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adidas bekommt einen neuen CEO – worauf du dabei achten solltest - Seite 2
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0 KommentareDie Investoren freuen sich über die Aussicht, dass Rorsted auch die Teile von adidas ausgliedern könnte, die dem Unternehmen kein großes Gewinnpotential bieten. adidas hat zuvor schon angekündigt, man wollte zum Beispiel die Sparte Golf ausgliedern. Ein weiterer Grund, warum sich die Investoren auf Rorsted freuen, besteht darin, dass er schon lange Zeit für Unternehmen in den USA wie Compaq, Oracle und Hewlett-Packard gearbeitet hat. Viele Investoren glauben, das sollte es adidas erleichtern, sich mehr auf den amerikanischen Markt zu konzentrieren, wo das Unternehmen aktuell Under Armour überholt hat und jetzt den zweiten Platz hinter Nike belegt.
adidas hat einiges vor sich – aber Rorsted befindet sich in einer guten Position
Nike und Under Armour werden zusammen mit anderen Konkurrenten aus aller Welt nicht einfach nur tatenlos zusehen. Jedes Unternehmen arbeitet an seiner eigenen Strategie, um im Kampf um Marktanteile möglichst gut dazustehen, besonders in China. Dieser Markt könnte sich nämlich in den nächsten Jahren am allerbesten entwickeln. Trotzdem ist die Transformation des letzten Jahres bei adidas sehr beeindruckend und die positiven Trends beim Umsatz und beim Gewinn im letzten Quartal helfen Rorsted, mit dem richtigen Fuß anzufangen.
Aber es gibt noch viel zu tun. Die operativen Margen sind bei adidas deutlich geringer als bei Nike und der Großteil des aktuellen Umsatzwachstums kommt aus dem Bereich Casual, was laut den Analysten sehr instabil sein kann, da Trends kommen und gehen.
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Bisher haben die Investoren geglaubt, dass Rorsted der Richtige sein könnte, um adidas für zukünftiges Wachstum vorzubereiten. Immerhin ist die Aktie seit der Ankündigung im Januar um über 80 % gestiegen. In den folgenden Quartalen und Monaten müssen wir ein Auge darauf haben, wie Rorsted weiteres Umsatzwachstum erzielen wird, während er gleichzeitig die Gewinnmargen und die langfristige Wettbewerbsfähigkeit stärken wird.
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