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Sky Media startet mit Rekordauslastung in Vermarktung der neuen

Bundesliga-Saison

Unterföhring (ots) -

- Live-Umfelder am 1. Spieltag komplett ausgelastet, Plus von 19

Prozent gegenüber Vorjahresstart

- Sonderwerbeformen sind größter Wachstumstreiber mit einem

Auslastungsplus von 31 Prozent

- Ausbau des digitalen Inventars im Bundesliga-Umfeld durch

Dynamic Ad Insertion

- Thomas Deissenberger, Geschäftsführer Sky Media: "Die

Fußball-Bundesliga ist der stärkste Content auf dem deutschen

Werbemarkt. Die Rekordreichweiten der vergangenen Saison und die

Rekordauslastung für den 1. Spieltag der neuen Spielzeit sind

ein Beleg für ihre hohe Attraktivität."

- Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "In der Vermarktung

rechnen wir für die kommende Bundesliga-Saison erneut mit einem

Gesamtwachstum im zweistelligen Prozentbereich. Neue Impulse

erwarten wir durch den Ausbau des digitalen Inventars."

Unterföhring, 23. August 2016 - Nach den Rekordreichweiten in der

vergangenen Bundesliga-Saison mit durchschnittlich 5,4 Millionen

Kontakten* pro Spieltag blickt Sky erwartungsfroh auf den kommenden

Freitag, wenn der amtierende Meister Bayern München gegen Werder

Bremen die neue Saison eröffnet. Die Vorfreude teilen auch die

Werbepartner, denn für den ersten Spieltag ist der

Multiscreen-Vermarkter Sky Media komplett ausgelastet und verbucht

damit den höchsten Wert zu einem Saisonauftakt. Sowohl die

klassischen Werbeflächen als auch die Sonderwerbeformen sind komplett

ausgebucht. Sky Media erzielte ein Auslastungsplus von knapp 19

Prozent im Vergleich zum Auftakt der Vorsaison. Größter

Wachstumstreiber sind die Sonderwerbeformen (+31 Prozent). Stärker

nachgefragt sind insbesondere Live-Insert, Live-Frame und Superframe.

Insgesamt ist Sky Media mit einem starken Umsatzplus erfolgreich in

die Vermarktung der neuen Bundesliga-Saison gestartet.

Zu den größten Werbekunden in der neuen Saison gehören erneut

Bwin, Kia Motors, die Krombacher Brauerei und Tipico. Darüber hinaus

hat Sky zahlreiche neue Kunden gewonnen, darunter Betway als neuer

Wettanbieter, Deutsche Telekom, Mäurer + Wirtz und Sixt. Einige

Kunden haben ihr Engagement erweitert, darunter Coca Cola, die die

kreative Umsetzung der Live-Sonderwerbeformen fortsetzen.

Kumuliert hatte die Fußball-Bundesliga in der Saison 2015/16 eine

durchschnittliche Sehbeteiligung von 5,4 Millionen Kontakten pro

Spieltag, davon 66 Prozent im linearen TV zu Hause, 13 Prozent über

den mobilen Online-Service Sky Go sowie 21 Prozent Out-of-Home in den

Sky Sportsbars. Insgesamt sahen in der vergangenen Saison 9 Prozent

mehr Zuschauer die Bundesliga-Spiele bei Sky als in der

Vorsaison(4,95 Millionen Kontakte). Eine erhebliche Zusatzreichweite

von 19 Prozent erzielte Sky via Sky Go. Um der steigenden

Attraktivität des Werbeumfelds Rechnung zu tragen, baut Sky Media in

der beginnenden Bundesliga-Saison die digitalen Produkte aus. Die

Technologie Dynamic Ad Insertion ermöglicht es, Werbeblöcke aus dem

linearen Stream auf Sky Go auszuschneiden - und das Inventar neu zu

füllen. Via Ad Server kann der Platz dann extra verkauft werden.

Durch die Adserver-basierte Vermarktung wird Targeting möglich,

sodass Werbungtreibenden eine neue Qualität für die Steuerung ihrer

Markenkommunikation geboten wird. Bewegtbildwerbung wird damit auch

für neue Werbekunden interessant, die über eine spezielle Zielgruppe

verfügen und bislang TV-Umfelder nicht effizient nutzen konnten.

Thomas Deissenberger, Geschäftsführer Sky Media: "Die

Fußball-Bundesliga ist der stärkste Content auf dem deutschen

Werbemarkt. Die Rekordreichweiten der vergangenen Saison und die

Rekordauslastung für den 1. Spieltag der neuen Spielzeit sind ein

Beleg für ihre hohe Attraktivität."

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media, betont: "In der

Vermarktung rechnen wir für die kommende Bundesliga-Saison erneut mit

einem Gesamtwachstum im zweistelligen Prozentbereich - neue Impulse

erwarten wir durch den Ausbau des digitalen Inventars".

Quellen: Sky: AGF in collaboration with GfK; TV Scope, Ratings 3+;

Sky Out of Home: ClearView Panel, Households with Individuals 3+; Sky

Go: Census Measurement, Omniture/Adobe, Unique Views.

Über Sky Media:

Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und

Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky

Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 28

exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von

Sky auch 16 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service

Sky Go, des Abrufdiensts Sky On Demand sowie der Onlineplattform

sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche Verbreitungswege -

TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media im Markt Maßstäbe

für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von Marken und gilt als

einer der wichtigsten Treiber für die Vermarktungsmodelle der

Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de.

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