Marken-Ranking

Das sind die wertvollsten Marken Deutschlands

Siemens, Mercedes-Benz, Deutsche Bank oder doch Aldi? Eine am Freitag erscheinende Rangliste der 50 größten Marken krönt eins der vier Unternehmen zur wertvollsten Marke Deutschlands. Haben Sie richtig geraten?

Was verbindet man mit Deutschland außer Fussball? Klar, Autos! Kaum verwunderlich also, dass auch die hiesige Markenlandschaft klar von der deutschen Automobilbranche dominiert wird. Das Wirtschaftsmagazin „BILANZ“ veröffentlicht in seiner am Freitag erscheinenden Ausgabe erstmals eine Rangliste der 50 größten Marken Deutschlands. Klare Spitzenreiter: Mercedes-Benz und BMW. Die beiden Autobauer setzten sich mit einem Markenwert von 25,55 Milliarden Euro bzw. 25,50 Milliarden Euro klar gegen SAP (13,4) und Deutsche Telekom (12,34) auf den Plätzen drei und vier durch. Komplettiert wird die Dominanz der Automobilbranche durch VW (Platz 5), Audi (Platz 8) und Porsche (Platz), die allesamt ebenfalls im vorderen Drittel der Rangliste landeten.

Erhoben wurde die Rangliste vom Markenforschungsinstitut Interbrand. Neben den wirtschaftlichen Kenndaten von Umsatz und Gewinn sowie deren Prognose flossen auch der Bekanntheitsgrad einer Marke und ihr Einfluss auf die Kaufentscheidung in die Bewertung des Markenwerts mit ein. „Unsere Autobauer beherrschen den Weltmarkt“, kommentiert Nina Oswald, Geschäftsführerin von Interbrand Deutschland, das Ergebnis. Sie hätten mit Know-how, finanziellen Investitionen und Kontinuität ihre Marken langfristig etabliert. Neben der starken Automobilbranche sind es hauptsächlich Einzelhandelsunternehmen wie Aldi, Lidl, Tchibo oder Douglas, die die deutsche Markenlandschaft prägen. Laut Oswald konnten sie durch die Entwicklung von Eigenmarken ihre Marktwerte stärken.

Hier die Liste mit den vorderen Platzierungen:

	Mercedes-Benz	25,546
	BMW	25,494
	SAP	13,352
	Deutsche Telekom	12,335
	Volkswagen	8,904
	Siemens	6,808
	BASF	6,474
	Audi	6,219
	Adidas	6,033
	Bayer	5,615
	Allianz	5,373
	Porsche	5,182
	Hugo Boss	3,213
	Bosch	3,036
	Deutsche Bank	3,032
	Nivea	2,513
	Continental	2,465
	Aldi	2,189
	Linde	1,725
	MAN	1,719
	Schwarzkopf	1,525
	Evonik	1,519
	MontBlanc	1,511
	Lidl	1,304
	Commerzbank	1,302

 

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