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Steve Jobs lag beim Musik-Streaming falsch
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„Die Leute wollen Musik besitzen. “
— Steve Jobs, 2007
Es ist jetzt über ein Jahrzehnt her, dass der Mitbegründer von Apple (WKN:865985) diese Aussage gemacht hat, und im Nachhinein klingt das sehr, sehr falsch. Das abonnementbasierte Zugangsmodell von Streaming-Musik ist weitgehend dafür verantwortlich, dass die Musikbranche einigermaßen läuft, nachdem sie zwei Jahrzehnte lang durch illegale Raubkopien und Plattformen regelrecht zerstört wurde.
Die Zeiten ändern sich
Jobs konnte mit der Idee jahrelang nichts anfange. Hier ein Zitat von Jobs aus dem Jahr 2003:
Die Leute haben uns immer und immer wieder gesagt, dass sie ihre Musik nicht ausleihen wollen. Nur um das klarzustellen: Musik ist nicht wie ein Video. Einen Lieblingsfilm sieht man im Leben 10 Mal, aber ein Lieblingslied wird man tausende Male anhören. Wenn es einen 10 Dollar im Monat kostet, um über ein Abo dieses Lied nur zu leihen, bedeutet das, dass ich über 10 Jahre eine Abo-Gebühr von über 1.000 Dollar zahle – nur um mein Lieblingslied hören zu können. Da machen die Kunden nicht mit. Sie wollen keine Abonnements.
Jobs kritisierte auch die Tatsache, dass man bei der Kündigung des Abonnements auch den Zugang zu allen Inhalten (einschließlich Ihres Lieblingssongs) verlieren würde und Unternehmen theoretisch die Preise im Laufe der Zeit erhöhen könnten, nachdem die Benutzer erst einmal gewonnen wurden. „Das Abonnementmodell des Musikkaufs funktioniert nicht“, sagte Jobs etwa zur gleichen Zeit.
Natürlich haben sich die Dinge in den letzten 15 Jahren dramatisch verändert, und abonnementbasiertes Musik-Streaming ist heute die bevorzugte Art für Verbraucher, Musik zu hören. Man muss sich nur einmal Spotifys (WKN:A2JEGN) Aufstieg zur dominanten Musik-Streaming-Plattform ansehen. Apple und Spotify verfügen nun über rund 110 Millionen bezahlte Abonnenten zusammen, und letztere sind am 3.4. erfolgreich an die Börse gegangen.
Gut möglich, dass Jobs‘ Missachtung der Abonnement-Musikdienste dazu beigetragen hat, dass Apple sehr spät auf den Markt kam. Erst im Jahr 2015 bot man Streaming an, nachdem die Verkäufe von Downloads zurückgegangen waren. Dies verstärkte nur den First-Mover-Vorteil von Spotify, der dem schwedischen Unternehmen eine beispiellose Größe und ein beispielloses Gewicht in der Musikindustrie verschafft hat.
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Man könnte sogar argumentieren, dass der Einfluss von Spotify auf die Musikindustrie heute vergleichbar ist mit der Position, die Apple Anfang der Nuller Jahre hatte, als iTunes zur führenden digitalen Vertriebsplattform für gekaufte Downloads wurde.
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