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Das Management von E-Commerce-Rakete Etsy hat die richtigen Entscheidungen getroffen
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Die Aktie von Etsy (WKN: A14P98) hat in den letzten Wochen und Monaten den Raketenturbo gezündet: Alleine seit dem Corona-Crashtief bei ca. 30 Euro hat sich die Aktie, trotz kleinerer Korrektur zuletzt, noch immer prächtig entwickelt. Derzeit notiert die Etsy-Aktie schließlich bei 89,27 Euro (04.09.2020, maßgeblich für alle Kurse), was noch immer aufgerundet ca. einer Verdreifachung entspricht.
Das liegt teilweise natürlich daran, dass der Onlinehandel vom Coronavirus profitiert. Allerdings auch daran, dass das Management von Etsy in vorherigen Quartalen manchmal unbequeme, allerdings langfristig ausgerichtete Entscheidungen getroffen hat, die im Nachhinein die richtigen gewesen sind.
Welche das waren? Nun, lass uns im Folgenden einen Blick zurückwerfen und die Highlights Revue passieren lassen. Sowie abschließend einmal überlegen, was das über die Qualität der Wachstumsgeschichte hinter Etsy aussagt.
Die richtigen Entscheidungen von Etsy
Es gab in den letzten zwei, drei Jahren einige Entscheidungen des Managements von Etsy, die teilweise zu Diskussionen geführt haben. Sowieso teilweise die Investoren verschreckt oder auch die Angst geschürt haben, dass die Verbraucher und Händler der Plattform eher den Rücken kehren. Allerdings sind das glücklicherweise Sorgen, die sich inzwischen gelegt haben.
Zunächst waren das beispielsweise die Investitionen in die Marke und die Plattform von Etsy: Das Management hat angekündigt, dass man kostenlosen Versand zunächst fördern wolle. Das wiederum hat kurzfristig die Ergebnisse belastet. Genauso wie die vor einigen Quartalen angekündigten Investitionen ins Marketing, um Produkte auch auf anderen Seiten prominenter platzieren zu können, um mehr Interesse auf die Etsy-Plattform zu vereinen. Die kurzfristigen Ergebnisbelastungen wurden vonseiten der Marktteilnehmer mit Sorge aufgenommen.
Eine andere Entscheidung, die für Diskussionen gesorgt hat, war die Ankündigung, die Gebühren auf Etsy zu erhöhen. Im Juli des Jahres 2018 steigerte Etsy seine Transaktionsgebühr von 3,5 auf 5,0 %. Und während die Kritiker glaubten, dass Etsy damit Händler verlieren könnte, feierten die Investoren zunächst diesen Schritt.
Zudem hat Etsy vor einiger Zeit Dawanda übernommen, um auch im europäischen Markt Fuß fassen zu können und die Bekanntheit zu steigern. Zugegebenermaßen ist das ein Schritt gewesen, der eigentlich kaum diskutiert worden ist. Trotzdem zeigt sich heute: Mit all diesen Maßnahmen hat das Management von Etsy einen richtigen Riecher bewiesen. Das Wachstum im letzten Quartal ist mit einem Umsatz- und Gross-Merchandise-Volume-Wachstum zwischen 135 und 145 % bemerkenswert gewesen. Die Dynamik scheint im dritten Quartal anzuhalten. Jetzt erntet Etsy die Erfolge für die Investitionen. Allerdings versteckt sich dahinter mehr als diese eine Erkenntnis.
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