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PUMA SE: Schuhe sorgen für Umsatzwachstum in allen Regionen (deutsch)

PUMA SE: Schuhe sorgen für Umsatzwachstum in allen Regionen

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Quartalsergebnis/Halbjahresergebnis

PUMA SE: Schuhe sorgen für Umsatzwachstum in allen Regionen

24.07.2015 / 08:00

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PRESSEMITTEILUNG

Schuhe sorgen für Umsatzwachstum in allen Regionen

Währungskurseffekte haben weiterhin negativen Einfluss auf Margen

Herzogenaurach, 24. Juli 2015

Geschäftsentwicklung im zweiten Quartal 2015

- Konsolidierte Umsätze erhöhen sich währungsbereinigt um 7,6% auf EUR

772,7 Millionen (+18,5% in der Berichtswährung Euro)

- Starkes Wachstum bei Schuhen, insbesondere durch Running und Training

- Rohertragsmarge trotz ungünstiger Währungskurseffekte unverändert bei

46,7%

- Operative Aufwendungen steigen aufgrund zusätzlicher

Marketingaktivitäten, IT- Investitionen und Währungskurseffekten

- EBIT beträgt EUR 6,8 Millionen

- Verkauf der Tretorn-Markenrechte

- Chilenische Fußballnationalmannschaft, ausgerüstet von PUMA, gewinnt

zum ersten Mal die südamerikanische Kontinentalmeisterschaft "Copa

América"

Geschäftsentwicklung im ersten Halbjahr 2015

- Konsolidierte Umsätze liegen über den Erwartungen und steigen

währungsbereinigt um 5,9% auf EUR 1.594,1 Millionen mit Wachstum in

allen Regionen

- Rohertragsmarge reduziert sich aufgrund von Währungskurseffekten um 90

Basispunkte auf 46,8%

- Operative Aufwendungen erhöhen sich aufgrund von gestiegenen

Marketingaktivitäten, Expansion im eigenen Einzelhandelsgeschäft und

Investitionen in IT sowie ungünstigen Währungskurseinflüssen im

Vergleich zum Vorjahr um 19,1% auf EUR 708,5 Millionen

- EBIT beträgt EUR 44,3 Millionen

- Ergebnis je Aktie beläuft sich auf EUR 1,44

- Innovatives IGNITE Running-Produktkonzept erzielt guten Abverkauf

Bjørn Gulden, CEO PUMA SE: "PUMAs Umsätze stiegen aufgrund eines starken

Wachstums im Bereich Schuhe auch im zweiten Quartal. Wir haben immer

gesagt, dass ein Wachstum im Bereich Schuhe entscheidend dafür ist, die

Trendwende zu schaffen und bestätigen damit, dass unsere Investitionen in

neue und innovative Produkte beginnen, sich auszuzahlen. Die anhaltend

negative Entwicklung bei den Wechselkursen beeinträchtigt weiterhin unsere

Rohertragsmarge und operativen Aufwendungen und belastet demzufolge auch

das Konzernergebnis. Wir arbeiten konsequent daran, diesen negativen

Währungseffekten entgegenzuwirken, indem wir unsere Verkaufspreise in den

betroffenen Märkten erhöhen und - wenn möglich - Teile unserer Beschaffung

auf die lokale Ebene in den einzelnen Märkten verlagern. Diese Maßnahmen

reichen jedoch derzeit noch nicht aus, um die negativen Effekte auf unsere

Rohertragsmarge vollständig zu kompensieren. Trotz des anhaltenden

Margendrucks haben wir uns dazu entschieden, weiterhin in unser Marketing,

unsere IT-Infrastruktur und die Modernisierung unserer eigenen

Einzelhandelsgeschäfte zu investieren. Wir sind der Auffassung, dass die

Ausgaben dafür notwendig sind, um unsere Marke weiter zu stärken und

langfristiges Wachstum für das Unternehmen zu sichern. Es ist unser Ziel,

die schnellste Sportmarke der Welt zu werden. Um dieses langfristige Ziel

zu erreichen, müssen wir jetzt in die Marke investieren. Darüberhinaus

bestätigen wir unseren Ausblick, den wir mit dem ersten Quartal gegeben

haben."

Zweites Quartal 2015

Währungsbereinigte Umsätze liegen über den Erwartungen

PUMAs konsolidierte Umsätze lagen im zweiten Quartal 2015 über unseren

Erwartungen und erhöhten sich währungsbereinigt um 7,6% auf EUR 772,7

Millionen. Diese positive Entwicklung resultiert insbesondere aus dem

Umsatzwachstum bei Schuhen in allen Regionen. In der Berichtswährung Euro

sind die konsolidierten Umsätze deutlich um 18,5% angestiegen.

Umsatzwachstum in allen Regionen

In der Region EMEA (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) stiegen die Umsätze

währungsbereinigt um 3,9% auf EUR 270,5 Millionen. Die Umsatzentwicklung

war vor allem in Deutschland, Frankreich und der Türkei sehr erfreulich,

während in Italien und in der Schweiz ein Rückgang der Umsätze aufgrund der

starken Vorjahreszahlen zu verzeichnen war. Der Grund dafür waren die

Umsätze mit Trikots im Vorjahr in Verbindung mit der

Fußball-Weltmeisterschaft.

Die Umsatzentwicklung in der Region Amerika hat sich im zweiten Quartal

verstärkt und sowohl Nord- als auch Lateinamerika verzeichneten ein

Umsatzwachstum. Die Umsätze erhöhten sich währungsbereinigt um 11,6% auf

EUR 328,4 Millionen. Insbesondere in Argentinien und Mexiko lag die

Umsatzentwicklung über dem Durchschnitt.

Die Region Asien/Pazifik (APAC) entwickelte sich im zweiten Quartal mit

einem Anstieg der Umsätze um währungsbereinigt 6,2% auf EUR 173,8 Millionen

erfreulich. Das Umsatzwachstum resultiert im Wesentlichen aus einer guten

Entwicklung in China und Indien, welche beide ein zweistelliges Wachstum

aufwiesen.

Schuhe sind stärkstes Produktsegment

PUMAs Umsätze im Segment Schuhe stiegen im vierten Quartal in Folge um

währungsbereinigt 16,2% auf EUR 358,8 Millionen. Diese positive Entwicklung

resultiert im Wesentlichen aus den Kategorien Running, Training und

Sportstyle und insbesondere aus dem PUMA IGNITE-Produktkonzept.

Im Segment Textilien lagen die Umsätze nahezu unverändert bei EUR 263,3

Millionen. Dies ist auf die hohen Vorjahreszahlen zurückzuführen, als

insbesondere im zweiten Quartal starke Abverkäufe mit Trikots in Verbindung

mit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft erzielt wurden.

Die Umsätze im Segment Accessoires erhöhten sich währungsbereinigt um 3,6%

auf EUR 150,7 Millionen und lagen im Rahmen unserer Erwartungen.

Rohertragsmarge bleibt stabil

PUMAs Rohertragsmarge blieb im zweiten Quartal trotz erheblicher negativer

Währungskurseinflüsse stabil bei 46,7%. Die Rohertragsmarge bei Schuhen

sank leicht von 42,7% auf 42,3%. Die Marge bei Textilien erhöhte sich von

48,2% auf 50,7% und die Marge bei Accessoires ging von 52,4% auf 50,0%

zurück.

Höhere operative Aufwendungen im Rahmen der Erwartungen

Die operativen Aufwendungen wurden im zweiten Quartal erheblich durch

ungünstige Währungskurseffekte belastet und stiegen in der Berichtswährung

Euro um 20,4% auf EUR 357,4 Millionen. PUMA hat seine

Marketinginvestitionen weiter fortgesetzt, um die Markenpositionierung als

schnellste Sportmarke der Welt zu stärken. Der Hauptgrund für den Anstieg

waren höhere Werbeausgaben und die Partnerschaften mit der weltweiten

Musik-Ikone Rihanna sowie dem Topverein Arsenal London, die beide im

zweiten Halbjahr 2014 eingegangen wurden. Darüber hinaus haben die

Eröffnung neuer Einzelhandelsgeschäfte an ausgewählten Standorten und die

Investitionen in die IT-Infrastruktur zum Anstieg der operativen

Aufwendungen beigetragen. Der währungsbereinigte Anstieg der operativen

Aufwendungen gegenüber dem Vorjahr beträgt 10,6%.

Operatives Ergebnis (EBIT)

Der Anstieg der operativen Aufwendungen hat zu einem Rückgang des

operativen Ergebnisses (EBIT) von EUR 12,6 Millionen auf EUR 6,8 Millionen

geführt.

Finanzergebnis

Das Finanzergebnis hat sich im zweiten Quartal aufgrund von ungünstigen

Einflüssen aus der Währungsumrechnung von EUR -1,3 Millionen im Vorjahr auf

EUR -5,7 Millionen in diesem Jahr reduziert.

Konzernergebnis

PUMAs Konzernergebnis im zweiten Quartal lag bei EUR -3,3 Millionen und

führte zu einem Ergebnis je Aktie von EUR -0,22.

Erstes Halbjahr 2015

Die konsolidierten Umsätze lagen im ersten Halbjahr 2015 über unseren

Erwartungen und stiegen währungsbereinigt um 5,9% auf EUR 1.594,1

Millionen. In der Berichtswährung Euro ist die Umsatzverbesserung deutlich

stärker und beträgt 15,7%.

Alle Regionen tragen zum Umsatzwachstum bei

Die Umsätze in der Region EMEA sind währungsbereinigt um 1,8% auf EUR 612,2

Millionen angestiegen. In Deutschland, Frankreich, Spanien und der Türkei

wurde eine positive Entwicklung in Europa verzeichnet, während der Mittlere

Osten und Afrika ihre solide Geschäftsentwicklung fortsetzten.

In der Region Amerika sind die Umsätze währungsbereinigt um 8,7% auf EUR

617,4 Millionen angestiegen. In der Region Lateinamerika haben sich

Argentinien und Mexiko hervorgetan und zum zweistelligen Umsatzwachstum

beigetragen. In Nordamerika beschleunigte sich das Wachstum im zweiten

Quartal und führte zu einem mittleren einstelligen Wachstum im ersten

Halbjahr.

Die Region Asien/Pazifik entwickelte sich ebenfalls gut und verzeichnete

einen währungsbereinigten Umsatzanstieg von 8,6% auf EUR 364,5 Millionen.

Eine starke Umsatzentwicklung wiesen auch China und Indien auf, während die

Umsätze in Japan kontant blieben und in Korea aufgrund des schwierigen

wirtschaftlichen Umfeldes ein Umsatzrückgang verzeichnet wurde.

Schuhe unterstützt durch IGNITE

Die Umsätze mit Schuhen stiegen, gestützt durch die erfolgreiche

Markteinführung des PUMA IGNITE-Produktkonzepts, im ersten Halbjahr

währungsbereinigt um 11,7% auf EUR 736,9 Millionen. Wachstumstreiber waren

vor allem die Kategorien Running, Training und Fußball. Im Segment

Textilien erhöhten sich die Umsätze ebenfalls währungsbereinigt um 2,7% auf

EUR 543,1 Millionen. Im Segment Accessoires sanken die Umsätze leicht

währungsbereinigt um 0,9% auf EUR 314,1 Millionen.

PUMAs Einzelhandelsumsätze steigen

Die Einzelhandelsumsätze erhöhten sich im ersten Halbjahr 2015, unter

anderem unterstützt durch eine gestiegene Anzahl an eigenen

Einzelhandelsgeschäften (44 Stores mehr als vor einem Jahr; vier weniger

als zum Jahresende 2014), währungsbereinigt um 9,3% auf EUR 322,2

Millionen. Der Anteil der Einzelhandelsumsätze am Gesamtumsatz betrug 20,2%

gegenüber 19,6% im Vorjahr.

Ungünstige Währungskurseffekte belasten die Rohertragsmarge

PUMA hat bereits Gegenmaßnahmen ergriffen und wird diese weiter fortsetzen,

um die Auswirkungen der negativen Kurseinflüsse auf die Rohertragsmarge

auszugleichen. Die Effekte dieser Maßnahmen haben uns im ersten Halbjahr

2015 geholfen, den Rückgang der Rohertragsmarge auf 90 Basispunkte zu

begrenzen, wobei die Rohertragsmarge im zweiten Quartal stabil blieb. PUMA

kann jedoch derzeit den Einfluss der Währungskursschwankungen nicht

vollständig ausgleichen, da unsere Verkaufspreise nur sukzessiv angepasst

werden können, um die Verbrauchernachfrage nicht zu beeinträchtigen.

Darüber hinaus übersteigen in einigen Ländern die Kosten für die

Absicherung von Währungskursen deren finanziellen Nutzen. In einzelnen

Fällen ist die Absicherung von Währungskursen nicht möglich. Zusätzlich

ziehen wir in Betracht, mehr Produkte in den jeweiligen Ländern auf lokaler

Ebene zu beschaffen, um die Kursrisiken in diesen Märkten zu verringern.

PUMAs Rohertragsmarge hat sich im ersten Halbjahr um 90 Basispunkte auf

46,8% verringert. Die Marge bei Schuhen ist von 43,2% auf 42,6%

zurückgegangen, während die Marge bei Textilien nahezu unverändert bei

50,7% lag und die Marge bei Accessoires von 50,9% auf 49,8% sank.

Weiterer Anstieg der operativen Aufwendungen aufgrund starker

Marketingaktivitäten

Die operativen Aufwendungen sind um 19,1% auf EUR 708,5 Millionen

angestiegen, da negative Währungskurseffekte die Marge weiterhin belastet

haben und PUMA weiterhin in Marketingaktivitäten investiert. Die Eröffnung

neuer Einzelhandelsgeschäfte und die Investitionen in die IT-Infrastruktur

haben ebenso zum Anstieg der operativen Aufwendungen beigetragen.

Gleichzeitig wird PUMAs Management weiterhin einen starken Fokus auf die

konsequente Kontrolle der übrigen operativen Aufwendungen legen. Der

währungsbereinigte Anstieg der operativen Aufwendungen gegenüber dem

Vorjahr beträgt 9,7%.

Operatives Ergebnis (EBIT)

PUMAs operatives Ergebnis hat sich aufgrund der bereits erläuterten

negativen Währungskurseffekte im ersten Halbjahr 2015 um 37,7% auf EUR 44,3

Millionen reduziert.

Finanzergebnis

Das Finanzergebnis betrug nahezu unverändert EUR -4,8 Millionen gegenüber

EUR -4,5 Millionen im ersten Halbjahr 2014.

Konzernergebnis / Ergebnis je Aktie gehen zurück

PUMAs Konzernergebnis belief sich im ersten Halbjahr auf EUR 21,5

Millionen. Dementsprechend sank das Ergebnis je Aktie auf EUR 1,44

gegenüber EUR 2,66 im Vorjahr.

Vermögens- und Finanzlage

Vorräte und Forderungen aus Lieferungen und Leistungen steigen weitgehend

entsprechend dem Umsatzwachstum

Zur Sicherstellung der Warenverfügbarkeit und Unterstützung des geplanten

Umsatzwachstums sowie bedingt durch den gestiegenen Warenbedarf durch neue

Einzelhandelsgeschäfte sind die Vorräte um 20,6% auf EUR 704,5 Millionen

angestiegen. Dies entspricht einem währungsbereinigten Anstieg von 13,4%.

Die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen erhöhten sich weitgehend

entsprechend dem Umsatzwachstum in der Berichtswährung Euro um 13,1% auf

EUR 523,8 Millionen. Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen

betrugen EUR 557,9 Millionen und sind gegenüber dem Vorjahr um 27,6%

angestiegen. Insgesamt erhöhte sich das Working Capital um 7,3% auf EUR

640,0 Millionen.

Cashflow / Investitionen

Infolge des gestiegenen Working Capital-Bedarfs beträgt der freie Cashflow

vor Akquisitionen EUR -167,8 Millionen im Vergleich zu EUR -69,7 Millionen

im Vorjahreszeitraum.

Flüssige Mittel

PUMAs Flüssige Mittel erhöhten sich von EUR 300,0 Millionen auf EUR 337,9

Millionen, während die Ausleihungen aufgrund des gestiegenen Working

Capital-Bedarfs im Rahmen der Finanzierungstätigkeit angestiegen sind.

Tretorn

Verkauf der Tretorn-Markenrechte

Im Rahmen unserer Konzentration auf die Kernkategorien von PUMA und COBRA

haben wir die gewerblichen Schutzrechte an der Tretorn-Gruppe, zu denen

Markenrechte, Patente und Designs gehören, verkauft. Darüber hinaus wurde

das dazugehörige operative Geschäft von Tretorn verkauft und die jeweiligen

Gesellschaften sind entsprechend aus dem Konsolidierungskreis abgegangen.

Aufgrund der sehr kleinen Unternehmensgröße von Tretorn in Bezug auf

Umsätze, Ergebnis und Nettovermögen hatten diese Transaktionen keinen

wesentlichen Einfluss auf die Finanz- und Ertragslage des PUMA-Konzerns.

Marke und Produkt

In der Kategorie Teamsport haben wir unsere starke Position erneut

unterstrichen und sowohl bei der Copa América in Chile als auch bei der

FIFA Frauen-Fußballweltmeisterschaft in Kanada eine hohe Markenpräsenz

erzielt. Bei der Copa América krönte Gastgeber und PUMA-Team Chile seine

starke Turnierleistung mit dem Gewinn der ersten Kontinentalmeisterschaft.

Im Elfmeterschießen setzte sich das PUMA-Team gegen Erzrivale Argentinien

mit deren Superstar und PUMA-Spieler Sergio Agüero durch, der mit drei

Treffern zu den besten Torjägern des Turniers zählte. Agüero konnte damit

an seine herausragende Leistung in der vergangenen Premier League-Saison

anknüpfen, die er mit 26 Treffern als Torschützenkönig beendet hatte.

Erfolgreichster Torjäger in der deutschen Bundesliga war mit Eintracht

Frankfurts Alexander Meier und seinen 19 Treffern ebenfalls ein

PUMA-Spieler. Bei der Fußball-WM der Frauen sorgte PUMA-Star Marta für

positive Schlagzeilen, indem sie sich zur alleinigen Rekordtorjägerin in

der WM-Geschichte schoss, während die deutsche Nationalspielerin Célia

Å aÅ i mit ihren sechs Treffern in PUMA Torschützenkönigin des Turniers

wurde. Zusammen mit den drei PUMA-Teams Kamerun, Elfenbeinküste und Schweiz

trugen die mehr als 50 PUMA-Spielerinnen zu einer hohen Markenpräsenz

während der WM bei.

Sowohl die Frauen-WM als auch die Copa América bildeten die perfekte

Plattform zur Einführung von PUMAs innovativem Fußballschuh evoSPEED SL.

Der neue Schuh ist durch sein leichtes, fast durchsichtiges

Textil-Obermaterial unser bislang leichtester Fußballschuh. Der PUMA

SPEEDFRAME trägt zur Leichtigkeit des Schuhs bei und verleiht ihm zugleich

die nötige Stabilität. Damit steigert der evoSPEED SL die Schnelligkeit und

Beweglichkeit von Fußballern und wird künftig von einigen der besten

Spieler weltweit getragen, zu denen Sergio Agüero, Marco Reus, Radamel

Falcao, Marco Verratti und Antoine Griezmann zählen.

Ende Mai wurde unser Topverein Arsenal FC durch einen 4:0-Sieg über Aston

Villa und dem insgesamt zwölften Titelgewinn zum erfolgreichsten Verein in

der Geschichte des englischen FA Cups. Zwei Wochen später folgte die

Präsentation des mit Spannung erwarteten neuen Heimtrikots für die

Spielzeit 2015/16, PUMAs zweiter Saison als Ausrüster von Arsenal. Das neue

Trikot vereint modernste Materialien mit klassischem Design und wurde von

Clublegende und PUMA-Markenbotschafter Thierry Henry im Rahmen einer

Live-Show am Emirates-Stadion in London präsentiert.

In unserer Kategorie Running und Training haben wir auf der erfolgreichen

Einführung unserer revolutionären Lauftechnologie IGNITE aufgebaut und das

IGNITE-Produktkonzept um den IGNITE PWRCOOL ergänzt. PWRCOOL ist PUMAs

Technologie zur Kühlung, die dazu entwickelt wurde, eine optimale

Körpertemperatur zu erhalten und so Energie zu sparen. Die Textilien und

Schuhe der PWRCOOL-Kollektion sind aus CoolCELL-Materialien hergestellt:

hochfunktionelle Materialien, die Schweiß nach außen transportieren und

durch anatomisch platzierte Mesh-Einsätze an den Hitzezonen des Körpers

eine optimale Temperaturregulation ermöglichen. PUMAs langjährige und

erfolgreiche Zusammenarbeit mit jamaikanischen Athleten wie dem

schnellsten Mann der Welt, Usain Bolt, und Olympia-Medaillengewinner Hansle

Parchment bot beste Voraussetzungen, um PWRCOOL im Rahmen des

Entwicklungsprozesses zu testen.

Anfang Mai gewann COBRA PUMA GOLF-Athlet Rickie Fowler die "Players

Championship" in Ponte Vedra Beach, Florida, und zeigte dabei -

ausgestattet mit PUMA Golf-Textilien und mit Schlägern von COBRA - eine

der beeindruckendsten Leistungen in der 34-jährigen Turniergeschichte. Mit

seinem unnachahmlichen Stil und seiner hohen Spielkunst verkörpert Rickie

Fowler auf ideale Weise das COBRA PUMA GOLF-Markenversprechen von

Spielfreude in Verbindung mit echter Spitzenleistung.

Strategische Ausrichtung

Die erste Jahreshälfte hat gezeigt, dass wir in Bezug auf die Verbesserung

unseres Produktangebots auf einem guten Weg sind. Die starke

Umsatzentwicklung, insbesondere im Bereich Schuhe, unterstreicht die

zunehmende Begehrlichkeit unserer Produkte. Mit unseren erfolgreichen

Produktinitiativen in der Frühjahr-/Sommerkollektion bekräftigen wir unsere

neue Zielsetzung, die schnellste Sportmarke der Welt zu werden.

Eine unserer wichtigen Initiativen im ersten Quartal war der Launch unserer

neuen Running-Technologie IGNITE - ein Schuh, der sowohl im Handel als auch

in unseren eigenen Geschäften auf eine hohe Nachfrage stieß und gute

Absätze erzielte. Im zweiten Quartal haben wir auf diesem Erfolg aufgebaut

und die Produktfamilie um den IGNITE PWRCOOL erfolgreich erweitert.

In unserer Teamsportkategorie gewinnen wir mit unseren beiden Schuhmodellen

evoSPEED und evoPOWER Marktanteile zurück, die wir mit neuen Designs,

Materialien und Innovationen wie dem vor kurzem vorgestellten, nur 103g

leichten evoSPEED SL gezielt weiterentwickeln. Beide Produkte stehen im

Fokus unserer Markenkommunikation in diesem Jahr und haben über alle

Regionen hinweg hohe Absätze erzielt.

PUMA und Kering Eyewear haben einen Vertrag über die Zusammenarbeit im

Bereich Brillenfassungen und Sonnenbrillen unterzeichnet, die erstmals in

der Saison Frühjahr/Sommer 2016 vorgestellt werden. Die Kollektion

unterteilt sich in die drei Segmente "Performance", "Active" und

"Sportstyle". Im Einklang mit PUMAs Positionierung als Sportmarke

beinhaltet die Kollektion außerdem spezielle Modelle für Running und Golf.

Mit unseren anhaltenden Marketingausgaben und einer verbesserten

Markenkommunikation haben wir weiter in die Stärkung unserer Marke

investiert. Der Fokus unserer Kampagne im ersten Halbjahr lag darauf,

unsere Athleten und Produkte in Aktion zu zeigen.

Im zweiten Quartal haben wir damit begonnen, unsere neue

Markenbotschafterin Rihanna im Rahmen einer Handelskampagne einzusetzen, um

die wichtigsten Produkte unserer Damenkollektion im Bereich Training zu

bewerben. Rihanna ist die perfekte Markenbotschafterin für PUMA und wird

dank ihrer Persönlichkeit und ihres unnachahmlichen Stils von Frauen auf

der ganzen Welt bewundert. Sie erzielt weiterhin eine hohe, positive

Aufmerksamkeit für PUMA und wird in den kommenden Monaten eine zentrale

Rolle in unserer Markenkommunikation spielen. Sowohl in einem TV-Spot als

auch in unserer Online-Kommunikation und in anderen Medien wird Rihanna in

unserem IGNITE XT-Trainingsschuh und anderen kommerziellen Produkten von

PUMA zu sehen sein. Zurzeit arbeitet sie eng mit PUMAs Designteams

zusammen. Während die ersten von ihr inspirierten Produkte bereits in der

zweiten Hälfte dieses Jahres erhältlich sein werden, wird ihre erste eigene

Kollektion 2016 in den Handel kommen.

PUMAs neues Store-Design für unsere eigenen Einzelhandelsgeschäfte wurde

erstmals in unserem Store in Herzogenaurach vorgestellt und inzwischen auch

in den neuen Stores in Hong Kong, der Türkei und Mexiko eingeführt. In

unseren neuen PUMA Stores können wir unsere Produkte und die dazugehörigen

Technologien noch besser präsentieren und unsere Positionierung als

Sportmarke stärken. Alle neuen und überarbeiteten Stores verzeichnen

steigende Umsätze und einen erhöhten Anteil an den Erlösen mit Schuhen.

Ausblick für das Geschäftsjahr 2015

Die positive Umsatzentwicklung im ersten Halbjahr 2015 lag über unseren

Erwartungen. Dennoch erwarten wir für das Gesamtjahr weiterhin einen

währungsbereinigten Anstieg der Umsatzerlöse im mittleren einstelligen

Prozentbereich. Für das zweite Halbjahr 2015 erwarten wir im vierten

Quartal ein stärkeres Umsatzwachstum als im dritten Quartal.

Die ungünstige Entwicklung der Wechselkurse seit Jahresbeginn und

insbesondere die starke Entwicklung des US-Dollars gegenüber fast allen

anderen Währungen hatte jedoch, wie wir bereits im Rahmen der

Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Quartal mitgeteilt haben,

einen deutlich negativen Einfluss auf PUMAs Rohertragsmarge. PUMA hat

bereits Gegenmaßnahmen ergriffen und wird weitere Gegenmaßnahmen ergreifen.

Deren Auswirkungen wird die negativen Kurseinflüsse auf die Rohertragsmarge

jedoch nicht vollständig ausgleichen. Demzufolge erwarten wir für das

Gesamtjahr weiterhin einen Rückgang der Rohertragsmarge in einer Bandbreite

von 100 bis 150 Basispunkten gegenüber dem Vorjahr (2014: 46,6%).

PUMA wird 2015 seine hohen Marketinginvestitionen fortsetzen, um die

Markenpositionierung weiter zu stärken. Die Investitionen in die

Verbesserung der IT-Infrastruktur und in den Ausbau der eigenen

Einzelhandelsgeschäfte werden ebenso fortgesetzt. Infolgedessen und wegen

der ungünstigen Währungskursentwicklungen werden die operativen

Aufwendungen ansteigen. Gleichzeitig wird PUMAs Management weiterhin einen

starken Fokus auf die strikte Kontrolle der übrigen operativen Aufwendungen

legen.

Auf Basis der Geschäftsentwicklung im ersten Halbjahr 2015 bestätigen wir

unsere Erwartung, dass ungünstige Kurseffekte weiterhin unsere

Rohertragsmarge, die operativen Aufwendungen und das operative Ergebnis

(EBIT) belasten werden. Bei dem derzeitigen Wechselkursniveau und dank der

Gegenmaßnahmen, welche wir bereits ergriffen haben, bestätigen wir unsere

Prognose für das Gesamtjahr mit einem operativen Ergebnis (EBIT) in einer

Bandbreite zwischen EUR 80 Millionen und EUR 100 Millionen. Dementsprechend

beeinflusst ist die Prognose für das Konzernergebnis.

Pressekontakt:

Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA SE - [phone] -

[e-mail]

Investor Relations:

Johan-Philip Kuhlo - Global Strategy - PUMA SE - [phone] -

[e-mail]

Hinweise an die Redaktionen:

* Die Pressemitteilung und Geschäftsberichte finden Sie online auf

www.about.puma.com.

* PUMA SE Börsenkürzel:

Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY,

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Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:

Die vorstehenden Aussagen beinhalten Prognosen über die künftige

Geschäftsentwicklung im Hinblick auf Umsatzerlöse, Rohergebnis,

Aufwendungen, Erträge, Auftragsbestände, Forecasts, Strategien und

Zielsetzungen. Jede dieser Aussagen unterliegt gewissen Risiken und

Schwankungen, die dazu führen können, dass die aktuellen Ergebnisse von

diesen vorausschauenden Prognosen abweichen. Zukünftige Informationen

basieren auf den aktuellen Erwartungen und Schätzungen des Managements.

Diese Informationen unterliegen dem Risiko, dass Erwartungen bzw. Annahmen

anders als erwartet eintreffen können. Bestimmte Faktoren können dazu

führen, dass das tatsächliche Ergebnis vom prognostizierten abweicht.

PUMA

PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und

Accessoires designt, entwickelt, verkauft und vermarktet. Seit über 65

Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler

der Welt her. Zu unseren Performance- und sportlich-inspirierten

Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running, Training und

Fitness, Golf und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten

Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro und bringt damit

innovative und dynamische Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur

PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf, Dobotex und Brandon. Das

Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und beschäftigt

weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die Firmenzentrale befindet sich in

Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden Sie im Internet

unter: http://www.puma.com

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