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     1694  0 Kommentare Die jüngste Übernahme von Kraft Heinz zeigt, dass sich die Strategie geändert hat

    Die Konsumgüterindustrie (CPG) befindet sich in einem rasanten Wandel. Große Hausmarken sind nicht mehr so mächtig wie früher, da die Millenials an Kaufkraft gewinnen und sich zunehmend entweder für Nischenangebote mit gesünderen Inhaltsstoffen oder billigere Eigenmarken entscheiden.

    Diese Entwicklung hat viele große Unternehmen überrascht, sogar Kraft Heinz (WKN:A14TU4), das von einem hoch angesehenen Team des Großaktionärs 3G Capital geleitet wird. 3G-CEO Jorge Paulo Lemann gab sogar zu, Anfang des Jahres überrascht gewesen zu sein, dass dieser Bereicht Opfer einer Disruption geworden ist

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    3G Capital hatte sich den Ruf eines hocheffizienten (wenn nicht sogar rücksichtslosen) Kostensenkers erworben. Als 3G sich also 2013 mit Berkshire Hathaway zusammenschloss, um Kraft und Heinz zu fusionieren, dachten die meisten, dass das neue Konglomerat wachsen würde, indem sie große Übernahmen tätigen und diese effizienter betreiben würden.

    Kraft-Heinz hat letzte Woche eine neue Übernahme angekündigt — aber dieser Kauf ist lange nicht so groß wie von Investoren vor einigen Jahren erwartet. Tatsächlich scheint es, dass man zu einer völlig neuen Strategie übergegangen ist.

    Ethical Bean

    Kraft kündigte an, die kanadische Kaffeemarke Ethical Bean für einen nicht offengelegten Betrag zu kaufen. Ethical Bean wurde 2003 von den Unternehmern Lloyd Bernhardt und Kim Schachte gegründet und wurde 2010 zu einem der ersten „B-Unternehmen“ Kanadas. Eine B Corporation ist ein Unternehmen, das bestimmte hohe Anforderungen an die ökologische und soziale Verantwortung erfüllt.

    Für ein Unternehmen namens „Ethical Bean“ ist das kaum überraschend. Und wie man sich vorstellen kann, versucht sich das Unternehmen durch technologiegestützte Transparenz zu differenzieren und damit die ethischen Standards des Unternehmens zum Ausdruck zu bringen.

    Ein interessantes Merkmal von Ethical Bean ist zum Beispiel die App, mit der man den QR-Code auf der Kaffeeverpackung scannen und genau den Herkunftsbetrieb der Bohnen sehen kann. Im Jahr 2016 führte das Unternehmen ein 100 % kompostierbares Kaffeepad ein, das nach 84 Tagen vollständig zerfällt (im Gegensatz zu den branchenüblichen, sehr umweltschädlichen Kunststoff-Pads).

    Ursprünglich wollte Ethical Bean sowohl eine Marke als auch ein Cafébetreiber sein, doch das Unternehmen schloss seine Cafés 2013, mit Ausnahme des Cafés, das an seine Rösterei angeschlossen war. Ethical Bean erzielt nun seinen gesamten Umsatz mit abgepacktem Kaffee, online und in Lebensmittelgeschäften.

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