Wie gewonnen, so zerronnen
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Nike-Aktie büßt Kursgewinne nach vorsichtiger Prognose wieder ein
Nike hat am Donnerstag eine vorsichtige Umsatzprognose für das dritte Quartal abgegeben und damit die anfänglichen Kursgewinne seiner Aktie zunichtegemacht.
- Nike senkt Umsatzprognose für Q3, Aktie fällt stark.
- Nettoumsatzrückgang Q2 besser als Analysten erwartet.
- CEO Hill kündigt weniger Rabatte und stärkere Partnerschaften an.
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Zuvor hatten die Quartalsergebnisse des Sportartikelherstellers die Erwartungen der Analysten übertroffen. Nike prognostiziert für das dritte Quartal einen Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Prozentbereich. Analysten hatten laut Daten der LSEG einen Rückgang von 7,65 Prozent auf 11,48 Milliarden US-Dollar erwartet.
Für das zweite Quartal meldete Nike einen Nettoumsatzrückgang von 7,7 Prozent auf 12,35 Milliarden US-Dollar. Der Rückgang fiel jedoch besser aus als die von Analysten erwarteten 9,41 Prozent. Insbesondere neuere Versionen von Performance- und Laufschuhen konnten Kunden überzeugen. Beim Gewinn pro Aktie überraschte Nike positiv und übertraf mit 78 Cent die Analystenschätzungen von 63 Cent.
Trotz der besseren Ergebnisse dämpfte der seit zwei Monateten im Amt sitzende CEO Elliott Hill die Erwartungen. Nike habe seine Besessenheit vom Sport verloren, kritisierte er in seiner ersten Gewinnankündigung. Zudem kündigte er an, Rabatte und Sonderangebote einzuschränken, da diese "nicht nur unserer Marke, sondern auch dem gesamten Markt und den Gewinnen unserer Partner schaden".
Hill versprach, die Partnerschaften mit Einzelhändlern wie Foot Locker zu stärken, die ihm bereits ihr Vertrauen ausgesprochen hätten. "Wir sind viel zu werbeorientiert geworden", sagte Hill und betonte die Bedeutung lokaler Teams in Großstädten und Ländern, um die Kundenbindung zu verbessern.
Turnaround-Plan und Investitionen
Eine zentrale Säule von Nikes Strategie ist die Reinvestition in Schlüsselbereiche wie Fußball, Basketball, Training und Sportbekleidung. Darüber hinaus verdoppelt das Unternehmen seine Investitionen in drei Laufschuhlinien – Pegasus, Structure und Vomero. Im kommenden Jahr sollen verschiedene Versionen dieser Schuhe zu unterschiedlichen Preisen auf den Markt kommen.
Nach der Veröffentlichung der Ergebnisse legte die Nike-Aktie zunächst zweistellig zu. Diese Gewinne wurden jedoch wieder abgegeben, nachdem CEO Hill und Finanzvorstand Matthew Friend die vorsichtige Prognose bekannt gegeben hatten:
Jessica Ramirez, Senior Analystin bei Jane Hali & Associates, kommentierte: "Die Zahlen sind nicht gut, aber sie sind besser als befürchtet." Dennoch bleibt die Nike-Aktie in diesem Jahr mit einem Minus von über 30 Prozent unter Druck.
Autor: Nicolas Ebert, wallstreetONLINE Redaktion
Die Nike (B) Aktie wird zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der Nachricht mit einem Minus von -0,90 % und einem Kurs von 73,70USD auf Tradegate (20. Dezember 2024, 09:58 Uhr) gehandelt.
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