Jahr 0,8 %; Fünfjahresrendite 404 % (Stand 25. März).
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