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Wie riskant ist die GoPro-Aktie?
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Der Absturz der Aktie um fast 70 % im vergangenen Jahr macht deutlich, dass GoPro (WKN:A1XE7G) weit hinter den Erwartungen zurückgeblieben ist. Der Actionkamera-Hersteller hatte mit sinkenden Umsätzen, Verspätungen bei Markteinführungen neuer Produkte, zunehmendem Wettbewerb und enttäuschenden Resultaten bei seinen Bemühungen, ein führendes Medienunternehmen zu werden, zu kämpfen.
Angesichts der Herausforderungen, die GoPro meistern muss, um wieder in die Spur zu finden, ist die Frage darüber, ob die GoPro-Aktie immer noch riskant ist, relevanter denn je.
Ein rasanter Sturzflug
Im ersten Halbjahr 2016 sackte GoPros Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um beachtliche 48,4 % auf 404,3 Mio. US-Dollar ab. GoPro setzte 51,2 % weniger Kameras ab. Dieser Abfall ist größtenteils dem ersten Halbjahr 2015 zuzuschreiben, in dem das Unternehmen von der damals sehr jungen Markteinführung seines Kassenschlagers, der HERO4 Silver und Black, profitierte. Außerdem hat GoPro vor nicht allzu langer Zeit den Entschluss gefasst, seine Produktlinie zu vereinfachen und die Anzahl der für Verbraucher erhältlichen Produktoptionen zu minimieren. Dem CEO Nick Woodman zufolge hat GoPro seine Lagerbestände zwischen dem ersten und zweiten Quartal dieses Jahres um 35 % verringert und das Unternehmen plant, die HERO5-Produktlinie, den Nachfolger der HERO4, Ende dieses Jahr auf den Markt zu bringen.
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Sieht man einmal von der verheerenden Preispolitik rund um die HERO4 Session ab, die zu Bestandsabwertungen und Umsatzeinbußen geführt hat, haben neue Produkteinführungen historisch gesehen GoPro stets steigende Umsätze beschert. Wenn es allerdings zwischen den Einführungen neuer großer Produkte einen zu großen Zeitabstand gibt — wie es im ersten Halbjahr 2015 und 2016 der Fall war — laufen die Produkte Gefahr, schnell nicht mehr angesagt zu sein. Und das würde zu drastischen Umsatzeinbußen führen. Da GoPro in erster Linie ein Hardware-Hersteller ist, ist es dem ständigen Druck ausgesetzt, erneuerte Versionen seiner Produkte herauszubringen, um Verbraucher zu fesseln und die Nachfrage wieder anzukurbeln, bevor die Produkte aus der Mode geraten.
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