Beiersdorf-Chef

Brauchen noch Zeit für Aufstieg in die Spitzenliga

HAMBURG (dpa-AFX) - Der Konsumgüterkonzern Beiersdorf hat nach Aussage von Vorstandschef Stefan Heidenreich bei seiner Neuausrichtung erst einen Teil der Wegstrecke geschafft. Die Wettbewerbsfähigkeit von Beiersdorf habe sich verbessert und über die ersten Erfolge des Konzernumbaus freue er sich, sagte Heidenreich am Dienstag bei der Bilanzpressekonferenz. 'Aber wir sind uns bewusst, dass dies nur die ersten Schritte auf einem längeren Weg sind. Wir werden insgesamt circa drei bis fünf Jahre benötigen, um das Unternehmen in der internationalen Spitzenliga der Kosmetikindustrie zu etablieren und nachhaltige wirtschaftliche Profitabilität zu gewährleisten.'

Beiersdorf wird seit mehreren Jahren umgebaut. Heidenreich will vor allem die Marke Nivea stärker positionieren und das Wachstum in Schwellenländern wie Brasilien, Russland und China vorantreiben. 2012 knackte Beiersdorf die Marke von 6 Milliarden Euro Umsatz, zudem machte der Konzern nach mehreren rückläufigen Jahren wieder mehr Gewinn./she/kja