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YouTube und Facebook nehmen klassisches TV-Format ins Visier - Seite 2
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0 KommentareFacebook möchte deine neue Video-Gewohnheit werden
Bei der Bekanntgabe von Facebooks Q4-Ergebnissen beschrieb CEO Mark Zuckerberg zwei Anwendungsfälle für Facebook. Im ersten Fall überfliegen Nutzer ihren News-Feed, wenn sie Mal eine freie Minute haben. Im zweiten Fall suchen sie gezielt nach bestimmter Unterhaltung oder wollen sich Inhalte von jemanden, dem sie folgen oder über ein Thema, für das sie sich interessieren, ansehen. Der zweite Anwendungsfall ist einer, an dem Facebook immer noch arbeitet und derzeit noch klar vom Fernsehen und von YouTube dominiert wird.
„Wir möchten, dass Verbraucher Facebook als Platz für interessante und relevante Video-Inhalte von professionellen Produzenten sowie von ihren Freunden wahrnehmen“, sagte Zuckerberg in der Q4-Telefonkonferenz. „Letztes Jahr haben wir damit begonnen, in mehr Original-Inhalte zu investieren, um unser Video-Ökosystem langsam aufzubauen. Und wir planen, 2017 diese Bemühungen zu intensivieren.“
In der Tat arbeitet Facebook Berichten zufolge mit Produzenten an ca. zwei Dutzend Original-Programmen zusammen. Eine Handvoll davon sollen längere Großproduktionen von fernsehtauglicher Qualität werden. Einige verglichen die Qualität von Facebooks längeren Shows mit House of Cards, einem Netflix-Original. Viele Produktionen sollen aber auch nur kürzere, 5-10 minütige, täglich erscheinende Serien werden.
Facebook zahlt für den Content vorab, doch das Ziel ist es, letzten Endes ein vollständig werbeunterstütztes Ökosystem von hochqualitativen Inhalten zu kreieren, das komplett auf Mid-Roll-Videowerbeanzeigen stützt. Dieser Schritt würde Facebook, das gerade mit Werbeübersättigung zu kämpfen hat, weitere Werbemöglichkeiten schaffen.
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In Kombination mit fernsehtauglichen Produktionen kann Facebooks – im Vergleich zu Fernsehnetzwerken – überlegene zielgerichtete Werbung dem Unternehmen helfen, einige Werbetreibende vom klassischen TV-Format wegzulocken. Außerdem könnte Facebook auch YouTube, das mit aller Mühe versucht, Werbetreibende für seine neuen Originals zu gewinnen, einige Werbeeinnahmen streitig machen. Aber Facebook muss zunächst an den Gewohnheiten seiner Nutzer arbeiten – und dies wird sicherlich die schwierigste Aufgabe. Wenn es jedoch ein Unternehmen gibt, das über die Stärke verfügt, das Verhalten seiner Nutzer ändern zu können, dann ist es Facebook.
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