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Sky Deutschland / Fernsehen hat höhere Relevanz und mehr ...

Fernsehen hat höhere Relevanz und mehr Erlebnischarakter bei

Pay-TV-Zuschauern / Selbstbestimmte Fernsehnutzung erhöht

Wirkungschancen von TV-Werbung

Unterföhring (ots) -

- Repräsentative Studie von Sky Media Network vergleicht Pay-TV

Abonnenten mit Free-TV Zuschauern

- Deutliche Unterschiede in Rezeption, Ausstattung, Nutzung und

Konsumverhalten

- Sky Abonnenten sind anspruchsvolle und für Werbetreibende hoch

attraktive Zielgruppe

Unterföhring, 23. Oktober 2014 - Zwischen den Zuschauern von Pay-TV

und Free-TV zeigen sich deutliche Unterschiede: So sind Sky

Abonnenten wesentlich leidenschaftlichere Fernsehzuschauer, die

Fernsehen stärker als Erlebnis zelebrieren. Auch hinsichtlich ihrer

Konsumeinstellungen heben sie sich vom herkömmlichen TV-Publikum ab.

Aufgrund ihrer finanziellen Ressourcen setzen sie ihre Konsumwünsche

um und agieren dabei sehr qualitätsorientiert. Entsprechend attraktiv

sind Pay-TV-Abonnenten auch für die Werbewirtschaft: Durch die

intensivere Rezeption und das ausgeprägte Markenbewusstsein erzielt

Werbung in dieser Zielgruppe eine hohen Impact. Dies sind Ergebnisse

der repräsentativen BesserSeher-Studie, die Sky Media Network jüngst

in Zusammenarbeit mit mindline media und Rich Harvest durchgeführt

hat.

Fernsehen hat bei Pay-TV- bzw. Sky Abonnenten insgesamt eine größere

Bedeutung. Dies zeigt sich nicht nur in der moderneren und

hochwertigeren Geräteausstattung, zu der z.B. HD-Smart TVs und auch

Festplattenrekorder zählen, sondern auch in ihrer Einstellung zum

Fernsehen im Allgemeinen. Das Fernsehgerät ist bei fast zwei Drittel

der Sky Zuschauern ein zentraler Punkt in der Wohnung (Free TV: 49

Prozent) und 68 Prozent würde in einem Leben ohne Fernsehen etwas

fehlen (Free TV: 50 Prozent). Außerdem werten Sky Abonnenten ihre

Fernsehsituation durch ihre hochwertige Ausstattung und die

selbstbestimmte Programmgestaltung zu einem Erlebnis auf - gerne auch

im Kreis von Freunden und Familie. Gleichzeitig sind die

Pay-TV-Zuschauer äußerst qualitätsorientierte Konsumenten: 79 Prozent

sind bereit, für Qualität mehr Geld zu zahlen (Free TV: 64 Prozent)

und rund die Hälfte legt Wert auf Markenartikel (Free-TV: 37

Prozent).

Durch die Möglichkeit der freien Wahl, wann und auf welchem Endgerät

die Inhalte angeschaut werden, ist die TV-Nutzung von Sky Abonnenten

außerdem individueller und selbstbestimmter. 66 Prozent greifen auf

TV-Archive zurück, bei den Free-TV-Zuschauern sind es lediglich 44

Prozent. Noch größer ist der Unterschied bei der Nutzung über mobile

Endgeräte: hier schauen 56 Prozent der Sky Abonnenten mobiles TV

versus 26 Prozent bei den Free-TV-Zuschauern. Diese selbstbestimmte

Nutzung führt wiederum zu einer fokussierteren Rezeption der Inhalte

im Pay-TV.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Sky Abonnenten

ticken anders als der herkömmliche Free-TV-Zuschauer. Mit der

'BesserSeher-Studie' ist es uns gelungen, ein detailliertes Profil

unserer Zielgruppe zu erstellen. Das zentrale Ergebnis: Sky

Abonnenten sind die leidenschaftlicheren Zuschauer, die Fernsehen

stärker als Erlebnis zelebrieren: Inhaltlich, technisch und situativ.

Das liegt zum einen daran, dass sie selbst bestimmen können, wann, wo

und wie sie Inhalte konsumieren - Fernsehen wird zum Event, das hohe

Aufmerksamkeit genießt. Außerdem ist die technische Ausstattung der

Sky Haushalte bedingt durch bessere ökonomischere Ressourcen meist

hochwertiger. So entsteht ein Rezeptionsumfeld, in dem sich

audiovisueller Content voll entfalten kann - was auch die

Wirkungschancen von Werbung deutlich erhöht."

Studiendesign:

Für die "BesserSeher"-Studie haben mindline media und Rich Harvest im

Mai dieses Jahres insgesamt 1024 Fernsehzuschauer (davon 520 Sky

Abonnenten) in Form von Online-Interviews befragt und dabei

vergleichend untersucht (quantitativ und qualitativ), inwiefern sich

Zuschauer mit und ohne Sky Abonnement hinsichtlich ihrer

Einstellungen zum Fernsehen, ihrer technischen Affinität und dem

allgemeinen Rezeptionsverhalten unterscheiden. Ziel der Studie war

die Herausarbeitung eines Sky Abonnenten-Profils, das das

Nutzungsverhalten der Kunden beleuchtet und so Ableitungen

hinsichtlich der Werbewirkung zulässt. Im Januar 2015 wird ein

zweiter Teil der Studie folgen, bei dem es um eine qualitative

Vertiefung der Ergebnisse geht. Hierbei werden typische Lebenswelten,

Nutzungsmotive und Einstellungen der Sky Abonnenten ermittelt.

Über Sky Media Network:

Sky Media Network ist einer der führenden Multiscreen-Vermarkter in

Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky Deutschland verantwortet

den Werbezeitenverkauf von über 25 exklusiven TV-Sendern. Dazu

gehören alle Bewegtbild-Angebote von Sky, aber auch die 16

Partnerkanäle TNT Film, TNT Serie, TNT Glitz, Cartoon Network,

Boomerang, History, A&E, 13TH Street, Syfy, Fox, E! Entertainment,

Universal Channel, National Geographic, Nat Geo Wild sowie der frei

empfangbare Musiksender Deluxe Music. Neben TV umfasst das Portfolio

von Sky Media Network auch die Vermarktung des mobilen Services Sky

Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der Onlineplattform

sky.de. Durch die Vielfalt der Verbreitungswege gilt Sky Media

Network als Treiber für die Bewegtbild-Vermarktungsmodelle der

Zukunft. Das hochwertige Programm-Angebot von Sky reicht von

exklusivem Live-Sport über top-aktuelle Spielfilme und Serien bis hin

zu Kinderformaten und Dokumentationen. Bei den Werbeformaten bietet

der Multiscreen-Vermarkter seinen Kunden klassische TV-Spots in

Exklusivplatzierung, zahlreiche Sponsoring- und Splitscreen-Varianten

sowie kundenindividuelle Vermarktungskonzepte oder auch die

Entwicklung von Branded Content und die Kampagnen-Integration

bekannter Sky Gesichter.

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