Verdammte Realität!

Tesla-Aktie im Sturzflug - Elon Musk spricht von Überheblichkeit und gelobt Besserung

Tesla hat die ehrgeizigen Absatzziele von Firmenchef Elon Musk nicht einhalten können. Anstatt der versprochenen 16.000 Automobile konnten nur 14.820 Stück verkauft werden, die Aktie fiel nachbörslich um über drei Prozent. Musk ist dennoch frohen Mutes und hält am Jahresziel fest.

Der gemeine Betriebswirt hat schon im frühen Studium gelernt, worauf es bei der Zielsetzung eines Unternehmens ankommt: Neben der hinreichenden Präzision über Inhalt, Ausmaß, Terminierung und sonstiger Aspekte müssen die Ziele vor allem eins sein: realistisch. Da muss Tesla-Chef Elon Musk nochmal nachlegen. Denn mit seiner Absatzprognose für das erste Quartal 2016 schoss er über die Grenzen des Machbaren hinaus – und erhielt am Montag die Quittung dafür.

Anstatt der versprochenen 16.000 Automobile brachte Tesla laut einer dpa-Meldung nämlich nur 14.820 Stück unter die Leute. Damit legte Tesla immerhin ein Plus von 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr hin. Doch die Aktionäre nehmen es übel, wenn die eigens gesteckten Ziele verfehlt werden. Sie ließen die Tesla-Papiere um mehr als drei Prozent fallen. Seitdem geht es für Tesla an der Börse seitwärts voran.

Tesla Motors - 24h-Chart

Selbstkritik und sonnige Aussichten

Auch wenn er bereits einen Schuldigen für dieses Dilemma gefunden hat, übt sich Musk in Selbstkritik. Die Produktion des Elektro-SUV „Modell X“ verlief aufgrund von Zulieferer-Engpässen nur stockend. Man habe auch aus „Überheblichkeit“ zu viel neue Technologie für das Fahrzeug verwenden wollen und die Kapazitäten schlicht überschätzt.  

Aber Elon Musk wäre nicht Elon Musk, würde er nicht gleich wieder für sonnige Aussichten sorgen. Die Probleme seien mittlerweile behoben, das Absatzziel von 80.000 bis 90.000 Wagen für 2016 nach wie vor erreichbar (im letzten Jahr kamen 50.580 Tesla-Autos auf die Straße). Zusätzlich solle das neue „Model 3“ für Aufwind sorgen, die Nachfrage ist jetzt schon riesig.

Ob Tesla in der Lage ist, den Ansturm zu bewältigen, wird bisweilen bezweifelt. In der Vergangenheit glänzte der Autobauer nicht immer mit Zuverlässigkeit in Sachen Auslieferungsterminen.