Emotional Video Tagging verbindet Marken mit emotionalem Content / Ad Alliance startet die nächste Stufe der kontextuellen Zielgruppenansprache und analysiert Emotionen mithilfe von KI. - Seite 2

Marketing Strategy & Media bei REWE. "Wir sind immer interessiert an relevanten
neuen Ansätzen. Hierfür erweist sich Ad Alliance mit dem Emotional Video Tagging
erneut als guter Partner. Wir haben bereits mit dem Contextual Video Tagging
sehr gute Erfahrungen gemacht und freuen uns daher, auch diesen spannenden
Innovations-Case als First Mover umzusetzen."

Emotional Video Tagging - Die Funktionsweise:

Beim EVT wird Künstliche Intelligenz (KI) eingesetzt, um Gesichtsausdrücke der
Schauspieler:innen zu analysieren und somit deren Emotionen interpretieren zu
können. Ad Alliance konzentriert sich beim EVT zunächst auf die vier starken und
leichter zu identifizierenden Basis-Emotionen Freude, Wut, Trauer und Angst.
Ausgehend von diesen Emotionen scannt und analysiert eine KI-basierte
Technologie das Programm der Sender von RTL Deutschland sowie die
Streaminginhalte von RTL+. Für jede der vier Grundemotionen wird pro Szene ein
Wert - ein sogenannter Score - berechnet. Diese berechneten Scores ermöglichen
die gezielte Werbeauslieferung. Je nach vorab definierter Emotion wird die
Werbebotschaft im entsprechenden Moment ausgespielt und spiegelt sich in der
Kreation wider.

"In der Markenkommunikation wird dem Thema Emotionen seit dem letzten Jahr ein
noch höherer Stellenwert beigemessen. Alles dreht sich darum, Haltung zu zeigen,
Identifikation zu schaffen und Gefühle zu transportieren. Mit dem Emotional
Video Tagging oder Emotional Targeting sind wir in der Lage, Gefühle zu erkennen
und anzusprechen und haben damit ein weiteres wichtiges Instrument in der
kontextuellen- und situationsabhängigen Nutzeransprache" erklärt Frank Vogel ,
CSMO Ad Alliance. "Der Gemütszustand von Nutzer:innen ist ein erheblicher
Einflussfaktor für die Werbewirkung. Wir sind uns sicher, dass unser Emotional
Targeting, dass wir sowohl im TV als auch im Streaming anbieten, einen wichtigen
Beitrag leistet und den Zahn der Zeit trifft."

Joel Koch , Managing Director bei OMD: "Wenn wir es schaffen, Werbung basierend
auf Content, Daten und Technologie auszusteuern, ergeben sich ganz neue
Möglichkeiten in der Ansprache. Und das beschränkt sich eben ausdrücklich nicht
nur auf Digital, sondern gilt auch für die klassischen Kanäle - das zeigen wir
mit dem Emotional Video Tagging erneut. Wir freuen uns, dass wir in bewährter
Konstellation jetzt die emotionale Zielgruppenansprache mithilfe neuester
Technologie angehen und damit erneut zu den Pionieren auf dem Gebiet zählen. Wir
wissen, dass die Gefühlslage der Nutzer:innen entscheidend ist und beeinflusst,
ob und welche Werbebotschaft interessant ist, inspiriert oder gar zum Kauf
animiert. TV spielt dabei eine große Rolle und entsprechend hat dieser
Innovations-Case zwei spannende Facetten für uns - die Schlagkraft sowie die
Innovationskraft von TV unter Beweis zu stellen."

Zur Ad Alliance:

Ad Alliance ist kompetenter Partner von Werbekunden und Mediaagenturen und
Deutschlands Nummer 1 für individuelle Kreationen und ganzheitliche,
crossmediale Kampagnenkonzepte. Damit bedient Ad Alliance die steigende
Nachfrage nach gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. Seit 2016
bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner und vermarktet die
Sender und Angebote von RTL Deutschland, von Gruner + Jahr, der SPIEGEL-Gruppe,
der rtv media group sowie des Video- und Technologiespezialisten smartclip.
Darüber hinaus ist Ad Alliance Dienstleister für Media Impact. Ein
Qualitätsportfolio aus TV, Print, Online, Mobile, ATV und Audio,
Sonderinszenierungen über alle Plattformen, einschließlich Native Advertising
sowie Performance- und Influencer-Marketing - dafür steht die Ad Alliance. Neben
der inhaltlichen Ausgestaltung bietet Ad Alliance technische Lösungen von
Programmatic bis hin zur datenbasierten Ausspielung von Werbung und erreicht mit
den vermarkteten Plattformen 99 Prozent der deutschen Bevölkerung.

Pressekontakt:

Zarifa Schmitt
Kommunikation Ad Alliance, RTL Deutschland
[e-mail] - Tel. [phone]

Weiteres Material: http://presseportal.de/pm/129273/5085111
OTS: Ad Alliance