Puma gibt Zahlen für 2014 bekannt - 'Jahr der Wende'?

HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Der weltweit drittgrößte Sportartikelhersteller Puma gibt am Montag (10.00 Uhr) seine Geschäftszahlen aus dem vergangenen Jahr bekannt. Da 2013 hohe Sonderkosten angefallen waren, dürfte der Gewinn auf niedrigem Niveau diesmal kräftig zulegen - sehr zur Erleichterung der Franken, die seit 2012 mit einem tiefgreifenden Unternehmensumbau und Sparprogrammen gegen schwindende Erträge ankämpfen.

2014 werde das "Jahr der Wende", hatte Puma-Chef Björn Gulden mehrfach versichert. Der Norweger setzt nicht mehr auf die lange Zeit für Puma charakteristische modische Kleidung. Stattdessen will er das Vertrauen der Verbraucher durch funktionale Sportprodukte wiedergewinnen. Die entsprechende Neupositionierung der Marke brauche jedoch Zeit, räumte Gulden noch im November ein./eri/DP/zb