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Kann Amazon Prime China erobern?
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Vor mehr als 10 Jahren hat Amazon (WKN:906866) seine Zweigstelle in China eröffnet und besitzt immer noch weniger als 3% des Marktes. Trotz des schnellen Wachstums des elektronischen Handels steht das Unternehmen in starkem Wettbewerb mit chinesischen Unternehmen wie JD.com (WKN:A112ST).
Ende letzten Monats startete Amazon Prime in China in der Hoffnung, den Erfolg in den Vereinigten Staaten und anderen Märkten dort zuwiederholen. Prime ist eine der drei Säulen von Amazons Wachstum und hat in den USA für schnelleres Wachstum als dem restlichen E-Comerce gesorgt. Amazon hofft, mit diesem Programm ähnliche Ergebnisse in China erzielen zu können.
Einige wichtige Unterschiede
Im Gegensatz zu dem Prime, dass du vielleicht kennst, wird die chinesische Version drastisch anders sein. Wie kostet 388 Yuan, also 57 $ pro Jahr und bietet kostenlosen Versand bei Bestellungen über 200 Yuan (29,50 US-Dollar). Aber dieser kostenlose Versand ist nicht annähernd so schnell wie die Lieferung in 2 Tagen bei Amazon Prime. Es wird fünf bis neun Tage in Anspruch nehmen, bis das Paket beim Kunden ist. Das liegt daran, dass die Waren von einem Verteilungszentrum in den Vereinigten Staaten oder Europa geschickt werden.
Chinesischen Prime-Mitglieder bekommen auch keinen Zugang zu Prime Video Music oder der Kindle-Bibliothek. Diese Funktionen schaffen jede Menge zusätzliche Werte und sorgen dafür, dass die Kunden ihre Abonnements jedes Jahr wieder verlängern. CFO Brian Olsavsky sagte den Analysten bei der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal, dass die Mitglieder, die Prime Video nutzen, ihre Abonnements generell öfter verlängern als diejenigen, die das nicht tun.
Amazon ist nicht das einzige Online-Einzelhandelsunternehmen mit einen Mitgliedschaftsprogramm. JD.com hat die JD Plus und das beinhaltet kostenlosen Zugang zu eBooks und 5 kostenlose Lieferungen pro Monat für nur 149 Yuan (22 US-Dollar) pro Jahr. JD hat vor kurzem das chinesische Online-Geschäft von WalMart (WKN:860853) gekauft. Damit hat JD jetzt auch Zugang zu frischen Lebensmitteln und importierten Gütern — etwas, das Prime zu seinem Vorteil nutzen will. JD holt also schnell auf.
Große Investitionen in Prime
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China ist nur der letzte in einer Reihe von vielen Märkten, wo Amazon Prime anbietet. Während der Telefonkonferenz zum dritten Quartal sprach Olsavsky über die Expansion von Prime — besonders in Indien — und nannte sie einen großen Kostentreiber, der zu niedriger als erwarteten Ergebnissen geführt hatte.
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