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Gute Idee, aber bankrottes Unternehmen - Seite 2
1149 
0 KommentareIm Gegensatz dazu startete Webvan direkt mit Lebensmitteln, einer Produktlinie, die in gewisser Weise attraktiv ist – wie Shaheen im Marketwatch-Artikel betont hat, führt sie zu vielen Berührungspunkten mit den Kunden. Sie erfordert aber von Anfang an enorme Investitionen und Kapital. Die erfolgreiche Lieferung von Lebensmitteln ist weitaus komplexer und kostspieliger als die Lieferung von Büchern.
Das Lesen von Webvans Vision für sich selbst ist heute aufschlussreich, denn was wir sehen, ist ein ziemlich genaues Bild davon, wie die Welt des Online-Shoppings heute wirklich aussieht. Hier ist ein weiterer Ausschnitt aus den SEC-Akten:
Der Webvan Webstore ist eine benutzerfreundliche, informative und personalisierte Website, die es dem Benutzer ermöglicht, schnell und einfach durch eine große Auswahl an Artikeln zu navigieren und zu kaufen. Der Webstore macht das Einkaufserlebnis für den Kunden einfach, indem er ihm mehrere Methoden zum Einkaufen auf der Website anbietet. Das Shopverzeichnis ist in intuitiv organisierte Kategorien unterteilt und ermöglicht dem Kunden ein schnelles und effizientes Auffinden von Artikeln.
Aber Webvans katastrophales Ende (Konkurs 2001) zeigt, dass es nicht ausreicht, eine gute Idee oder gar eine genaue Vorstellung davon zu haben, wie die Zukunft der Branche aussehen wird. Es braucht auch die Führung, die Strategie und das Geschäftsmodell, um dorthin zu gelangen.
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