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Studie belegt hohe Abverkaufswirkung von Werbung in VoD-Umfeldern

(FOTO)

Unterföhring (ots) -

- Sky Media Network veröffentlicht neue Studie zur Wirkung von

Video-on-Demand-Werbung und Nutzung von Sky Anytime

- Volvo Werbespots auf Sky Anytime erzielen hohe

Werbeerinnerungswerte

- Sky Anytime verzeichnet Nutzerwachstum auf 4,75 Millionen Abrufe

pro Monat auf Haushaltsbasis

- Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Mit Sky

Anytime bieten wir ein Top-Werbeumfeld für aufmerksamkeitsstarke

Markenkampagnen, das aufgrund eines hoch qualitativen Programms

und der wachsenden non-linearen Mediennutzung immer beliebter

wird."

Unterföhring, 23.07.2015 - Wenn eine Werbung im Video-on-Demand

Umfeld gesehen wurde, wird die beworbene Marke besser beurteilt als

ohne Werbeerinnerung und rückt stärker ins 'Relevant Set' des

Konsumenten. Das belegen die Ergebnisse einer aktuellen

Werbewirkungsstudie, die Sky Media Network für den Kunden Volvo Car

Germany durchgeführt hat. Bereits im August 2014 wurden die Sky

Zuschauer zu einem aktuellen Volvo Spot auf dem Video-on-Demand

Angebot Sky Anytime befragt. Gegenüber der ersten Wirkmessung könnten

sich jetzt neun Prozent mehr Zuschauer die Anschaffung eines Volvo

vorstellen.

Volvo hatte zu Beginn der reichweitenstärksten Filme und Serien

25-sekündige Spots auf Sky Anytime gezeigt. Mit der Werbeschaltung

sollten insbesondere Männer mit höherem Einkommen angesprochen

werden.

Knapp die Hälfte der Sky Anytime Nutzer erinnert sich daran, Volvo

Werbung auf Sky Anytime gesehen zu haben, deutlich mehr als bei der

ersten Wirkmessung. Das Markenimage des schwedischen

Automobilherstellers profitiert von den Spot-Platzierungen im

Video-on-Demand Umfeld. Die Zuschauer bewerten vor allem die

Volvo-Eigenschaften Familienfreundlichkeit (87%), Hochwertigkeit

(82%) und Zuverlässigkeit (74%) positiv. Die Charakteristika Dynamik

(72%) und Exklusivität (75%) wurden noch besser beurteilt als bei der

ersten Wirkmessung.

Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Mit Sky Anytime

bieten wir ein Top-Werbeumfeld für aufmerksamkeitsstarke

Markenkampagnen, das aufgrund eines hoch qualitativen Programms und

der wachsenden non-linearen Mediennutzung immer beliebter wird. Durch

den Lean-Forward-Modus setzen sich die Zuschauer intensiv mit der

Werbung auseinander, was sich sehr positiv auf die Werbeerinnerung

und auf den Imagetransfer der Marke auswirkt."

Reichweitenwachstum von Sky Anytime geht weiter

Aktuell generiert Sky Anytime in Sky Haushalten mit fiktionalen

Inhalten momentan 4,75 Millionen Abrufe pro Monat und eine

entsprechende Kontaktsumme auf Personenbasis* von 8,24 Millionen. Sky

Anytime Nutzer sind Frauen und Männer in nahezu gleichem Verhältnis,

im Schnitt 39 Jahre alt, mit einem höheren Einkommen und einen hohen

Bildungsabschluss.

Bei der Befragung wurde Sky Anytime insgesamt sehr gut beurteilt.

Die Zuschauer schätzen das umfassendere Angebot gegenüber

Free-TV(87%) und die gewonnene Flexibilität (83%), Zudem bewerten sie

die Länge und die Anzahl der Werbespots auf Sky Anytime positiv

(84%). Ein Großteil der Befragten stuft die Werbung auf Sky Anytime

als hochwertiger ein als im Free-TV (72%).

Methodik:

Für die Studie wurden vom Marktforschungsinstitut Consilium & Co.

Gesellschaft für Information und Analyse mbH im Auftrag von Sky Media

Network zwischen dem 20. und 28. März 2015 insgesamt knapp 900 Sky

Kunden in Telefoninterviews (CATI) befragt.

*Quelle: Clear View Panel/ Sky Deutschland Market & Business

Intelligence durchschnittliche monatliche Kontaktsumme, mindestens 1

Sekunde konsekutive Nutzung auf Haushaltsebene; gesamte fiktionale

Inhalte, ohne Trailer

Über Sky Media Network:

Sky Media Network ist einer der führenden Multiscreen-Vermarkter

in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky Deutschland

verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 25 exklusiven

TV-Sendern. Dazu gehören alle Bewegtbild-Angebote von Sky, aber auch

die 15 Partnerkanäle TNT Film, TNT Serie, TNT Glitz, Cartoon Network,

Boomerang, History, A&E, 13th Street, Syfy, E! Entertainment,

Universal Channel, Fox, National Geographic, Nat Geo Wild sowie der

frei empfangbare Musiksender Deluxe Music. Neben TV umfasst das

Portfolio von Sky Media Network auch die Vermarktung des mobilen

Services Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky Anytime sowie der

Onlineplattform sky.de. Durch die Vielfalt der Verbreitungswege gilt

Sky Media Network als Treiber für die Bewegtbild-Vermarktungsmodelle

der Zukunft. Das hochwertige Programmangebot von Sky reicht von

exklusivem Live-Sport über topaktuelle Spielfilme und Serien bis hin

zu Kinderformaten und Dokumentationen. Bei den Werbeformaten bietet

der Multiscreen-Vermarkter seinen Kunden klassische TV-Spots in

Exklusivplatzierung, zahlreiche Sponsoring- und Splitscreen-Varianten

sowie kundenindividuelle Vermarktungskonzepte oder auch die

Entwicklung von Branded Content und die Kampagnen-Integration

bekannter Sky Gesichter.

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