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Sky Deutschland gewinnt beim Econ Award 2013 den Special Award für

Social Media

Unterföhring (ots) - Sky gewann gestern beim renommierten ECON

Award Unternehmenskommunikation in Berlin den Special Award für

Social Media innerhalb der Kategorie Digitale Medien. Ausgezeichnet

wurde die crossmediale Marketingkampagne 'Fan in Dir'. Nach der

letztjährigen Auszeichnung für vorbildliche Nutzung von Social-Media

beim Start von Sky Sport News HD, dem ersten deutschsprachigen

24-Stunden-Sportnachrichtensender, gewinnt Sky damit bereits zum

zweiten Mal in Folge einen Econ Award in dieser Kategorie.

Esther Henze, Director Campaign Communication & Social Media:

'Diesen renommierten Award zwei Jahre hintereinander zu erhalten, ist

eine große Ehre und ein tolles Kompliment für unsere Arbeit im

Bereich Social Media. Wir wollen in der Kommunikation über soziale

Medien kreativ, innovativ und anders sein. Deshalb haben wir unseren

Fans die Möglichkeit gegeben, über ihre Einreichungen den Spot zur

Rückrunde mitzugestalten. Das macht 'Fan in Dir' zu einem perfekten

Beispiel für eine integrierte, zielgruppennahe Kampagne und

gelungenes Crowdsourcing.'

Die Jury des Econ Awards Unternehmenskommunikation begründet die

Auszeichnung wie folgt: ''Fan in Dir' ist imagebildende

Unternehmenskommunikation und klassische Marketingkommunikation

gleichermaßen. Ganz unmittelbar zielt die Kampagne auf die Erhöhung

der Abonnentenzahlen und entfaltet ihre Stärke durch die kluge

Vernetzung sämtlicher Kanäle und die gelungene Ansprache der

Zielgruppe, die erfolgreich zur kreativen Mitgestaltung aktiviert

werden konnte.'

Details zur Kampagne:

Die integrierte Kampagne 'Fan in Dir' startete am 13. August 2012

mit zwei 35-sekündigen TV-Spots, die Fußballfachbegriffe und deren

eigentliche Ursprünge außerhalb des Sports miteinander in Verbindung

brachten. Eine Sprecherstimme fragte: 'Woran denkst du bei Schwalben,

bei Spielzügen oder bei Rudelbildung?' während Vögel,

Spielzeugeisenbahnen und Wölfe zu sehen waren. Nachdem Fußballfans

schnell feststellen mussten, dass sie die genannten Begriffe spontan

mit ihrer fußballspezifischen Bedeutungen assoziierten, schlossen die

Spots mit dem Slogan der Kampagne: 'Hör auf den Fan in Dir!'.Die

Spots wurden flankiert von Anzeigen in reichweitenstarken

Printmedien, Out-of-Home-Plakate und einer interaktiven Landingpage.

In der zweiten Phase lieferten sich die Sky Testimonials Franz

Beckenbauer und Harald Schmidt in elf Webisodes einen fiktiven

Wettstreit darüber, wer den größeren Fußballfan in sich trägt.

Schmidt und Beckenbauer stellten einander mit der Darstellung von

Begriffen wie Abstiegsgespenst, Bauerntrick, Anstoß oder

Linienrichter auf die Probe.

Parallel dazu wurde mit sky.de/HaraldUndFranz eine interaktive

Plattform geschaffen, die zum Mitmachen aufrief: Über eine

Facebook-App konnten die Fans ihre selbst erdachten Bilderrätsel

einreichen. Sky erhielt insgesamt 1.450 solcher Vorschläge von

Fans.Die besten wurden von Schmidt und Beckenbauer persönlich

ausgewählt und schließlich in einem eigenen Fernsehspot verewigt.

Dieser stand im Mittelpunkt des dritten und letzten Kampagnenteils

zum Start der Bundesligarückrunde.

Der ECON Award Unternehmenskommunikation wird jährlich vom Econ

Verlag und dem Handelsblatt verliehen. In verschiedenen Kategorien

werden qualitativ hochwertige und kreative Kommunikationsmaßnahmen

ausgezeichnet. Dabei bewertet die Jury unter anderem Aufbau und

Struktur, Funktionalität, Innovativität, Interaktivität und

Glaubwürdigkeit der Maßnahme.

Über Sky Deutschland:

Sky Deutschland ist mit rund 3,5 Millionen Kunden das führende

Abo-TV-Unternehmen in Deutschland und Österreich. Sky bietet

Live-Sport, aktuelle Filme, preisgekrönte Serien, Kindersendungen und

Dokumentationen. Sky Abonnenten können bis zu 71 Sender in

einzigartiger HD-Qualität inklusive eines 3D-Senders sehen. Dank der

Innovationen Sky Go und Sky Anytime ist das Programm auch unterwegs

sowie auf Abruf zu empfangen.

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