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Das Content-Budget von Amazon erreicht langsam das von Netflix (wenn es nicht schon so weit ist)
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Der Videodienst Prime Instant Video von Amazon (WKN:906866) wird meistens als ein sekundärer Vorteil des Prime-Programmes angesehen. Laut einer Umfrage von Raymond James nutzen nur 44 % der Prime-Abonnenten diese Funktion. 88 % der Nutzer nutzen allerdings die Zwei-Tages-Versandoption von Amazon.
Amazon investiert aber jede Menge in Prime Video. Das Unternehmen expandierte Ende letzten Jahres global. Das Management merkte an, dass die Ausgaben für den Content in der zweiten Jahreshälfte 2016 verdoppelt wurden. 2017 erwarten die Analysten, dass das Budget weiter wächst.
Die Analysten von JP Morgan schätzen, dass Amazon dieses Jahr 4,5 Milliarden US-Dollar für Content ausgeben wird. Das könnte den Ausgaben von Netflix (WKN:552484) mit 6 Milliarden US-Dollar nahekommen. Zumindest ein Analyst glaubt, dass Amazon sogar noch mehr als Netflix ausgeben könnte, um die globale Expansion voranzutreiben. Wenn Amazon seine Ausgaben erhöht, dann wird das Unternehmen eine bedeutende Bedrohung für Netflix, besonders im Ausland.
Was das Management dazu zu sagen hat
Amazon Prime Video expandierte in der ersten Jahreshälfte 2016 bis Ende letzten Jahres von nur 4 auf über 200 Länder. Einen Teilgrund für diese Expansion ist der wachsende Katalog von Original Content, für den Amazon die globalen Rechte hält. “Die Kosten verteilen sich dann auf die Länder und werden Teil der Ergebnisse des internationalen Segmentes”, sagte Amazon-CFO Brian Olsavsky während der Telefonkonferenz zum 3. Quartal . ”Wir glauben, dass das im Vergleich zu dem Kauf von vielen Lizenzen für jedes einzelne Land sehr wertvoll ist. Ich spreche hier von den Rechten Dritter, deren Content wir nicht selbst produzieren.”
Amazon verdreifachte die Zahl der Eigenproduktionen im Katalog von Prime Instant Video in der zweiten Jahreshälfte 2016. Das führte dazu, dass das Content-Budget sich in der 2. Jahreshälfte verdoppelte.” Das ist unsere Möglichkeit, den Dienst zu vergrößern und unseren eigenen Content auf eine größere Kundenbasis zu verteilen, was uns in Zukunft sehr helfen wird”, sagte Olsavsky während der Telefonkonferenz zum 4. Quartal.
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Netflix hat einen ähnlichen Ansatz gewählt sowohl beim eigenen als auch beim lizensierten Content. Netflix lizenziert oft die exklusiven globalen Rechte an dem Content, den das Unternehmen nicht selbst produziert. Vor Kurzem kaufte das Unternehmen die Lizenzen von 21st Century Fox für The People vs. O.J. Simpson, American Crime Story und Queen of the South.
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