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Wie man mit der SWOT-Analyse Aktien (und Borussia Dortmund) besser versteht - Seite 2
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0 KommentareNach so viel Theorie darf es jetzt aber auch gerne noch etwas Praxis sein. Ich habe mir dazu Borussia Dortmund (WKN: 549309) ausgesucht, den einzigen börsennotierten Fußball-„Verein“ Deutschlands.
Stärken
Der BVB besitzt eine starke Marke, die deutschland- und europaweit bekannt ist. Was ich aber noch wichtiger finde, ist, dass es dabei eben nicht nur um Qualität oder andere Wettbewerbsvorteile geht, sondern dass die Marke BVB mit Emotionen besetzt ist. Das haben sonst nur Coca-Cola und vielleicht noch Apple geschafft und damit eine besondere Loyalität der Kunden erreicht, die über ein einfaches „Das ist ein gutes Produkt“ hinausgeht.
Schwächen
Das Fußballgeschäft ist ein tückisches, weil es zumeist nur die Spieler sind, die damit viel Geld verdienen. Für Sponsoren, Vereine und Investoren bleibt häufig nicht viel übrig. Das sieht man auch am letzten Quartalsbericht der Borussia, wo nur die Erlöse aus dem Transfer von Spielern ein negatives Ergebnis verhindert haben.
Chancen
Der Signal-Iduna-Park ist mit 81.360 Zuschauern bei jedem Spiel ausverkauft – da gibt es keine Steigerungsmöglichkeiten mehr. Überhaupt erscheint das Erreichbare in Deutschland weitgehend ausgereizt.
Anders sieht es international aus. Der FC Bayern München macht es mit seinen regelmäßigen Asien-Reisen vor, dass im Fernen Osten noch Potenzial besteht. Ebenso in Europa: Fußball-Traditionalisten stöhnen zwar über den neuen Verteilschlüssel in der Champions League ab 2018, aber die Top-Vereine, zu denen Dortmund zweifelsohne gehört, profitieren davon. Zusätzlich steht ja die Idee einer eigenen Liga der europäischen Fußball-Elite im Raum – ich würde sagen, da geht noch was.
Bedrohungen
Wie schnell es mit der Herrlichkeit im Fußball vorbei sein kann, hat die vorletzte Saison gezeigt, als die Borussia nach 19 Spieltagen Tabellenletzter war. Ein Abstieg in die 2. Liga hätte unabsehbare wirtschaftliche Folgen gehabt. Derartige Abstürze in so kurzer Zeit sind in anderen Wirtschaftszweigen sehr ungewöhnlich – im Fußball aber immer möglich.
Es geht weiter mit SWOT
Dies ist nur ein kurzer Abriss der Chancen und Risiken nach dem SWOT-Modell, der keinen Anspruch auf Vollständigkeit erhebt. Er sollte einen kurzen Einblick in die Methode anhand eines Beispiels geben.
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In Zukunft werde ich in unregelmäßigen Abständen weitere Unternehmen nach dieser Methode analysieren und hoffe, dass du dann wieder mit dabei bist.
Ist Borussia Dortmund es wert zu kaufen?
Mehr Lesen
Peter Roegner besitzt Aktien von Apple. The Motley Fool empfiehlt und besitzt Aktien von Apple. The Motley Fool hat die folgenden Optionen: long Januar 2018 $90 Calls auf
Apple und short Januar 2018 $95 Calls auf Apple. The Motley Fool empfiehlt Coca-Cola.
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
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