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3 Dinge, die Investoren über Apples iPhone-Geschäft wissen sollten
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Apple (WKN:865985) hat mit der Einführung des ersten iPhones im Jahre 2007 das Konzept des Smartphones grundlegend neudefiniert. In den darauffolgenden Jahren gab Apple in der Branche mit bedeutungsvollen und bahnbrechenden Neuerungen die Richtung vor und hatte einen großen Anteil daran, dass sich das Smartphone zum wohl wichtigsten – und meist genutzten – technischen Gerät in der heutigen Welt entwickelt hat.
Aus betriebswirtschaftlicher und finanzieller Sicht stellt das iPhone wenig überraschend für Apple die mit großem Abstand wichtigste Produktkategorie dar.
Heute würde ich gerne drei Schlüsselfakten zu Apples iPhone-Geschäft beleuchten, denen sich aktuelle und potenzielle Investoren des Unternehmens gänzlich bewusst sein sollten.
Der Großteil von Apples Umsatz stammt vom iPhone
Im letzten Geschäftsjahr spülte das iPhone Apple ungefähr 155 Mrd. US-Dollar in die Kassen – der Gesamtumsatz des Unternehmens betrug 234 Mrd. US-Dollar. Somit entfielen im vergangenen Geschäftsjahr mehr als 66 % des Gesamtumsatzes auf das iPhone.
Darüberhinaus hat sich Apples Abhängigkeit vom iPhone in den vergangenen Jahren sogar noch erhöht: Während das iPhone 2013 noch für 53,4 % von Apples Gesamtumsatz verantwortlich war, waren es 2015 bereits 66,3 %.
Da das iPhone außerdem weit verbreiteten Annahmen nach im Vergleich zur iPad- oder Mac-Produktlinie des Unternehmens als höhermargiges Produkt gilt, scheint es sehr wahrscheinlich, dass das iPhone sogar einen noch größeren Anteil an Apples operativen Gewinn und folglich auch am Reingewinn hat.
Es ist diese Abhängigkeit vom iPhone, die viele Investoren und Analysten dazu veranlasst, sich so sehr auf die Performance des Unternehmens in dieser Produktkategorie zu konzentrieren. Wenn sich das iPhone gut schlägt, stimmen in der Regel auch die Finanzen und der Aktienkurs des Unternehmens.
Der durchschnittliche Verkaufspreis des iPhones stellt die Konkurrenz in den Schatten
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Einer der Gründe, weshalb Apples iPhone aus finanzieller Sicht ein so großer Erfolg ist, ist die Tatsache, dass der durchschnittliche Verkaufspreis (DVP) des Produkts deutlich höher ist als das, was die Konkurrenz in der Lage ist, für seine Produkte zu verlangen. Im Geschäftsjahr 2015 hat Apple beispielsweise bei ungefähr 231 Mio. ausgelieferten Einheiten einen Umsatz von 155 Mrd. US-Dollar erwirtschaftet — dies entspricht einem DVP von 665 US-Dollar.
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