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Adidas geht in die Offensive – Sollten sich Nike-Aktionäre nun Sorgen machen?
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Quelle: Pixabay, sbl0323
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In seiner in diesem Jahr erschienenen Biographie Shoe Dog schreibt Nike (WKN:866993) Gründer Phil Knight, dass sein Unternehmen, als es noch in den Kinderschuhen steckte, den damals riesigen Adidas (WKN:A1EWWW) Konzern als sich schleppend fortbewegenden Riesen sah, dem man sich in den Weg stellen wollte. Nike ist dies auch schnell gelungen. Nachdem das Unternehmen Adidas 1980 den Rang abgelaufen hatte und in den USA am Umsatz gemessen zum größten Sportartikelhersteller aufstieg, hat Nike seinen weltweiten Siegeszug in den kommenden 35 Jahren fortgesetzt und ist nun mit einem fast doppelt so großen Umsatz wie Adidas bei weitem das größte Sportbekleidungs-Unternehmen der Welt.
In den vergangenen Quartalen hat Nikes Dominanz begonnen, etwas zu wanken. Nike erwirtschaftet immer noch einen viel höheren Umsatz als Adidas, aber bei den Wachstumsraten hat Adidas die Nase vorn, genauso wie bei der jüngsten Entwicklung des Aktienkurses. Ist Adidas’ neulicher Aufstieg etwas, worüber sich Nike-Investoren Gedanken machen sollten oder sind Nikes langfristigen Prognosen immer noch hervorragend?
Adidas’ neue hochwertigere Modelinie. Bildquelle: Adidas.
Adidas geht in die Offensive
Bei Adidas hat sich vor kurzem etwas getan. Nach Jahren im Schatten von Nike hat Adidas einen Gang hochgeschaltet, seine Führungsetage umgekrempelt und sein Image neudefiniert. Der folgende neue Werbespot ist ein Seitenhieb gegen Nike und andere Konkurrenten, die darin als Durchschnitts-Unternehmen bezeichnet werden.
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Mit diesem neuen Ansatz war Adidas an gleich mehreren Fronten erfolgreich, wie dem Werben mit nicht aus der Sport-Branche stammenden Prominenten wie beispielsweise dem Musiker Kanye West und Pharrell Williams. Adidas hat zudem begonnen, sich bei der Vermarktung weniger auf das Sponsern von Teams, sondern mehr auf individuelle Größen des Sports zu fokussieren. Von Miller, ein Spieler des US-Football-Teams Denver Broncos, twitterte vor dem ersten Saisonspiel der Broncos im September das folgende Bild seiner Adidas-Schuhe, die in Zusammenarbeit mit Kanye West entworfen wurden.
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