Ikea, Samsung oder doch Volkswagen?

Das ist Deutschlands beliebteste Marke 2015

Spieglein, Spieglein an der Wand, wer ist die beliebteste Marke im Land? Das Marktforschungsunternehmen YouGov kürt gemeinsam mit dem „Handelsblatt“ die beliebteste „Marke des Jahres 2015“. Diese hatte ein Jahr zuvor den Markenthron nur knapp verpasst.

Der Kampf um den Markenthron ist wie schon in den Jahren zuvor ein Dreikampf. 2013 und 2014 konnte sich Nivea knapp gegen Samsung und dm durchsetzen (siehe hier). Doch 2015 haben sich die Kräfteverhältnisse geändert. Neuer Spitzenreiter und damit die beliebteste Marke 2015 ist Samsung, gefolgt von der Drogeriekette dm. Für den Vorjahressieger Nivea reicht es dagegen nur für Platz drei. Hinter dem Siegerpodest landen Haribo und Wikipedia.

Der Markenindex beruht auf über 700.000 Interviews mit deutschen Verbrauchern. Anhand der sechs Kriterien Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage wurde die Beliebtheit einer Marke ermittelt.

Für den Gesamtsieg hat es in diesem Jahr also nicht gereicht, trotzdem darf sich Niveau immerhin über den Sieg in der Kategorie Pflege- und Kosmetik freuen. In der Kategorie Lebensmittel konnte sich Dr. Oetker durchsetzen. Sieger bei Bauen und Wohnen ist wie schon 2014 Möbelgigant Ikea. In der Kategorie Modemarken hat Adidas die Nase vorn, bei den Modehändlern ist es C&A. Den Sieg bei den Versicherungen sicherte sich die HUK-Coburg. Die beliebteste Bank 2015 ist die ING DiBA. Weitere Kategoriensieger sind Samsung, Wikipedia, YouTube, Jet, Aldi, Haribo, Michelin, Lufthansa, TUI, DHL und Gerolsteiner

Interessant ist der Sieger im Bereich Automobil. Hier wurde ausgerechnet Volkswagen zur beliebtesten Automarke 2015 gekürt. Dahinter landen Audi, BMW und Mercedes-Benz. Die Macher des Brand Index betonen allerdings, dass der Erhebungszeitrum im August endete, also noch vor dem VW-Abgasskandal. Wie stark das Dieselgate das Image der Wolfsburger beschädigt, zeigt ein Blick auf die vergangenen vier Wochen. In dieser Zeit ist Vokkswagen laut der „WirtschaftsWoche“ von Platz eins auf Platz 20 abgestürzt.