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windeln.de AG: windeln.de startet umfassendes Maßnahmenprogramm zur Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Prozessoptimierung und Steigerung der Profitabilität (deutsch)

windeln.de AG: windeln.de startet umfassendes Maßnahmenprogramm zur Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Prozessoptimierung und Steigerung der Profitabilität

DGAP-News: windeln.de AG / Schlagwort(e): Strategische

Unternehmensentscheidung

windeln.de AG: windeln.de startet umfassendes Maßnahmenprogramm zur

Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Prozessoptimierung und Steigerung der

Profitabilität

28.07.2016 / 01:04

Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent verantwortlich.

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windeln.de startet umfassendes Maßnahmenprogramm zur Fokussierung der

Geschäftsaktivitäten, Prozessoptimierung und Steigerung der Profitabilität

- windeln.de konzentriert sich auf das Geschäft mit Online-Shops und gibt

das Shopping Club Geschäft von nakiki auf

- Die europaweite Integration mit einem gemeinsamen Einkauf und zentraler

IT Plattform wird forciert

- Umzug des Zentrallagers und verstärkte Automatisierung senkt Kosten

- Erweitertes Managementteam setzt Maßnahmenprogramm konsequent um

München, 28. Juli 2016. Der Vorstand der windeln.de AG hat mit Zustimmung

des Aufsichtsrats ein umfassendes Maßnahmenprogramm zur kundenorientierten

Fokussierung der Geschäftsaktivitäten, Verbesserung operativer Prozesse und

Kostensenkung verabschiedet. Das Programm umfasst sowohl neue als auch

bereits angekündigte Maßnahmen. Hierdurch will der führende Online-Händler

für Baby- und Kleinkinderprodukte in Europa seine Entwicklung von einem

reinen Wachstumswert zu einem nachhaltig profitablen E-Commerce-Champion

vorantreiben. Ziel ist es, mit der bestehenden Kapitalaustattung in den

kommenden Jahren ein ausgeglichenes Ergebnis zu erreichen und langfristig

eine EBIT-Marge von mehr als 5% zu realisieren.

Fokussierung des Geschäftsmodells

Das bewährte Online-Shop-Modell, das über windeln.de, pannolini.it,

windeln.ch, kindertraum.ch, toys.ch, bebitus.es und feedo.cz eine breite

Palette sofort verfügbarer Produkte mit kurzen Lieferzeiten zu attraktiven

Preisen bietet, wird weiter ausgebaut. Dabei investiert windeln.de

konsequent in kundenfreundliche Prozesse, um ein maximal positives

Einkaufserlebnis zu garantieren. Das Flashsale-Geschäft von nakiki, das mit

einem begrenzten Sortiment zu rabattierten Preisen und längeren

Lieferzeiten ein anderes Geschäftsmodell darstellt, wird eingestellt.

Dadurch reduziert sich die Komplexität des Unternehmens deutlich -

insbesondere was das Lieferanten- und Produktmanagement, die IT-

Infrastruktur und die Logistik betrifft.

Konzentration des Sortiments

Um den Kunden die beliebtesten Produkte zu attraktiven Preisen bei einer

jederzeit schnellen Lieferung bieten zu können, konzentriert windeln.de das

Sortiment von 750 auf die rund 290 umsatzstärksten Lieferanten, die mehr

als 95 % des Umsatzes repräsentieren. Bei gleicher Sortimentsbreite (mit

mehr als 60.000 Artikeln) reduziert sich dadurch die

Unternehmenskomplexität deutlich. Zugleich wird das Angebot um Private

Labels bereichert. Ein erster Schritt war der erfolgreiche Launch der

ersten eigenen Babymilch-Marke Formila Plus im laufenden Jahr.

Schaffung einer europäischen Plattform

Das Potenzial der europäischen Marktpräsenz, die windeln.de im vergangenen

Jahr durch Akquisitionen in Spanien und der Tschechischen Republik, sowie

durch organisches Wachstum in Italien aufgebaut hat, soll noch besser

genutzt werden. Bei der Integration der süd- und osteuropäischen Shops

bebitus und feedo setzt windeln.de daher insbesondere auf Effizienz- und

Kostenvorteile durch eine gemeinsame IT-Plattform sowie die Zentralisierung

von Einkauf und Backoffice-Funktionen.

Optimierung der Prozesse zur stärkeren Kundenbindung

Für die Shops in Deutschland, der Schweiz und den osteuropäischen Ländern

wird anstelle des bisher genutzten Lagers in Grossbeeren (Berlin) ein

zentrales Lager in Osteuropa errichtet, das im zweiten Halbjahr 2017 den

Betrieb aufnehmen und perspektivisch auch weitere Shops abdecken soll.

Durch die stärkere Automatisierung bislang weitgehend manueller Funktionen,

vom Vertrags- und Rechnungsmanagement bis zur Bearbeitung von

Rücksendungen, hebt windeln.de Effizienz-Potenziale auf allen

Unternehmensebenen und in allen Funktionsbereichen.

Dies geht nicht zu Lasten der persönlichen Kundenansprache - im Gegenteil:

Durch die Digitalisierung von Prozess-Schritten wird das kundennah

agierende windeln.de Team um administrative Tätigkeiten entlastet.

Zusätzlich steigt die Geschwindigkeit enorm. Für die Kunden bedeutet das:

kürzere Wartezeiten.

Veränderung im Management-Team unterstützt Maßnahmenprogramm

Die Umsetzung des Maßnahmenprogramms wird durch Veränderungen im Management

unterstützt. Als neuer COO konnte Jürgen Vedie gewonnen werden, der zuvor

dieselbe Funktion bei Zooplus abgedeckt hat. Er wird für die gesamte Supply

Chain bis hin zur Logistik zentral verantwortlich sein und die Maßnahmen

zur Effizienzsteigerung umsetzen.

Konstantin Urban ist auf Vorstandsebene weiter für die den Segment German

Shop (online Shop windeln.de) mit dem Geschäft für Kunden in Deutschland

und China zuständig. Unterstützt wird er von einem neu ausgerichteten

Managementteam auf zweiter Ebene: Der Ausbau des China-Geschäfts wird

künftig durch Julia-Caroline Schmidt vorangetrieben, die zuvor bereits für

das Unternehmen Storck in China tätig war. Die Leitung des Geschäfts mit

deutschen Kunden wird die frühere Leiterin von nakiki, Laura Schulte,

übernehmen.

Das windeln.de-Team wird durch die Aufgabe des Shopping Club Geschäfts um

100 Mitarbeiter (ca. 22% der Mitarbeiter in Deutschland) verkleinert.

Aufgrund der Automatisierung von Funktionen, der Zentralisierung von

Funktionen, sowie geringeren Neueinstellungen wird zukünftig nur mit

moderat steigenden Personalzahlen gerechnet.

Anpassung der Umsatzprognose

Durch das Exkludieren des Shopping Club Geschäfts von nakiki rechnet das

Management für die fortgeführten Aktivitäten mit einem Umsatzwachstum von

rd. 25 % von 161 Mio. Euro in 2015 auf 200 Mio. Euro im laufenden Jahr

2016. Die Prognose für die bereinigte EBIT Marge der fortgeführten

Aktivitäten im Geschäftsjahr 2016 liegt bei -10 % bis -12 %.

Auf Basis vorläufiger Zahlen erreichte windeln.de im ersten Halbjahr 2016

(ohne das Shopping Club Geschäft von nakiki) ein Wachstum von 35% gegenüber

dem Vorjahr und eine bereinigte EBIT-Marge von -14%, was nach den

regulatorischen Änderungen in China und der damit verbundenen

Kundenunsicherheit, sowie der Einführung eines neuen ERP Programms im

zweiten Quartal den Erwartungen entspricht.

Mit der Aufgabe des Shopping Club Geschäfts sind einmalige

Restrukturierungskosten in Höhe von ca. 2 Mio. Euro verbunden, die in den

Jahren 2016 und 2017 aufwandswirksam werden. Die aus dem Maßnahmenprogramm

resultierenden positiven EBIT-Effekte (inklusive bereits angekündigter und

eingeleiteter Maßnahmen) werden auf kummuliert rund 65 Mio. Euro bis 2019

bzw. rund 20 Mio. Euro pro Jahr im voll eingeschwungenen Zustand geschätzt.

Vorläufige Zahlen für das erste Halbjahr 2016

^

Erstes Halbjahr 2016 Gesamt Shopping Clubs Fortgeführt

Umsatzerlöse (Mio. Euro) 101 10 92

in % Wachstum gegenüber 35% 33% 35%

Vorjahr

Bruttoergebnis v. Umsatz 30 3 26

(Mio. Euro)

in % vom Umsatz 29% 33% 29%

Bereinigtes EBIT (Mio. Euro) -15 -3 -13

in % vom Umsatz -15% -29% -14%

°

^

Zweites Quartal 2016 Gesamt Shopping Clubs Fortgeführt

Umsatzerlöse (Mio. Euro) 49 5 45

in % Wachstum gegenüber 25% 22% 26%

Vorjahr

Bruttoergebnis v. Umsatz 15 2 13

(Mio. Euro)

in % vom Umsatz 30% 33% 29%

Bereinigtes EBIT (Mio. Euro) -8 -2 -6

in % vom Umsatz -15% -36% -13%

°

Hinweis: "Bereinigtes EBIT" ist keine Kenngröße gemäß IFRS. Informationen

über die Berechnung des Bereinigten EBIT sind im Geschäftsbericht 2015 der

windeln.de AG ersichtlich.

Investoren- und Analystencall

Für Investoren und Research Analysten bietet der Vorstand einen

Informationscall zu dem Maßnahmenprogramm am Donnerstag, 28. Juli, um 10

Uhr MEZ an:

Bitte verfolgen Sie den Webcast unter:

http://www.audio-webcast.com/cgi-bin/login.ssp?

fn=verify_user&curPassword=windeln0716

Einwahldaten:

DE: [phone]

UK: [phone]

USA: [phone]

Code: 16700971#

Weiterführende Informationen sind auch unter http://corporate.windeln.de/?

page_id=4187

Pressekontakt

Amelie Heinz

Telefon: [phone]

E-Mail: [e-mail]

Über windeln.de

windeln.de ist einer der führenden reinen Onlinehändler für Baby- und

Kleinkinderprodukte. mit Präsenz in zehn europäischen Ländern. Das breite

Produktsortiment wird über den deutschen Shop windeln.de und die

internationalen Shops windeln.ch, pannolini, feedo und bebitus angeboten.

Darüber hinaus betreibt das Unternehmen ein erfolgreiches E-Commerce-

Geschäft für Baby- und Kleinkinderprodukten für Kunden in China. Das

Spektrum reicht von Windeln und Babynahrung über Kindermöbel, Spielzeug,

Kleidung bis hin zu Kinderwagen und Autokindersitzen. windeln.de wurde im

Oktober 2010 gegründet und beschäftigt aktuell mehr als 500 Mitarbeiter in

Deutschland und im Ausland. Seit dem 6. Mai 2015 ist windeln.de im Prime

Standard der Frankfurter Wertpapierbörse notiert. Weitere Informationen

finden Sie unter http://corporate.windeln.de.

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28.07.2016 Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,

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Medienarchiv unter http://www.dgap.de

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Sprache: Deutsch

Unternehmen: windeln.de AG

Hofmannstr.51

81379 München

Deutschland

Telefon: 089 / 416 17 15-0

Fax: 089 / 416 17 15-11

E-Mail: [e-mail]

Internet: www.windeln.de

ISIN: DE000WNDL110

WKN: WNDL11

Börsen: Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard);

Freiverkehr in Berlin, Düsseldorf, München, Stuttgart,

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486849 28.07.2016