AKTIE IM FOKUS

Sportschuhe lassen Puma wieder nach vorn springen

FRANKFURT (dpa-AFX) - Puma liegt mit seiner Neuausrichtung als globale Sportmarke offensichtlich auf Kurs. Anleger belohnten die überraschend guten Quartalszahlen mit einem Plus von 1,35 Prozent auf 192,10 Euro. Damit gehörten die Aktien der Herzogenauracher zu den besten Werten im insgesamt schwachen SDax . Auch Analysten äußerten sich positiv.

Die weltweite Nummer drei im Sport nach Nike und Adidas hatte im ersten Quartal den Umsatz deutlich gesteigert, wie aus den Geschäftszahlen des Mutterkonzerns Kering hervorgeht. Getragen wurde das Wachstum vor allem durch gute Umsätze bei Schuhen. In dieser Schlüsselsparte habe Puma zum dritten Mal in Folge den Quartalsumsatz gesteigert, hob Analyst John Guy von der Mainfirst Bank hervor. Dazu beigetragen habe zum Beispiel der Laufschuh Ignite.

Auch insgesamt habe sich Puma sehr gut entwickelt, sagte ein Händler. Anscheinend sei der Sportartikelhersteller inzwischen über den Berg.

Die Herzogenauracher wollen sich derzeit neu als "schnellste Sportmarke der Welt" positionieren. Dazu sollen die Produktentwicklung optimiert, die Vertriebsqualität verbessert und die Organisationsabläufe beschleunigt werden.

Der Sportartikelhersteller verzeichne angesichts dieser Repositionierung weiterhin ein positives Umsatzwachstum aus eigener Kraft, schrieb Analyst Mario Ortelli von Bernstein Research. Auch dank einer guten Entwicklung in der Region Asien-Pazifik gebe es erste Anzeichen einer Erholung des Geschäfts.

Puma steckt bereits seit längerem im Umbau. Nach Jahren des rasanten Wachstums waren die Kosten aus dem Ruder gelaufen, zudem hatte die Marke bei vielen Konsumenten mangels innovativer Produkte an Attraktivität verloren. Der Vorsprung der Kontrahenten Adidas und Nike wuchs.

Vor diesem Hintergrund bleibt Analyst Ingbert Faust von der Frankfurter Investmentbank Equinet skeptisch: Die Mitte Mai anstehenden, vollständigen Puma-Zahlen dürften den Druck gestiegener Marketingkosten auf die Margen belegen./la/fbr