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Henkel-Aktie in Turbulenzen: Müssen wir uns Sorgen machen?
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Die Firma Henkel (WKN:604843) ist ein Urgestein der deutschen Wirtschaft. Mit so bekannten Marken wie Persil, Schwarzkopf, Purex und Loctite ist der Konzern sowohl bei Privatleuten als auch bei Firmen gleichermaßen beliebt. Doch jetzt sind ein paar dunkle Wolken aufgezogen. Nach Bekanntgabe der vorläufigen Geschäftszahlen für das Jahr 2018 am 21. Januar ging die Aktie auf Tauchstation.
Die Aktie steht unter Druck
Nachdem die vorläufigen Ergebnisse und der Ausblick für das Jahr 2019 veröffentlicht worden sind, ist die Henkel-Aktie von den Analysten regelrecht abgestraft worden. Viele senkten die Daumen und schickten die Aktie damit gleich mal auf ein Vierjahrestief. Man könnte fast meinen, die gesamte Zunft der Finanzorakel hätte sich gegen Henkel verschworen.
Aber so ist das nun mal, findet man ein Haar in der Suppe, wird gleich gnadenlos abgestraft. Bei Henkel war es das 300 Mio. Euro umfassende Investitionsprogramm, das Konzernchef Van Bylen verkündet hat. Man fürchtet hier wohl steigende Ausgaben und Druck auf die Margen. Das EBIT (Gewinn vor Zinsen und Steuern), so wird spekuliert, soll dieses Jahr wohl etwas zurückgehen und unter dem des Vorjahres liegen.
Wir schauen mal über den Tellerrand hinaus
Richtig ist, dass der Umsatz gegenüber dem Umsatzrekord von 20 Mrd. Euro im Jahr 2017 im letzten Jahr auf 19,9 Mrd. Euro zurückgegangen ist. Allerdings machten sich bei dem Konzern negative Währungseffekte bemerkbar. Währungsbereinigt hätte der Umsatz um 1,1 Mrd. höher gelegen. Das vorgestellte Investitionspaket soll in erster Linie dazu dienen, Wachstumschancen in Konsumgütergeschäften zu nutzen und die digitale Transformation zu beschleunigen, heißt es in dem Bericht von Henkel. Man will weiter die Einführung neuer Marken und Innovationen zügig vorantreiben und die Effizienz erhöhen.
Digitale Transformation! Das bedeutet für Henkel Ausbau der direkten Interaktion mit Kunden und Konsumenten über digitale Kanäle, Stärkung der digitalen Infrastruktur des Unternehmens und Investitionen in neue Analysetools. Das Unternehmen macht sich also fit für die Zukunft und tut alles, um sich in der neuen digitalen Welt zu behaupten, seine Marken zu stärken und das Wachstum voranzutreiben.
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Aber wie andere Unternehmen aus der Branche, so steht auch Henkel noch vor großen Herausforderungen. Nehmen wir hier als Beispiel Reckitt Benckiser (WKN:AOM1W6). Auch dort müssen wohl die Margen angepasst und das Produktportfolio verändert werden. Doch für Henkel sind die Probleme nicht unlösbar. Ich denke, man kann zuversichtlich sein, dass von Konzernseite das Nötige getan wird, um das Unternehmen so zu formen, dass es dem harten Wettbewerb gewachsen ist.
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