Beyoncé Knowles-Carter stellt Cécred vor

Haarschonende Pflege, wissenschaftlich bestätigt

Cécred lanciert die Foundation Collection mit der zum Patent angemeldeten Keratin-Recovery-Technologie, die das Haar sichtbar stärkt und seine Gesundheit wiederherstellt

LOS ANGELES, 21. Februar 2024 /PRNewswire/ -- Beyoncé Knowles-Carter kündigte die Einführung von Cécred an, einer neuen Haarpflegelinie, die globale Traditionen ehrt und gleichzeitig liefert, wonach sich das Haar sehnt: reichhaltige Pflegestoffe und stärkende Proteine, zum Patent angemeldete Technologie und Fermentation, sensorischer Luxus und außergewöhnliche Leistung für sichtbare Stärke, Feuchtigkeit und Glanz. Inspiriert von Haarritualen globaler Kulturen, enthalten die Produkte eine Reihe von Buttern, Ölen, Honig und fermentiertem Reiswasser, um das Haar zu pflegen. Cécred lanciert die Foundation Collection mit acht Produkten, die reinigen, pflegen und sichtbar reparieren.

„Der Weg zur Gründung von Cécred hat Jahre gedauert, und ich bin so stolz darauf, endlich zu zeigen, woran wir gearbeitet haben", sagt die Gründerin und Vorsitzende von Cécred, Beyoncé Knowles-Carter. „Als schwarze Gründerin war es mir wichtig, mich auf die Bereiche zu konzentrieren, in denen ich den größten Bedarf an gesunder Haarpflege sah, und wissenschaftliche Innovation und Produktleistung über alles andere zu stellen. Wir begannen damit, die Bedürfnisse von strukturiertem Haar wie dem meinen in den Vordergrund zu stellen, zusammen mit anderen Haartypen und -strukturen, die mehr Feuchtigkeit und Stärke benötigen.  Mein ganzes Leben und meine Karriere lang habe ich mein Haar auf so viele verschiedene Arten getragen: natürlich, glatt gebügelt, Zöpfe, gefärbt, geflochten, Perücken. Ich möchte, dass jeder die Freiheit hat, sich mit seinem Haar so auszudrücken, dass es sich gut anfühlt. Deshalb habe ich damit begonnen, die Grundlagen für die Gesundheit von Haar und Kopfhaut zu schaffen. Meine Vision ist es, eine integrative Kraft der Exzellenz in der Haarpflegebranche zu sein, während ich Haarrituale in allen globalen Kulturen zelebriere und dabei helfe, Haarmythen und Missverständnisse auf allen Seiten zu zerstreuen."

Knowles-Carters Leidenschaft für Haarpflege ist aus eigener Erfahrung entstanden. Sie wuchs im Friseursalon ihrer Mutter Tina Knowles auf und sah aus erster Hand, wie sie mit Bedacht technologisch fortschrittliche Formeln mit natürlichen Buttern und Ölen mischte, um gesundes Haar zu pflegen. Knowles kommt als stellvertretende Vorsitzende zu Cécred und bringt ihren 40-jährigen Einfluss als Friseurin, Salonbesitzerin und Unternehmerin ein. „In meiner eigenen Erfahrung als Kundin habe ich es geliebt, die Freude zu sehen, mit der sie ihr Haar gesünder, glänzender und lebendiger wachsen sehen", sagt Knowles. "Ich habe persönlich erlebt, wie diese Produkte dem Haarbruch Einhalt geboten haben. Ich habe die Verwandlung durch die Verwendung dieser Produkte bei allen Haartypen und -strukturen gesehen, und die Ergebnisse waren erstaunlich."