Yum! Brands

Die strategische Neuausrichtung trägt Früchte!

Liebe Leser,

die strategische Neuausrichtung verhalf YUM! Brands zu einem guten Jahresauftakt. Der Umsatz ging zwar leicht auf 1,41 Mrd $ zurück, aber das operative Ergebnis konnte um 39% auf 484 Mio $ verbessert werden. Unterm Strich stieg der Gewinn um 44% auf 78 Cent je Aktie. Besonders gut liefen die Geschäfte bei Taco Bell. Die Sparte steigerte ihren Umsatz auf vergleichbarer Fläche um 8%. Pizza Hut musste dagegen im Heimatmarkt einen Rückgang der Same-Store-Sales um 7% hinnehmen.

Ausbau der digitalen Aktivitäten steht im Fokus

Dies war eine weit schlechtere Entwicklung als bei den großen Wettbewerbern des Pizza-Segments, Domino’s Pizza (mit +10,2%) und Papa John’s International. Mit einer Investitionssumme von 130 Mio $ will Yum! Brands der Marke Pizza Hut in den USA wieder Schwung verleihen, nachdem die größte Pizza-Kette des Landes sich schon seit mehreren Jahren schwer tut, Wachstumskurs zu halten.

Im Fokus der Investitionsoffensive steht neben der Stärkung des operativen Geschäfts vor allem der Ausbau der digitalen Aktivitäten (E-Commerce). Auch ein erhöhter Media-Etat ist vorgesehen; 25 Mio $ sind es in diesem Jahr und nochmals 12,5 Mio $ im Jahr 2018. Auch sind zahlreiche der rund 7.600 Pizza-Hut-Läden renovierungsbedürftig und bei Weitem nicht mehr auf der Höhe des modernen Fast Casual-Auftritts der Marke. Mit der gleichen Strategie ist es YUM! Brands vor wenigen Jahren gelungen, KFC wieder auf Kurs zu bringen.

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Ein Beitrag von Volker Gelfarth.