Haypp Group: Vorreiter bei rauchfreien Alternativen

Heute eingestiegen

https://hayppgroup.com/about-haypp-group/

"Die Haypp Group ist Vorreiterin im globalen Wandel vom Rauchen zu rauchfreien Alternativen. Mit Wurzeln in Skandinavien, umfassender Erfahrung in der Pionierarbeit für rauchfreie Alternativen und als führendes Unternehmen im E-Commerce-Sektor hat sich die Haypp Group zum Ziel gesetzt, Verbrauchern die bestmöglichen Produkte auf dem Markt anzubieten und gleichzeitig höchste Integritäts- und Geschäftsethikstandards gemäß den geltenden Vorschriften einzuhalten. Mit elf E-Commerce-Marken ist die Haypp Group in sieben Ländern vertreten und hat im Jahr 2024 mehr als 1.100.000 aktive Verbraucher betreut."

https://www.haypp.com/de

https://hayppgroup.com/investor-relations/investment-case/

"Der Markt für Nikotinbeutel und Snus erlebt derzeit eine deutliche Abkehr von brennbaren Tabakprodukten wie Zigaretten hin zu rauchfreien Produkten wie Snus und tabakfreien Nikotinbeuteln sowie eine Verlagerung vom Offline- zum Online-Verkauf. Die Gründe für die Abkehr von traditionellen Rauchtabakprodukten liegen in der steigenden Nachfrage nach Produkten, die als sicherere Alternativen zu Zigaretten gelten, und in der Gesetzgebung, die rauchfreien Tabak bevorzugt. Dieser Wandel hat dazu geführt, dass alle globalen Tabakhersteller Produktstrategien mit reduziertem Risiko eingeführt haben, wobei Nikotinbeutel einen besonderen strategischen Schwerpunkt bilden.

Der Snus-Markt verzeichnet seit jeher einen Zustrom von Konsumenten, die mit dem Rauchen aufhören, aber weiterhin Nikotin konsumieren möchten. Dieser Trend ist teilweise auf gesundheitliche Bedenken aufgrund des Rauchens zurückzuführen. Nikotinbeutel erleben heute einen ähnlichen Wandel: Konsumenten ersetzen Zigaretten durch Nikotinbeutel."

"Die Haypp Group geht davon aus, dass die Nikotinbeutel- und Snus-Kategorie in absehbarer Zukunft weiter wachsen wird und wird sich daher weiterhin auf diese Kategorie konzentrieren. Ein besonderer Fokus liegt auf Märkten mit nachgewiesener Verbrauchernachfrage und günstiger Regulierung.

Das Unternehmen wird seinen aktiven Kundenstamm durch Investitionen in die organische Kundengewinnung und -bindung weiter ausbauen. Um Lieferanten weiter zu unterstützen, wird das Unternehmen seine Marketing- und Insights-Angebote weiterentwickeln und so die langfristigen Beziehungen zu seinen Lieferanten stärken. Die Haypp Group bleibt zudem offen für Akquisitionen, um ihre Position in bestehenden Märkten weiter zu stärken oder neue Märkte zu erschließen."


https://seekingalpha.com/article/4800364-liberty-park-capita…

"HAYPP Group AB (HAYPP)

Nikotinbeutel, insbesondere neuere weiße Snus-Produkte wie Zyn, verändern den Nikotinkonsum. Sie beeinflussen den Konsum von Zigaretten, E-Zigaretten und herkömmlichem Snus oder Kautabak.

Diese modernen Beutel enthalten keine bekannten Karzinogene und sind mit milderen Warnhinweisen versehen als andere Tabakprodukte. Für Nikotinkonsumenten sind sie ein logischer Fortschritt, da sie sicherer und einfach zu handhaben sind, konzentriertes Nikotin liefern und schnell absorbiert werden. Mit der Markteinführung von Nikotinbeuteln wird ein Rückgang des Konsums schädlicherer Tabakprodukte wie Zigaretten und Kautabak in Verbindung gebracht.

Die Haypp Group profitiert von dieser Disruption. Das Unternehmen ist der weltweit größte Online-Händler für Snus und Nikotinbeutel und betreibt elf E-Commerce-Shops in sieben Ländern Europas und der USA. Darüber hinaus vertreibt das Unternehmen Nikotin-Vaping- und Heat-not-Burn-Produkte.

Haypp wurde 2009 als Snusbolaget gegründet und konzentrierte sich zunächst auf den Online-Verkauf von Snus in Schweden. Das Unternehmen erlebte eine strategische Transformation, als Gavin O'Dowd, ehemals bei British American Tobacco, 2017 als CEO einstieg und den Geschäftsschwerpunkt auf Nikotinbeutel verlagerte. Die Haypp Group entstand 2019 durch die Fusion von Snusbolaget mit Northerner zum größten Online-Händler für Nikotinbeutel.

Das Volumen an Nikotinbeuteln ist seit Anfang 2021 um über 250 % gestiegen. Der US-Markt wuchs im ersten Quartal 2025 um über 40 %. Es wird erwartet, dass der Anteil der Nikotinbeutel am weltweiten Nikotinkonsum von 5 % im Jahr 2024 auf 11 % im Jahr 2030 steigen wird. Wir gehen davon aus, dass der langfristige Marktanteil deutlich über 11 % liegen wird.

Neben dem rasanten Marktwachstum erwarten wir eine allmähliche Verlagerung hin zum Online-Einkauf, da Verbraucher die Vorteile einer größeren Produktauswahl, des höheren Komforts und der günstigeren Preise im Vergleich zum traditionellen stationären Einzelhandel zu schätzen wissen. Haypp verfolgt eine klare Strategie zur gemeinsamen Nutzung von Skaleneffekten und nutzt seine Größe, um günstigere Preise von den Herstellern zu erzielen und diese Einsparungen direkt an die Verbraucher weiterzugeben. Die Online-Preise des Unternehmens liegen in der Regel 30–50 % unter den Preisen im Convenience Store und 20–40 % unter den Preisen im Lebensmittelgeschäft. Diese Einsparungen sind besonders bedeutsam, da der durchschnittliche Verbraucher täglich eine halbe Dose verbraucht. Dies fördert die Online-Migration und die Kundenbindung. Im Jahr 2024 stammten 90 % des Umsatzes von Stammkunden.

In reifen Märkten wie Schweden hat die Online-Durchdringung 35 % des Gesamtmarktes erreicht, während sie in den USA derzeit nur bei 3 % liegt.

Haypp hat sich auf dem Markt für beschränkte Nikotinprodukte durch zwei wesentliche Stärken einen starken Wettbewerbsvorteil erarbeitet: regulatorisches Fachwissen und Dominanz bei der organischen Suche.

Das Unternehmen agiert in einem stark regulierten Markt, in dem viele Wettbewerber nicht effektiv konkurrieren können. Amazon verbietet Suchtmittel vollständig, während Werbebeschränkungen andere Unternehmen daran hindern, bezahlte Marketingkanäle zu nutzen.

Haypp überwindet diese Hürden durch Altersüberprüfung bei allen Transaktionen und die strikte Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Dadurch kann das Unternehmen dort legal agieren, wo andere dazu nicht in der Lage sind.

Über die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften hinaus hat Haypp massiv in die Suchmaschinenoptimierung investiert und sich so einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil geschaffen. Das Unternehmen generiert 97 % seines Traffics organisch, während Wettbewerber auf eingeschränkte bezahlte Werbekanäle angewiesen sind. Diese Dominanz bei der organischen Suche bietet sowohl Kostenvorteile als auch einen Marktzugang, den die Konkurrenz nur schwer erreichen kann.

Diese vereinten Stärken haben Haypp zum klaren Weltmarktführer im E-Commerce für Nikotinprodukte gemacht. Das Unternehmen hält einen Marktanteil von rund 85 % in den nordischen Ländern, 75 % in den USA und 30 % in ganz Europa. Die operative Größe, die Compliance-Kompetenzen und die Expertise in der organischen Suche schaffen einen beeindruckenden Wettbewerbsvorteil, den Wettbewerber nur schwer durchbrechen können.

HAYPP wird aktuell mit einem Unternehmenswert von 4.500 Millionen SEK gehandelt. Das Management prognostiziert für 2028 einen Umsatz von 7 bis 9 Milliarden SEK mit EBITDA-Margen von 6 bis 8 %, was im Mittel einem EBITDA von ca. 560 Millionen SEK entspricht (entspricht dem 8-fachen des EV/EBITDA 2028). Obwohl wir generell zögern, Unternehmen auf Basis von EBITDA-Prognosen für die nächsten drei Jahre zu bewerten, erwarten wir, dass das Wachstum weit über 2028 hinaus anhalten wird. Bis 2030 könnte HAYPP jährliche Cashflows in Höhe seines gesamten aktuellen Unternehmenswerts generieren. Das Unternehmen weist bereits einen positiven Cashflow auf. Das Management konzentriert sich weiterhin auf die strategische Expansion, hat sich jedoch verpflichtet, überschüssiges Bargeld, das nicht effizient reinvestiert werden kann, direkt an die Aktionäre zurückzugeben."


Finde ich interessant, bin aber (noch) nicht investiert.

Ich lese da immer Happy Group (Freud läßt grüßen)🤣