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Crossmediale Vergleichbarkeit von TV- und Video-Ads auf höchstem Qualitätsstandard Sky Media launcht mit Seven.One Media CFlight auf deutschem Markt

Nachrichtenagentur: news aktuell
25.02.2021, 12:15  |  187   |   |   

Unterföhring (ots) -

- In den USA 2018 von NBCUniversal entwickelt, ist CFlight das erste
Qualitätssiegel für die Werbeindustrie, das alle Live-, On Demand- und
zeitversetzte Werbekontakte über alle Plattformen hinweg berücksichtigt
- CFlight in Deutschland knüpft an die erfolgreiche Etablierung von CFlight
durch NBCUniversal in den USA sowie durch Sky in Großbritannien an
- CFlight bündelt lineare und digitale Kontakte und ermöglicht für Werbekunden
erstmals ein einheitliches crossmediales Kampagnen-Reporting
- CFlight beruht auf transparenten, klaren Prinzipien, die einen hohen
Qualitätsstandard für die Darstellung von Kampagnen sichern:
- Offenheit und Transparenz: CFlight ist offen für andere Marktteilnehmer in
Deutschland, die sich an den Prinzipien ausrichten können
- Es gelten höchste Standards für Video-Ads: nur 100% View-through-Rate, 100%
Audio, 100% Sichtbarkeit

Patrick Béhar , Sky Chief Business Officer, UK and Europe: "Die
Zuschauerlandschaft ändert sich dramatisch und das macht CFlight unabdingbar.
Bei Sky sind wir stolz darauf, an der Spitze dieser Entwicklung gestanden zu
haben. Jetzt freuen wir uns, mit Seven.One Media zusammenzuarbeiten und CFlight
nach Deutschland zu bringen."

Guido Modenbach , EVP Research, Analytics & Consulting der Seven.One
Entertainment Group: "Mit CFlight etablieren wir ein Branding für Mediaqualität.
Werbekontakte, die den CFlight-Kriterien entsprechen, erfüllen die höchsten
Qualitäts-Kriterien. Aufgrund des Mangels an einheitlichen
Qualitäts-Konventionen für Video-Ads war eine faire und sinnvolle
Vergleichbarkeit von crossmedialen Reichweiten bisher nicht gegeben."

Krishan Bhatia , President & Chief Business Officer, Global Advertising &
Partnerships, NBCUniversal: "Als wir CFlight ins Leben gerufen haben, war es
unser Ziel, unsere Messmethoden neu auszurichten, um die künftige Nutzung von
Premium-Video-Content abzubilden und den Wert dieses Contents für Vermarkter
hervorzuheben. Im Zuge von kontinuierlicher

Innovation und globalem Wachstum freuen wir uns bei NBCUniversal ganz besonders,
die Etablierung von CFlight in Übersee zu unterstützen, zuerst in Großbritannien
und jetzt in Deutschland, mit unseren Partnern bei Sky Media und zusammen mit
Seven.One Media."

Unterföhring, 25.2.2021 - Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende
sind die unterschiedlichen Mediaqualitäten von TV- und Video-Kontakten
verschiedener Plattformen und Anbieter, die eine echte Vergleichbarkeit bisher
zu einer Herausforderung machten. Im Digitalbereich genügt es etwa oft, wenn
Werbung zwei Sekunden sichtbar ist, um als ein erreichter Kontakt zu gelten.

Mit dem Launch von CFlight im deutschen Markt führt Sky Media nun zusammen mit
Seven.One Media erstmals transparente Kriterien für Cross-Media-Kontakte ein,
die eine einheitliche Mediaqualität berücksichtigen. Dies macht es möglich, die
Vergleichbarkeit von Werbekontakten auf dem höchsten Qualitätsniveau
herzustellen und zugleich die Basis für eine aussagekräftige Kampagnenbewertung
zu legen.

Patrick Béhar, Sky Chief Business Officer, UK and Europe: "Werbekunden fordern
seit langem, crossmediale TV-Kampagnen anhand globaler Qualitätskriterien
zuverlässig ausweisen zu können. CFlight erfüllt nun diese Forderung. Wir sind
überzeugt, dass der Launch für die deutsche Werbeindustrie von großer Bedeutung
ist. Gemeinsam mit so starken Partnern wie Seven.One Media und weiteren ist es
unser Ziel, CFlight im deutschen Markt zu etablieren. Als Gesellschafter der AGF
werden wir dabei auch künftig eine plattformübergreifende Reichweitenmessung
unterstützen."

Guido Modenbach, EVP Research, Analytics & Consulting der Seven.One
Entertainment Group: "Mit CFlight bieten wir erstmals transparente Kriterien für
die Cross-Media-Kampagnen, basierend auf höchster Mediaqualität, an. Damit
machen wir lineares TV und digitale Videokanäle direkt vergleichbar und können
unseren Werbekunden zukünftig konvergente Werbeprodukte aus TV und Video
anbieten."

CFlight besteht aus klaren Prinzipien, die die Vergleichbarkeit von TV- und
Video-Werbekontakten auf höchster Qualität garantieren und somit ein
transparentes, crossmediales Kampagnen-Reporting ermöglichen. Ziel ist es, die
Performance von crossmedialen Kampagnen auf Zielgruppenebene bei höchster
Mediaqualität sichtbar zu machen. Zentrales Element von CFlight ist dabei,
andere Marktteilnehmer ausdrücklich zur Zusammenarbeit einzuladen. Für die
Werbeindustrie bedeutet CFlight künftig eine größtmögliche Transparenz bei der
Auswertung crossmedialer Kampagnen.

Die Prinzipien von CFlight auf einen Blick

- CFlight nutzt die bestmöglichen Daten und Quellen, um demografische
Informationen auf nicht-linearen Plattformen abzubilden. Nur Kontakte in der
Zielgruppe werden berücksichtigt.
- CFlight setzt auf höchste Mediaqualität und grenzt sich so von Video-Ads mit
geringerer Mediaqualität ab: 100% View-through-Rate, 100% Audio, 100%
Sichtbarkeit.
- CFlight ist jederzeit offen für andere Marktteilnehmer - eine Kooperation ist
explizit erwünscht.
- CFlight nutzt für TV-, Video- und plattformübergreifende Reichweitenmessung
selbstverständlich weiterhin den AGF-Standard.
- CFlight bietet maximale Transparenz und Glaubwürdigkeit, da es unabhängig
extern auditierbar ist.

CFlight wurde 2018 von NBCUniversal entwickelt, um den Wandel im Medienkonsum zu
adressieren und die Sehgewohnheiten über alle Bildschirme und Plattformen hinweg
entsprechend zu berücksichtigen. Da die etablierten US-Metriken Kontakte nicht
ganzheitlich erfassen konnten, setzte sich NBCUniversal als Branchenführer zum
Ziel, transparente Vergleichskriterien für TV und Video zu entwickeln, die
richtig widerspiegeln, wo die Zuschauer sind und wie sie Inhalte konsumieren und
nutzen. 2019 hat Sky Media, das zu Comcast gehört, das Modell angepasst, um die
Gegebenheiten des britischen Medienmarktes abzubilden. Während das Angebot von
CFlight für die jeweiligen Länder angepasst ist, haben die Prinzipien und
Kernpunkte der Methodik weltweit einheitliche Gültigkeit.

Über Sky Deutschland

Sky Deutschland ist einer der führenden Entertainment-Anbieter in Deutschland,
Österreich und der Schweiz. Das Programmangebot besteht aus bestem Live-Sport,
exklusiven Serien, neuesten Filmen, vielfältigen Kinderprogrammen, spannenden
Dokumentationen und unterhaltsamen Shows - viele davon Sky Originals. Neben dem
frei empfangbaren Sender Sky Sport News können Zuschauer das Programm zuhause
und unterwegs über Sky Q und Sky Ticket sehen. Die Entertainment-Plattform Sky Q
bietet alles aus einer Hand: Sky und Free-TV-Sender, tausende Filme und Serien
auf Abruf, Mediatheken und viele weitere Apps. Mit Sky Ticket streamen Kunden
Serien, Filme und Live-Sport räumlich und zeitlich flexibel sowie auf monatlich
kündbarer Basis. Sky Deutschland mit Hauptsitz in Unterföhring bei München ist
Teil der Comcast Group und gehört zu Europas führendem Medien- und
Unterhaltungskonzern Sky.

Pressekontakt:

Sky Deutschland
Julia Buchmaier
Director Corporate Communications
Tel. 089 9958-6347
0173 3751725
julia.buchmaier@sky.de

Seven.One Entertainment Group
Dr. Carola C. Hesse
Senior PR Manager
Communications & PR Strategy, Digital & Sales
Tel. 0154 4165397
carola.hesse@seven.one

Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/33221/4847851
OTS: Sky Deutschland



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