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Facebook monetarisiert das Nutzer-Engagement besser als jeder andere
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Obwohl Facebook (WKN:A1JWVX) seine nordamerikanische Nutzerbasis im letzten Jahr nicht stark erweitert hat, ist der Umsatz in der Region um 35 % gestiegen. Gleichzeitig ist die Nutzungsdauer der User aber auch nicht gestiegen. Es ist schlicht und einfach darauf zurückzuführen, dass Werbetreibende bereit sind, mehr für Facebook-Werbung zu bezahlen als im Vorjahr.
Darüber hinaus konnte Facebook deutlich höhere Werbeeinnahmen pro Stunde auf seinen Plattformen erzielen, als seine Wettbewerber wie z.B. Snap (WKN:A2DLMS) oder YouTube von Alphabet (WKN:A14Y6F) und (WKN:A14Y6H) sind.
Wie viel ist deine Facebook-Zeit wert?
Eine aktuelle Schätzung von eMarketer besagt, dass Facebook auf seiner Kernplattform in den USA im Schnitt 0,60 US-Dollar pro Stunde generiert. Weitere 0,43 US-Dollar pro Stunde werden mit Instagram generiert. Analysten sagen, dass Facebook einen deutlich höheren Anteil am digitalen Anzeigenmarkt einnimmt, als man, aufgrund der durchschnittlichen Nutzungszeit der User, annehmen würde.
Um einige Zahlen der Konkurrenz zu nennen: Snapchat generiert pro User ca. 10,31 US-Dollar. Laut eigenen Angaben verbringen die Nutzer durchschnittlich über 30 Minuten am Tag mit der App. Damit kommt das Unternehmen 2018 auf weniger als 0,06 US-Dollar pro Stunde Nutzungsdauer in Nordamerika.
Alphabet verrät selbst keine Details über Einnahmen oder die Zeit auf YouTube. Der R.W. Baird-Analyst Colin Sebastian schätzt jedoch, dass die Video-Plattform im vergangenen Jahr 15 Mrd. US-Dollar für das Mutterunternehmen generiert hat. YouTube sagt, dass jeden Tag über eine Mrd. Stunden Videos angeschaut werden. Das entspricht einem Durchschnitt von etwa 0,04 US-Dollar pro Minute auf seiner Plattform weltweit.
Der globale Stundensatz von Facebook wird allerdings durch die Tatsache verschleiert, dass seine Einnahmen auf Facebook und Instagram verteilt sind. Der weltweite Durchschnittsumsatz pro Nutzer lag 2018 jedoch bei etwa 22% des US-Dollar? Basierend auf diesem Verhältnis kann Facebook global rund 0,13 US-Dollar und Instagram fast 0,10 US-Dollar pro Stunde generieren. Diese Zahlen liegen weit über denen von YouTube.
Nachfolgend eine Tabelle, die die große Kluft zwischen Facebook und Instagram und ihren Konkurrenten veranschaulicht.
| Schätzungen | Snapchat | YouTube | ||
| U.S. Umsatz/Stunde | 0,60 USD | 0,43 USD | 0,06 USD* | Unzureichende Daten |
| Globaler Umsatz/Stunde | 0,13 USD | 0,10 USD | 0,03 USD | 0,04 USD |
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*EINSCHLIEßLICH GANZ NORDAMERIKA. TABELLENQUELLE: AUTOR. DATENQUELLE: EMARKETER, AUTOR SCHÄTZT BASIEREND AUF OFFENLEGUNGEN VON FACEBOOK, SNAP UND YOUTUBE, YOUTUBE UMSATZSCHÄTZUNG VON R.W. BAIRD.*
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