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Darum könnte The Trade Desk ein großartiges Jahr 2020 bevorstehen – trotz COVID-19
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Diese Coronaviruspandemie wirkt sich negativ auf viele Branchen aus, und auch die digitale Werbung konnte sich diesem Schicksal nicht entziehen. Da viele Einzelhändler ihre Geschäfte schließen und die Verbraucher zu Hause bleiben, ist die Wirtschaft schlagartig zum Erliegen gekommen. Es überrascht nicht, dass Aktien rund um die digitale Werbung von ihren Höchstständen Mitte Februar deutlich gefallen sind, da Investoren befürchten, dass die Werbebudgets schrumpfen könnten.
Aber digitale Werbung gibt es in vielfältigen Formen. Deshalb sind einige Werbeunternehmen anfälliger für Gegenwind aus diesem makroökonomischen Umfeld als andere. The Trade Desk (WKN: A2ARCV) ist unter den Unternehmen, die digitale Werbung kaufen, eines, das wahrscheinlich besser als die meisten anderen in der Lage ist, nicht nur schrumpfenden Marketingbudgets zu widerstehen, sondern auch mit Volldampf aus dieser Pandemie hervorzugehen.
Wie dieses Marktumfeld The Trade Desk tangiert
In einem neuen YouTube-Video von The Trade Desk gab CEO Jeff Green ein überraschend optimistisches Update zu den Trends, die er bei den Werbeausgaben auf seiner Plattform sieht. Sie hilft Vermarktern und Werbeagenturen, ihre Werbeausgaben über alle digitalen Werbekanäle hinweg zu optimieren. Viele Vermarkter und Werbeagenturen ändern in diesen beispiellosen Zeiten ihre Strategien, erklärte Green in dem Video. Kurz gesagt: Vermarkter müssen mit weniger mehr erreichen – und sie suchen nach programmatischen Werbeplattformen wie The Trade Desk, um dies zu erreichen.
In der programmatischen Werbung ist Effizienz das Gebot der Stunde. Werbetreibende verwenden Software, um Anzeigen automatisch zu kaufen, basierend auf festgelegten Kriterien und Daten – alles mit dem Ziel, die Reichweite zu maximieren. Die Käufer programmatischer Anzeigen auf der Plattform von The Trade Desk brauchen sich nicht mehr auf ihre Intuition zu verlassen, sondern können ihre Kampagnen durch Einblicke in die Zielgruppe und Empfehlungen in Echtzeit optimieren.
Konkret sagte Green, er sehe zwei Trends bei den Werbeausgaben auf seiner Plattform.
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Erstens, die „Vermarkter, die in der Vergangenheit sehr gut in datengestützter Werbung waren, stützen sich sogar noch mehr darauf“, erklärte der CEO. „Sie erkennen, dass dies eine Gelegenheit für sie ist, effizienter zu werden.“ Außerdem sei dies für einige Vermarkter wirklich die einzige Option, behauptete Green. „Sie müssen mit weniger mehr erreichen.“
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