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Was wird Disney+ nur nach “The Mandalorian” machen?
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Der Einstieg von Disney (WKN:855686) in die Welt des On-Demand-Streamings verlief bisher ziemlich reibungslos. Abgesehen von einigen Problemen am Eröffnungstag hat Disney+ die Erwartungen in der Anfangsphase erfüllt (und vielleicht sogar übertroffen). Aber gut zu starten und Ausdauer zu demonstrieren sind zwei sehr unterschiedliche Dinge, und Disney+ markiert eine neue Phase für das Unternehmen.
Disney+ verdankt seine Existenz seinem riesigen Bestand an Medieninhalten, einschließlich der Vermögenswerte, die im Zuge der Fusion von Disney mit 21st Century Fox erworben wurden. Aber Disney+ ist auch in einen zersplitterten und wettbewerbsintensiven Markt für Streaming eingetreten, in dem die Abwanderung von Abonnenten die Norm zu sein scheint und neuer exklusiver Content ein entscheidendes Mittel zur Differenzierung sind. Disney+ startete mit der Originalserie The Mandalorian, die erste Live-Action-Fernsehshow, die im Star Wars-Universum spielt. Die erste Staffel war ein Erfolg, aber sie hat inzwischen ihre erste Staffel abgeschlossen. Und damit steht Disney+ ohne neue Episoden da.
The Mandalorian ist wichtig
Es besteht kein Zweifel, dass der Disney-Katalog mit beliebten Inhalten ein wichtiger Teil der Erfolgsgeschichte von Disney ist. Es besteht auch kein Zweifel daran, dass die neue Ära des Streamings dafür sorgt, dass nur der Rechteinhaber über den Content verfügen kann, so dass die Inhalte von Disney noch wichtiger werden.
Aber paradoxerweise machen dieselben Trends lizenzierte Inhalte auf die eine oder andere Weise weniger wichtig. Disney’s riesiger Katalog von Animationsklassikern, Star Wars-Filmen und Marvel-Filmen gibt dem Unternehmen einen Vorteil in einem fragmentierten Streaming-Markt, aber es führt auch zu einer Streaming-Bibliothek, die deutlich kleiner ist als die von Netflix (WKN:552484). Andere Streaming-Dienste, darunter Peacock von Comcast (WKN:157484) und HBO Max von AT&T (WKN:A0HL9Z), werden mit ziemlicher Sicherheit Disney’s Schwerpunkt auf bestehenden und vollständig eigenen Inhalten widerspiegeln, was zu kleineren und homogeneren Contentbibliotheken führt.
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Mit anderen Worten, das Ende der Lizensierung von Inhalten verhindert, dass Dienste wie Netflix zur ersten Anlaufstelle für Streaming werden und das wiederum fördert die Abwanderung von Abonnenten. Ohne einen großen Dienst, der alles hat, werden die Abonnenten wahrscheinlich öfter von einem Dienst zum anderen wechseln, wie viele Experten vorausgesagt haben. Andere Experten prognostizieren eine Rückkehr der Piraterie, da die Nutzer nach einzelnen Titeln suchen, für die sie nicht bereit sind, ein völlig neues Abonnement abzuschließen.
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