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PUMA SE: PUMA erfüllt Erwartungen für das Gesamtjahr (deutsch)

PUMA SE: PUMA erfüllt Erwartungen für das Gesamtjahr

DGAP-News: PUMA SE / Schlagwort(e): Jahresergebnis

PUMA SE: PUMA erfüllt Erwartungen für das Gesamtjahr

16.02.2015 / 10:00

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PRESSEMITTEILUNG

PUMA erfüllt Erwartungen für das Gesamtjahr

Neue strategische Ausrichtung "Forever Faster" erfolgreich eingeführt

Herzogenaurach, 16. Februar 2015

Geschäftsentwicklung im vierten Quartal 2014

- Konsolidierte Umsätze steigen währungsbereinigt um 6,3% auf EUR 751

Millionen

- Positiver Trend im Segment Schuhe hält im vierten Quartal mit einem

währungsbereinigten Anstieg um 4,3% an

- Rohertragsmarge verbessert sich von 43,2% auf 45,0%

- Operative Aufwendungen erhöhen sich durch "Forever

Faster"-Markenkampagne

- EBIT vor Sondereffekten verbessert sich auf EUR 11 Millionen verglichen

mit EUR 1 Million in Q4 2013

- Konzernergebnis steigt deutlich aufgrund von Sondereffekten im vierten

Quartal des Vorjahres

- Rihanna als neue Markenbotschafterin vorgestellt

Geschäftsentwicklung Gesamtjahr 2014

- Konsolidierte Umsätze im Gesamtjahr steigen währungsbereinigt um 3,3%

auf rund EUR 3 Milliarden

- Rohertragsmarge verbessert sich leicht auf 46,6% trotz nachteiliger

Währungseffekte

- Operative Aufwendungen steigen wie geplant durch "Forever

Faster"-Markenkampagne und neue Ausrüsterverträge

- EBIT von EUR 128 Millionen erzielt

- Konzernergebnis (2014: EUR 64,1 Millionen; Vorjahr: EUR 5,3 Millionen)

und Ergebnis je Aktie (2014: EUR 4,29; Vorjahr: EUR 0,36) verbessern

sich deutlich; keine Sondereffekte im Jahr 2014 gebucht

Bjørn Gulden, CEO PUMA SE: "Im vierten Quartal verzeichnete PUMA wie

erhofft ein solides Umsatzwachstum und auch eine deutlichere Verbesserung

des EBIT und des Konzernergebnisses. Es freut uns besonders, dass die

Erlöse mit Schuhen das zweite Quartal in Folge gestiegen sind. Unsere

Ergebnisse für das gesamte Jahr entwickelten sich ebenfalls gemäß unseren

Erwartungen. Wir haben den Umsatzrückgang gestoppt und weitere Fortschritte

bei unseren wichtigsten strategischen Maßnahmen erzielt. PUMA hat jetzt

eine klare Positionierung, die wir durch erhöhte Marketinginvestitionen und

einen gezielten Einsatz unserer Markenbotschafter stärken werden. Unser

Fokus liegt auf einer klaren und verständlichen Markenkommunikation. Mit

einem verbesserten Produktangebot arbeiten wir zusammen mit unseren

Handelspartnern daran, die Qualität unserer Umsätze zu steigern. Außerdem

haben wir damit begonnen, unsere IT-Infrastruktur und operativen Prozesse

zu optimieren, um damit die Grundlage für ein zukünftig schnelles,

schlankes und effizientes Unternehmen zu legen. 2015 arbeiten wir mit Blick

auf unsere strategischen Maßnahmen weiterhin an unserem Ziel, die

schnellste Sportmarke der Welt zu werden. Die Partnerschaft mit Rihanna als

Markenbotschafterin und eine von mehreren Kreativdirektorinnen ist

Ausdruck unseres gestiegenen Fokus auf die Zielgruppe der Frauen gemäß

unseres Mottos ,The future is female'. Wir wissen, dass die Trendwende bei

PUMA noch etwas Zeit benötigen wird, aber 2014 markiert einen Wendepunkt.

Das Jahr 2015 wird unserer Auffassung nach zeigen, dass wir auf dem

richtigen Weg sind."

Viertes Quartal 2014

Starke Umsatzentwicklung im vierten Quartal

Die konsolidierten Umsätze verbesserten sich im vierten Quartal 2014 und

stiegen im Vergleich zum Vorjahr währungsbereinigt um 6,3% von EUR 698,3

Millionen auf EUR 750,8 Millionen. Der Umsatzanstieg wurde insbesondere

durch eine stärkere Nachfrage in Amerika, einem deutlichen Aufwärtstrend

bei Accessoires sowie einer weiteren Erholung der Umsätze mit Schuhen

erzielt.

In der Region EMEA stiegen die Umsätze aufgrund der anhaltend schwierigen

wirtschaftlichen Lage in einigen Ländern Kontinentaleuropas

währungsbereinigt leicht um 0,6% auf EUR 224,8 Millionen, wobei

Großbritannien eine sehr solide Entwicklung zeigte.

Die Region Amerika verzeichnete einen starken Anstieg der Umsätze um

währungsbereinigt 15,0% auf EUR 319,3 Millionen. Solide Entwicklungen in

den USA und Kanada sowie starke Zuwächse in Argentinien, Brasilien und

Mexiko waren maßgeblich für das Umsatzwachstum verantwortlich.

Die Umsätze in der Region Asien/Pazifik erhöhten sich leicht um

währungsbereinigt 0,7% auf EUR 206,7 Millionen. Während in China und in

Indien ein Wachstum zu verzeichnen war, lagen die Umsätze in Korea und

Japan unterhalb des Vorjahresniveaus.

Innerhalb der Produktsegmente sind die Umsätze mit Schuhen im vierten

Quartal zum zweiten Mal in Folge um währungsbereinigt 4,3% auf EUR 310,7

Millionen angestiegen. Im Segment Textilien verbesserten sich die Umsätze

währungsbereinigt um 3,6% auf EUR 293,0 Millionen. Der Bereich Accessoires

verzeichnete trotz einer schwachen Marktentwicklung in der Kategorie Golf

einen deutlichen Umsatzzuwachs von währungsbereinigt 17,1% auf EUR 147,1

Millionen.

PUMAs Rohertragsmarge erhöhte sich im vierten Quartal 2014 von 43,2% auf

45,0%. Dabei trugen geringere Preisnachlässe und ein besserer Produktmix

zur Verbesserung der Margen bei Schuhen und Textilien im Quartal bei. Die

Rohertragsmarge bei Schuhen stieg von 39,5% auf 41,6%, die Marge bei

Textilien erhöhte sich von 44,7% auf 47,1% während die Marge bei

Accessoires aufgrund der momentanen Schwäche im Golfgeschäft leicht von

48,4% auf 47,8% zurückging.

Aufgrund der verstärkten Marketingaktivitäten von PUMA haben sich die

operativen Aufwendungen im vierten Quartal 2014 erhöht, nachdem in den

vorangegangenen vier Quartalen jeweils ein Rückgang zu verzeichnen war.

Demzufolge sind die gesamten operativen Aufwendungen um 8,6% von EUR 306,2

Millionen auf EUR 332,4 Millionen angestiegen, wobei PUMA weiterhin den

Fokus auf eine strikte Kostenkontrolle legt. In Verbindung mit dem Anstieg

der Umsätze und der verbesserten Rohertragsmarge hat dies zu einem höheren

operativen Ergebnis vor Sondereffekten von EUR 10,6 Millionen geführt. Da

das vierte Quartal im Gegensatz zum Vorjahr nicht durch Sondereffekte

belastet war (Vorjahr:

EUR 129,0 Millionen), erhöhte sich das operative Ergebnis (EBIT) deutlich.

Das Ergebnis je Aktie betrug im vierten Quartal 2014 EUR -0,30.

Gesamtjahr 2014

PUMAs Umsatz erhöht sich im Gesamtjahr währungsbereinigt um 3,3%

Die konsolidierten Umsätze lagen für das Gesamtjahr 2014 im Rahmen der

Erwartungen und stiegen währungsbereinigt um 3,3% auf rund EUR 3,0

Milliarden. In der Berichtswährung Euro entspricht dies einem leichten

Rückgang um 0,4% und spiegelt die negativen Währungskurseffekte im

zurückliegenden Geschäftsjahr wider. Alle Regionen trugen zum

Umsatzwachstum bei und verzeichneten währungsbereinigte Zuwächse.

Dabei erhöhten sich die Umsätze in der Region EMEA währungsbereinigt um

1,3% auf EUR 1,2 Milliarden, wobei die starke Entwicklung in Großbritannien

schwächere Märkte in Frankreich und Italien mehr als ausgleichen konnte.

In der Region Amerika verbesserten sich die Umsätze aufgrund der starken

Nachfrage insbesondere in den USA, Kanada, Argentinien und Mexiko deutlich

um währungsbereinigt 6,7% auf EUR 1,1 Milliarden.

Die Region Asien/Pazifik verzeichnete einen währungsbereinigten Anstieg der

Umsätze von 1,9% auf EUR 696 Millionen. Dabei überwog die gestiegene

Nachfrage in Indien und China den Umsatzrückgang in Japan, der insbesondere

durch das Golf-Geschäft bedingt war.

Im Produktsegment Schuhe gingen die Umsätze in 2014 aufgrund einer

schwächeren ersten Jahreshälfte währungsbereinigt um 2,4% auf EUR 1,3

Milliarden zurück, während die Umsätze in der zweiten Jahreshälfte

angestiegen sind. Die Umsätze mit Textilien erhöhten sich um

währungsbereinigt 7,6% auf EUR 1,1 Milliarden. Die Umsätze mit Accessoires

verbesserten sich erneut deutlich um währungsbereinigt um 9,3% auf EUR 586

Millionen.

PUMAs Einzelhandelsgeschäft wächst weiter

Seiner Unternehmensstrategie folgend hat PUMA im Jahr 2014 das Netzwerk der

eigenen Einzelhandelsgeschäfte weiter optimiert. Während PUMA weiterhin

neue Geschäfte insbesondere an attraktiven Standorten in Wachstumsmärkten

eröffnet, wurden gleichzeitig einzelne unrentable Einzelhandelsgeschäfte

geschlossen. Demzufolge haben sich 2014 die Umsätze der

Einzelhandelsgeschäfte auf vergleichbarer Basis positiv entwickelt. PUMAs

Einzelhandelsgeschäft erreichte im Gesamtjahr ein währungsbereinigtes

Umsatzwachstum von 3,9% auf EUR 618 Millionen. Dies entspricht einem Anteil

von 20,8% am Gesamtumsatz.

Rohertragsmarge verbessert sich leicht

PUMAs Rohertragsmarge hat sich im Gesamtjahr leicht von 46,5% auf 46,6%

erhöht. Dazu haben vor allem die Verbesserungen der Rohertragsmargen bei

Textilien und Accessoires beigetragen, welche den Rückgang der

Rohertragsmarge bei Schuhen mehr als ausgleichen konnten.

Im Produktsegment Schuhe belief sich die Marge im Gesamtjahr auf 42,6%

gegenüber 43,7% im Vorjahr. Im Produktsegment Textilien verbesserte sich

die Marge deutlich von 48,3% auf 49,5% und bei Accessoires stieg die Marge

ebenfalls von 49,8% auf 50,0% an.

Marketingaktivitäten führen zur Erhöhung der operativen Aufwendungen

Aufgrund der gestiegenen Marketingaufwendungen für die "Forever

Faster"-Markenkampagne, die Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien sowie

für Ausrüsterverträge mit zusätzlichen Fußballvereinen und Athleten sind

die operativen Aufwendungen im Gesamtjahr 2014 um 4,9% gegenüber dem

Vorjahr von EUR 1.216,9 Millionen auf EUR 1.276,8 Millionen angestiegen.

Gleichzeitig konnten in anderen Bereichen durch eine anhaltend strikte

Kostenkontrolle Einsparungen erzielt werden.

Operatives Ergebnis (EBIT) vor Sondereffekten im Rahmen der Erwartungen

In Folge der vorangehend dargestellten Sachverhalte hat sich das operative

Ergebnis vor Sondereffekten im Gesamtjahr von EUR 191,4 Millionen auf EUR

128,0 Millionen reduziert. Dies entspricht einer operativen Marge von 4,3%

der Umsätze.

Keine Sondereffekte in 2014

Im Geschäftsjahr 2014 wurde das Ergebnis von PUMA nicht durch Sondereffekte

belastet, wohingegen im vorangegangenen Geschäftsjahr Sondereffekte in Höhe

von EUR 129,0 Millionen verzeichnet wurden.

Operatives Ergebnis (EBIT) nach Sondereffekten erhöht sich

Infolgedessen hat sich das operative Ergebnis (EBIT) nach Sondereffekten im

Gesamtjahr 2014 von EUR 62,5 Millionen auf EUR 128,0 Millionen verbessert.

Dies entspricht einem Anstieg von 2,1% auf 4,3% in Relation zu den

Umsätzen.

Finanzergebnis verbessert sich

PUMAs Finanzergebnis hat sich in 2014 von EUR -8,7 Millionen auf EUR -6,2

Millionen verbessert.

Konzernergebnis / Ergebnis je Aktie

Das Konzernergebnis hat sich im Geschäftsjahr 2014 von EUR 5,3 Millionen

auf EUR 64,1 Millionen erhöht und das Ergebnis je Aktie ist von EUR 0,36

auf EUR 4,29 angestiegen.

Vermögens- und Finanzlage

Erneute Verbesserung des Working Capitals

Das Working Capital hat sich deutlich um 13,8% von EUR 528,4 Millionen auf

EUR 455,7 Millionen verringert. Die Vorräte haben sich zum Bilanzstichtag

von EUR 521,3 Millionen auf EUR 571,5 Millionen erhöht und die Forderungen

aus Lieferungen und Leistungen sind von EUR 423,4 Millionen auf EUR 449,2

Millionen angestiegen. Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen

sind zum Bilanzstichtag aufgrund höherer Vorratsbestände sowie bedingt

durch Zahlungszeitpunkte von EUR 373,1 Millionen auf EUR 515,2 Millionen

angestiegen.

Cashflow / Investitionen

PUMAs freier Cashflow hat sich in 2014 von EUR 29,2 Millionen auf EUR 39,3

Millionen verbessert. Dies ist im Wesentlichen trotz erhöhter

Investitionstätigkeit eine Folge des gesunkenen Bedarfs an Working Capital.

Liquidität verbessert sich

PUMAs Liquidität verbesserte sich auf EUR 401,5 Millionen gegenüber EUR

390,1 Millionen im Vorjahr.

Dividende

Der Verwaltungsrat schlägt den Aktionären in der Hauptversammlung am 6. Mai

2015 vor, für das Geschäftsjahr 2014 eine konstante Dividende in Höhe von

EUR 0,50 je Aktie auszuschütten.

Strategische Ausrichtung

Wir wollen die schnellste Sportmarke der Welt sein

Im Jahr 2013 wurde unter CEO Bjørn Gulden ein neues Leitbild eingeführt:

Wir wollen die schnellste Sportmarke der Welt sein. Dieses Leitbild prägt

nicht nur unser neues Markenversprechen "Forever Faster", sondern dient

zugleich als Leitprinzip für das gesamte Unternehmen, noch schneller und

effizienter zu werden. Unser Ziel ist es, schnell auf neue Trends zu

reagieren, schnell neue Innovationen auf den Markt zu bringen, schnell

Entscheidungen zu treffen und für unsere Geschäftspartner schnell

Problemlösungen zu finden.

Strategische Prioritäten

Unsere Strategie umfasst fünf Prioritäten: die Repositionierung von PUMA

als schnellste Sportmarke der Welt, die Optimierung unserer

Produktentwicklung, die Verbesserung der Vertriebsqualität, die

Beschleunigung unserer Organisationsabläufe und internen Prozesse sowie die

Erneuerung unserer IT-Infrastruktur. Im zurückliegenden Geschäftsjahr 2014

haben wir weitere Fortschritte bei allen unseren wichtigsten strategischen

Maßnahmen erzielt, um die Trendwende in der Geschäftsentwicklung

einzuleiten.

Im Hinblick auf die Repositionierung unserer Marke haben wir im August 2014

die größte Markenkampagne in der Firmengeschichte lanciert, um unseren

Kunden und Händlern die Repositionierung von PUMA als echte Sportmarke zu

demonstrieren. Ziel der Kampagne ist es, zu zeigen, dass PUMA wieder fest

im Sport verankert ist und über herausragende Athleten als

Markenbotschafter verfügt, die auf ihre unnachahmliche Weise unsere

Markenwerte verkörpern: "mutig", "zuversichtlich", "entschlossen" und "mit

Spaß dabei". Dieses Ziel haben wir erreicht, indem wir mit unserer Kampagne

Kunden in 35 Ländern angesprochen haben. Mit unserem Spot erreichten wir in

den ersten drei Monaten innerhalb unserer Zielgruppe rund eine Milliarde

Menschen im Fernsehen und 31 Millionen online. Diese positive Resonanz bei

unseren Verbrauchern spiegelte sich auch in den Ergebnissen der

Marktforschung wider. Die Kampagne markierte den Beginn einer langfristigen

Marketingstrategie, die im Jahr 2015 weitergeführt und bis zu den

Olympischen Spielen in Rio de Janeiro 2016 und darüber hinaus reichen wird.

Um unser Produktangebot zu optimieren, haben wir wichtige Schritte

unternommen, um unser Design zu verbessern, mehr innovative Technologien zu

entwickeln und unsere Produkte kommerzieller zu gestalten. Die ersten

Ergebnisse sind bereits in unserer Kollektion für 2015 sichtbar und die

Resonanz unserer Handelspartner bestärkt uns in dem Eindruck, dass wir auf

dem richtigen Weg sind.

Um die Qualität unserer Umsätze und unseres Vertriebs weiter zu verbessern,

haben wir mit unseren wichtigsten Händlern gemeinsame Marketing- und

Produktinitiativen entwickelt. Auf diese Weise präsentieren wir unsere

Marke in einem geeigneten Umfeld und steigern den Absatz unserer Produkte

gemeinsam mit unseren Vertriebspartnern. Im Februar 2014 haben wir zusammen

mit unserem Partner Foot Locker USA das Einzelhandels-Konzept "PUMA Lab"

erfolgreich in den USA eingeführt. Dieser Erfolg hat nicht nur unser

Geschäft mit Foot Locker USA verbessert, sondern hatte auch positive

Auswirkungen auf unser Geschäft mit anderen wichtigen Händlern auf dem

US-amerikanischen Markt - sowohl bei unseren Performance- als auch unseren

sportinspirierten Lifestyle-Produkten. 2015 werden wir unsere Kooperationen

dieser Art weiter ausbauen und mit den wichtigsten Handelspartnern in allen

Regionen gemeinsame Produkt- und Marketingkonzepte entwickeln.

Unsere Organisationsstruktur und internen Abläufe haben wir 2014 ebenfalls

verschlankt und beschleunigt. Mit dem Umzug unserer für das globale und

europäische Einzelhandels-Geschäft verantwortlichen Funktionen aus dem

schweizerischen Oensingen in unsere Unternehmenszentrale nach

Herzogenaurach zum 30. September haben wir das letzte von drei wichtigen

Konsolidierungsprojekten im Jahr 2014 abgeschlossen. Diese Verlagerung

folgte der Schließung unseres Produktentwicklungszentrums PUMA Village in

Vietnam im Mai und der Verlagerung unseres Lifestyle-Geschäftsbereiches von

London nach Herzogenaurach zum Juni vergangenen Jahres. Im Fokus für 2015

steht die Standardisierung und Optimierung der Abläufe zwischen PUMA und

seinen externen Partnern. Die Implementierung einer

Beschaffungsorganisation zur Steuerung der globalen Bestell- und

Rechnungsströme sowie die Konzeptionierung einer europäischen

Handelsgesellschaft zur Optimierung der regionalen Warenflüsse sind die

Kernprojekte in diesem Bereich.

Auch unsere derzeitige IT-Infrastruktur werden wir erneuern und ausbauen,

um damit die Basis für eine weitergehende Optimierung zu schaffen. 2015

wird unser Fokus auf drei Themenbereichen liegen: die Optimierung unserer

IT-Infrastruktur, die Implementierung eines einheitlichen ERP-Systems zur

Unterstützung unserer Beschaffung sowie die Erarbeitung von Plattformen zur

Verbesserung der Design-, Entwicklungs- und Planungsabläufe. Wir sind davon

überzeugt, dass wir mit den Investitionen in diesen Bereich die Grundlage

für ein schnelles, schlankes und effizientes Unternehmen schaffen.

Marke und Marketing

Ende 2014 haben wir eine langfristige Partnerschaft mit Stil-Ikone Rihanna

als globale PUMA-Markenbotschafterin bekanntgegeben. An der Seite von

Weltklasse-Athleten wie Usain Bolt und Sergio Agüero wird Rihanna eine

wichtige Rolle in PUMAs weltweiter Markenkampagne Forever Faster spielen.

Ab der Saison Frühjahr / Sommer 2016 wird sie außerdem als eine von PUMAs

Kreativdirektorinnen ihren Fokus auf unsere weiblichen Konsumenten legen

und mit ihrer modernen und unkonventionellen Herangehensweise an die Themen

Sport, Fitness und Lifestyle direkten Einfluss auf unsere Damenkollektionen

nehmen. Mit Rihanna rückt PUMA die Zielgruppe der Frauen wieder stärker in

den Fokus. Dies zeigt sich bereits 2015 mit der Einführung unserer

erweiterten Trainings- und Fitnesskollektion mit dem Schuhmodell Pulse XT,

die von Rihanna getragen wird.

In unserer Herbst- und Winterkollektion 2014 haben wir im Bereich Lifestyle

einen echten Star wieder aufleben lassen und das Modell Becker OG

vorgestellt - der mittelhohe Schuh, mit dem der damals erst 17-jährige

Boris Becker seinen legendären Wimbledon-Sieg von 1985 feierte. Als

zeitlose Silhouette, die ursprünglich als Sportschuh für den Tennisplatz

entworfen wurde, verbindet der Becker OG die Tradition von PUMA als

Sportmarke mit klassischem Design.

In unserer Motorsport-Kategorie gewann Mercedes AMG Petronas-Pilot Lewis

Hamilton mit dem Sieg im Saisonfinale beim Großen Preis von Abu Dhabi

seinen zweiten Formel 1-Titel vor seinem Teamkollegen Nico Rosberg.

Hamilton trug dabei unseren Schuh PUMA F1 Pro SLW, der mit 99 Gramm derzeit

leichteste Schuh in der Formel 1.

Das Jahr 2015 begann für PUMA sehr erfolgreich. Der vor kurzem beendete

Afrika Cup erwies sich als exzellente Plattform für PUMAs Fußballprodukte

und wurde in einem dramatischen Elfmeterschießen zwischen den beiden

PUMA-Teams Elfenbeinküste und Ghana zugunsten der Elfenbeinküste

entschieden. PUMA-Star und Mannschaftskapitän Yaha Touré führte die

"Elefanten" zu ihrer zweiten Afrikameisterschaft nach dem Titelgewinn 1992

und trug dabei die nächste Generation unseres erfolgreichen Fußballschuhs

evoPOWER, der wie nie zuvor Schusskraft und Präzision vereint. Die

Produkteinführung des evoPOWER zu Beginn des Jahres wurde von unserer neuen

"Head to Head"-Kampagne mit unseren PUMA-Spielern Mario Balotelli und Cesc

Fàbregas begleitet.

In unserer Kategorie Running haben wir im Februar 2015 ebenfalls eine

Neuentwicklung präsentiert. Usain Bolt, der schnellste Mann der Welt,

stellte auf dem New Yorker Times Square unsere bislang innovativste

Laufschuh-Technologie vor: IGNITE. Das mit BASF über einen Zeitraum von

mehreren Jahren entwickelte Schuhkonzept setzt neue Maßstäbe in der

Branche. PUMAs bislang bester PU-Schaumstoff sorgt durch unser so genanntes

ForEverFoam-Material für die höchste jemals von uns entwickelte

Energierückgewinnung, hohen Tragekomfort und Langlebigkeit. In den

kommenden Saisons werden wir weitere Farben einführen und unsere

IGNITE-Serie in unserer Running- und Training-Kategorie gezielt ausbauen.

In der zweiten Jahreshälfte erweitern wir unsere Trainingskollektion und

unser IGNITE-Konzept um das Modell IGNITE XT Trainer.

Ausblick 2015

Nach dem erfolgreichen Start unserer "Forever Faster"-Kampagne im Herbst

2014 wird das Unternehmen weiter in Marketing investieren, um PUMA als

schnellste Sportmarke der Welt zu repositionieren. Im Fokus stehen dabei

die Steigerung der Markenbegehrtheit und die Optimierung der

Vertriebskanäle, um die Qualität unserer Umsätze und den Abverkauf unserer

Produkte zu verbessern.

Mit der Unterstützung eines verbesserten Produktangebots erwartet PUMA für

das Gesamtjahr 2015 einen währungsbereinigten Anstieg der Umsatzerlöse im

mittleren einstelligen Prozentbereich, wobei im ersten Halbjahr mit

Umsätzen auf Vorjahresniveau und im zweiten Halbjahr mit einem

Umsatzwachstum gerechnet wird. Unter der Annahme von weniger

Preisnachlässen und einem verbesserten Produktmix wird ein leichter Anstieg

der Rohertragsmarge erwartet.

Für das Jahr 2015 plant PUMA weitere Investitionen in seine Markenkampagne

"Forever Faster" sowie in den Ausbau seiner IT-Infrastruktur. Wir sind sehr

zuversichtlich, dass wir damit die Grundlage für ein schnelles, schlankes

und effizientes Unternehmen legen. Vor diesem Hintergrund werden die

operativen Aufwendungen von PUMA trotz anhaltend konsequenter

Kostenkontrolle steigen.

Die jüngste Entwicklung der Fremdwährungskurse und insbesondere des

gegenüber fast allen anderen Währungen erstarkten US-Dollars könnte einen

deutlich negativen Einfluss auf die Rohertragsmarge und das operative

Ergebnis (EBIT) sowie auf das Konzernergebnis in der Berichtswährung Euro

von PUMA haben.

Aufgrund dieser nachteiligen Entwicklung der Fremdwährungskurse hat PUMA

bereits Gegenmaßnahmen ergriffen und wird weitere Gegenmaßnahmen ergreifen,

welche den erwarteten leichten Anstieg des operativen Ergebnisses (EBIT)

und des Konzerngewinns in der Berichtswährung Euro in 2015 unterstützen

sollten.

PUMA hat im abgelaufenen Geschäftsjahr erfolgreich die ersten Schritte

unternommen, um wieder Vertrauen im Markt aufzubauen. 2015 verfolgt PUMA

das Ziel, durch die klare Positionierung als Sportmarke seine Position im

Markt weiter zu festigen, um wieder profitables und nachhaltiges Wachstum

verzeichnen zu können.

Pressekontakt:

Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA SE - [phone] -

[e-mail]

Investor Relations:

Beate Gabriel - Finance - PUMA SE - [phone] -

[e-mail]

Hinweise an die Redaktionen:

* Die Pressemitteilung und Geschäftsberichte finden Sie online auf

www.about.puma.com.

* PUMA SE Börsenkürzel:

Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY,

Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603 - WKN: 6969603

Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:

Die vorstehenden Aussagen beinhalten Prognosen über die künftige

Geschäftsentwicklung im Hinblick auf Umsatzerlöse, Rohergebnis,

Aufwendungen, Erträge, Auftragsbestände, Forecasts, Strategien und

Zielsetzungen. Jede dieser Aussagen unterliegt gewissen Risiken und

Schwankungen, die dazu führen können, dass die aktuellen Ergebnisse von

diesen vorausschauenden Prognosen abweichen. Zukünftige Informationen

basieren auf den aktuellen Erwartungen und Schätzungen des Managements.

Diese Informationen unterliegen dem Risiko, dass Erwartungen bzw. Annahmen

anders als erwartet eintreffen können. Bestimmte Faktoren können dazu

führen, dass das tatsächliche Ergebnis vom prognostizierten abweicht.

PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und

Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 65

Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler

der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlichen

Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running, Training und

Fitness, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten

Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro und bringt damit

innovative und dynamische Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur

PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf, Tretorn, Dobotex und

Brandon. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und

beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale

befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden

Sie im Internet unter: http://www.puma.com

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323601 16.02.2015