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Facebook monetarisiert das Nutzer-Engagement besser als jeder andere - Seite 2
444 
0 KommentareWarum setzt Facebook nun vermehrt auf Videos?
Dass Facebook vergleichsweise sehr gut gegenüber Videoplattformen, wie YouTube abschneidet, wirft die Frage auf, warum das Unternehmen im Moment soviel in das Format „Video“ investiert. Es wurden seitens Facebook hunderte Millionen US-Dollar in Videoinhalte für „Facebook Watch“ gesteckt und dafür gesorgt, dass IGTV, also die Videoplattform von Instagram, an Popularität gewinnt.
Momentan werden mit dem Format „Video“ weniger Werbeanzeigen pro Minute angesehen als im klassischen Feed. Das könnte sich aber in Zukunft ändern. Wenn die Nutzer ihre Präferenzen von Feeds zu Story-Inhalten und Videos ändern, können die Werbetreibenden ihr Marketing entsprechend anpassen. Das würde dazu führen, dass die Preise für Videoanzeigen steigen und sich der Anzeigenpreis für einfache Werbebilder im Feed stabilisieren.
Die digitale Videowerbung wächst momentan schneller als der Gesamtmarkt, was bedeutet, dass die Lücke zwischen Video- und Feedanzeigen im Laufe der Zeit geschlossen wird. Das bietet auch der feedbasierten Werbung neue Wachstumschancen.
Die Popularität von Stories hat bereits gezeigt, dass eine Verschiebung zu mehr Videoinhalten im Gange ist. Facebook sagt, dass damit momentan noch weniger Geld, als mit Feed-Werbung verdient wird. Es wird jedoch erwartet, dass sich das Niveau in Sachen Umsatz pro Minute bald auf dem von Feeds befindet.
Diesem Trend zu folgen, scheint eine gute Entscheidung zu sein, da Snapchat Schwierigkeiten hat, seit Facebook das Stories-Format bei Instagram und seinen anderen Anwendungen ebenfalls eingeführt hat.
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Suzanne Frey, eine Führungskraft bei Alphabet, ist Mitglied des Vorstands von The Motley Fool. Dieser Artikel wurde von Adam Levy auf Englisch verfasst und am 11.02.2019 auf Fool.com veröffentlicht. Er wurde übersetzt, damit unsere deutschen Leser an der Diskussion teilnehmen können.
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The Motley Fool besitzt und empfiehlt Alphabet (A- und C-Aktien) und Facebook.
Motley Fool Deutschland 2019
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf fool.de veröffentlicht.
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