Deutsche Bank

Der Kampf um die Imagerettung!

Lieber Leser,

die Aktionäre und Kunden der Deutschen Bank sind schon seit Jahren nicht zu beneiden. Bei all den Negativmeldungen mussten sie Nerven aus Stahlseilen beweisen. Es gab Meldungen zu Rekordverlusten, zig Verfahren wegen verschiedenen Delikten wie Steuerhinterziehungen, Geldwäsche und Marktmanipulationen, Filialschließungen und Umstrukturierungen. Viele Anleger verloren auf diesem Weg die Geduld und viel Geld. Die Aktie fiel seit dem Januar 2014 von 35,00 Euro bis auf aktuell 18,00 Euro. Der Tiefstand lag im September 2016 bei 9,90 Euro.

Zwar gab es mit dem Einstieg eines chinesischen Investors im Februar 2017 einen kleinen Silberstreifen am Horizont. Dennoch hat das Geldhaus aufgrund der zahlreichen Eskapaden ein echtes Imageproblem.

Keine „Leistung aus Leidenschaft“?

Die aktuelle Meldung, dass die Deutsche Bank einen neuen Slogan sucht, mag einigen vor diesem Hintergrund ein Schmunzeln entlockt haben. Das alte Motto „Leistung aus Leidenschaft“ schien durch die vielen Skandale sowieso nicht sonderlich authentisch. Der ehemalige Chef Ackermann wollte 2003 damit verdeutlichen, dass eine Eigenkapitalrendite von 25% angestrebt wird. Weitere Zielsetzungen waren ein starkes Wachstum im Investmentbanking und hohe Boni. Wozu das geführt hat, ist bekannt. Nun soll also ein neuer Slogan zur Ehrenrettung beitragen. Mal sehen, ob die Marketingabteilung diesem Anspruch gerecht wird.

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Ein Gastbeitrag von Elsa Heß.

Herzliche Grüße

Ihr Robert Sasse