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Besserer Kauf: Nestlé oder Lindt
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0 KommentareDie Lebensmittelkonzerne aus der Schweiz Nestlé (WKN: A0Q4DC) und Lindt & Sprüngli (WKN: 859568) sind zwei ideale Kandidaten für Einkommensinvestoren. Schließlich können sie mit ihrem krisensicheren Geschäftsmodell – gegessen wird immer – bei fast jeder Konjunkturlage eine attraktive Dividende bieten.
Doch welche der beiden Aktiengesellschaften ist heute der bessere Kauf für Einkommensinvestoren?
Wettbewerbsvorteile
Für Investoren sind Wettbewerbsvorteile sehr wichtig, denn diese ermöglichen Konzernen wie Lebensmittelproduzenten mehr für ihre Produkte zu verlangen als vergleichbare No-Name-Hersteller. Zusätzlich zu diesem Markenvorteil gibt es in der Lebensmittelbranche signifikante Größenvorteile, die die Kosten für ein Produkt verringern. Zwei Beispiele für diese Größenvorteile sind: Eine gemeinsame Produktionsstraße für unterschiedliche Produkte nutzen zu können und auf ein gemeinsames Werbebudget zurückgreifen zu können.
Nestlé’s wichtigster Vorteil ist seine große Markenstärke, denn nach dem Interbrand Best Global Brands Ranking 2017 ist die Kaffeemarke von Nestlé Nescafé die weltweit 36. wertvollste Marke der Welt mit einem Wert von 12,66 Milliarden USD (entspricht 10,85 Milliarden EUR). Während die eigene Marke Nestlé Platz 59 belegt mit einem Markenwert von 8,72 Milliarden USD (entspricht 7,47 Milliarden EUR).
Aber Nestlé’s Größenvorteile als weltweit größter Lebensmittelkonzern mit einem Jahresumsatz im Jahr 2016 von 89 Milliarden CHF sind natürlich ebenso herausragend. Hier kann Nestlé unter anderem mit einer effizienten Produktion, Lagerhaltung und Vermarktung punkten. Außerdem ermöglicht die Größe von Nestlé eine gute Preisverhandlungsposition gegenüber Zulieferern, aber auch gegenüber Händlern, da Markenprodukte von Nestlé in keinem Supermarkt fehlen dürfen.
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Auch bei Lindt ist die Marke der entscheidende Vorteil, zwar ist weder Lindt selbst noch eine seiner Marken in den Top 100 der Interbrand Global Brands Ranking 2017 zu finden. Dafür ist Lindt im Premium-Schokoladen-Segment unangefochtener Marktführer und wird von Schokoladenliebhabern auf der ganzen Welt geschätzt. Und dieses hohe Kundenvertrauen und die hohe Kundenzufriedenheit kann Lindt dazu nutzen, höhere Preise zu verlangen und Lindt-Konsumenten in die eigenen Läden und Cafés zu locken.
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