Qualität, Komfort und Hygiene als Wachstumsmotoren für den Markt für Haushaltsgeräte im Jahr 2026

NielsenIQ (NYSE: NIQ) hat heute seinen Bericht Home Appliances Outlook 2026: What consumers want veröffentlicht, der die makroökonomischen Kräfte aufzeigt, die die Haushaltsgerätebranche 2026 prägen werden, sowie die Produktinnovationen, die das Wachstum am ehesten vorantreiben werden.

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NIQ prognostiziert für den Zeitraum 2024 bis 2025 ein Umsatzwachstum von 2 % gegenüber dem Vorjahr für den globalen Markt für Verbrauchertechnologie und langlebige Güter (T&D), wobei Haushaltsgeräte einen wesentlichen Anteil an diesem Wachstum haben werden.

Der weltweite Umsatz mit T&D-Produkten stieg in der ersten Hälfte des Jahres 2025 um 4,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2024, wobei die Verbraucher in allen Bereichen außer bei Großgeräten (MDA) mehr pro Artikel ausgaben. Die Verbraucher bleiben bei ihren Ausgaben vorsichtig, sind aber bereit, für Geräte zu zahlen, die intelligente Komfortfunktionen, Multifunktionalität, Energieeffizienz oder Vorteile für Gesundheit und Hygiene bieten.

Neue Marktgegebenheiten verändern die Landschaft der Haushaltsgeräte

• Chinas internationaler Vorstoß : In der ersten Hälfte dieses Jahres steigerten chinesische Marken ihren weltweiten Marktanteil bei den Verkäufen von Kleingeräten (SDA) um 40,1 %, angetrieben durch Produktinnovationen, und bei den Verkäufen von MDA um 23,5 %, angetrieben durch wettbewerbsfähige Preise.
• Handel - im Aufschwung: Chinas Trade-In-Politik für Haushaltsgeräte treibt den Absatz weiter an. Ende 2024 ergab eine NIQ-Umfrage unter 24.000 Verbrauchern in China, dass 71 % die Subventionen genutzt hatten, um ihre Geräte aufzurüsten.
• Auswirkungen der Zölle: Ende Juni 2025 traten US-Zölle in Höhe von 50 % auf „Stahläquivalente” in wichtigen Haushaltsgeräten, die in die USA importiert werden, in Kraft. Dieser Faktor dürfte die Nachfrage der USA nach ausländischen Marken dämpfen, sodass diese Marken versuchen werden, ihre Präsenz in anderen Märkten auszubauen, um die Umsatzverluste auszugleichen.
• Die Macht der Gen X: Die Gen X, die die in den nächsten fünf Jahren die meisten Ausgaben tätigen wird, legt Wert auf Langlebigkeit, Qualität und Energieeinsparungen – 79 % konzentrieren sich auf die Energieeinsparung im Haushalt. Als „fürsorgliche Verbraucher”, die die Bedürfnisse mehrerer Generationen unter einen Hut bringen, sind die Angehörigen der Generation X eine wichtige Zielgruppe für Haushaltsgeräte.
• Ersatzzyklen: Bei SDA betragen die Ersatzzyklen durchschnittlich fünf bis sechs Jahre. Die Kommodifizierung der jüngsten Innovationen bei Kleingeräten hat zu niedrigeren Preisen geführt und die Verbraucher dazu veranlasst, ihre vorhandenen Geräte durch intelligentere, hochwertigere Modelle zu ersetzen. Bei MDA wird für 2028 ein Anstieg der Ersatzkäufe erwartet.

„Das Zusammenspiel von wertorientiertem Verbraucherverhalten, globalen Handelsverschiebungen und digitaler Transformation schafft neue Chancen – und Risiken – für Gerätehersteller und Einzelhändler. Strategische Agilität wird entscheidend sein, um in diesem sich wandelnden Umfeld Wachstum zu erzielen“, so Julian Baldwin, President, Global Tech & Durables, NIQ.

 

Zusätzliche Unternehmensinformationen zur NIQ Global Intelligence Aktie

Die NIQ Global Intelligence Aktie wird zum Zeitpunkt der Veröffentlichung der Nachricht mit einem Minus von -0,14 % und einem Kurs von 14,04 auf NYSE (23. Oktober 2025, 02:04 Uhr) gehandelt.

Auf 7 Tage gesehen hat sich der Kurs der NIQ Global Intelligence Aktie um +2,74 % verändert. Der Gewinn auf 30 Tage beträgt +28,51 %.