börse-online Bericht über buch.de im neuen Heft 27 - 500 Beiträge pro Seite

[online broker]

Hallo,

morgen erscheint die neue börse-online mit einem Bericht über buch.de im Rahmen der Serie : wie geht es eigentlich ....

mfg
online broker

[ojos-del-salado]

hallo broker,

wie wird denn der grundtenor der geschichte sein. könnte ja einiges bewegen (in beide richtungen). börse online ist ja nicht dr aktionär.

saludos
ojos

[online broker]

kann ich leider nicht sagen (ist mir nicht bekannt), es geht um rückblick und ausblick von buch.de

online broker

[schwede81543]

Den Wettlauf der virtuellen Buchhändler an die Börse hatte buch.de verloren: Während buecher.de im Juli 1999 am Neuen Markt debütierte, war es bei buch.de erst vier Monate später soweit. Den Sprung über den Ausgabepreis von zehn Euro schaffte die Aktie nur kurze Zeit. Den Niedergang der Online- Welt hat buch.de jedoch gut verkraftet.






Wichtig für das Überleben der Firma war ein Vorstandswechsel Anfang 2000. Zügig änderten die neuen Manager Christoph Maris und Albert Hirsch die bis dato gültige Strategie "Wachstum um jeden Preis". Das Duo löste das Zwischenlager auf und legte das Augenmerk auf den Heimatmarkt: "Wir wollten zunächst Qualitätsführer in Deutschland werden", sagt Hirsch. Der Fokus auf die Multi- Channel-Strategie die Verbindung zum stationären Buchhandel wie der Phönix- Kette (heute Thalia) wurde von der E-Commerce-Welt belächelt. "Jedoch haben wir durch die gemeinsame Logistik und den Wareneinkauf sowie durch das Know-how profitiert", so der Vorstand.

Während sich die Münsteraner mit dem Maßnahmenpaket Schritt für Schritt aus der Schlinge zogen, musste buecher.de im Herbst 2001 aufgeben. buch.de nutzte die Gunst der Stunde, kaufte dem Wettbewerber die Schweizer Tochter ab und brachte sie innerhalb von nur drei Monaten in die Gewinnzone. An der Börse wurden diese ersten Erfolge ignoriert: Die Talfahrt der buch.de-Aktie fand erst ein halbes Jahr später bei 41 Cent ihr Ende.

Den Durchbruch schaffte buch.de im November 2002 mit dem Kauf des Konkurrenten Bertelsmann Online (BOL). Dadurch gelangen dem Unternehmen 2003 ein Umsatzsprung von 105 Prozent und erstmals schwarze Zahlen. Auch mit dem Aktienkurs ging es fortan stetig bergauf vom Tief aus hat sich der Titel zwischenzeitlich mehr als verzehnfacht.

Zuletzt sorgte jedoch der Erlösrückgang im ersten Quartal 2004 für Verunsicherung. "Dafür war neben der allgemeinen Kaufzurückhaltung vor allem der Einbruch im Medienbereich verantwortlich", erklärt Hirsch. Um keine Kunden zu verlieren, will er trotzdem am Handel mit CDs und DVDs festhalten, sich dabei aber nicht auf Preis- und Rabattschlachten einlassen: "Unsere oberste Prämisse ist Ergebnisorientierung." So soll im laufenden Jahr beim operativen Gewinn mindestens der 2003er-Wert von 0,6 Millionen Euro herausspringen.

Bei den Großaktionären weckt die profitable Online-Company Begehrlichkeiten: Sowohl Bertelsmann Multimedia (26,7 Prozent) als auch Douglas (34,5 Prozent) haben ihre Anteile zuletzt aufgestockt. Eine Komplettübernahme schließt Hirsch nicht aus: "Interessant wären wir grundsätzlich für beide."

buch.de internetstores
Branche: Internethandel
ISIN: DE 000 520 460 6
IPO-Datum: 08.11.1999
Börsenwert auf dem Top: 86,58 Mio. Euro
Börsenwert aktuell: 38,74 Mio. Euro

[ojos-del-salado]

vielen dank schwede,

bleibt spannend die geschichte. wenn thalia oder bertelsmann übernehmen sollten, ist das grundsätzlich positiv für die altaktionäre?

Servus
ojos

[BarnyXXL]

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